Инновации в представлении логистической компании на профессиональной выставке
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В условиях глобализации экономических процессов изучение целевых рынков все более важным. В частности, успешность продвижения товаров и услуг находится в непосредственной зависимости от верного выбора целевых рынков для сбыта товаров и услуг. В соответствии с особенностями и методами продвижения современного предприятия и его продукции большую популярность приобретают выставки и ярмарки. Кроме того, важность использования выставок и ярмарок обусловлена также расширением экономического пространства и тем, что организация данных мероприятий проводится на различных уровнях, и это позволяет предприятию как экономическому субъекту участвовать в экономической жизни города, региона, страны, а также организовать внешнеэкономическую деятельность. Кроме того, использование инноваций в выставочной деятельности позволяет компании привлечь внимание широкой общественности к ее деятельности, в том числе обеспечивается более высокий уровень корпоративной культуры внутри компании, что обуславливает актуальность данной курсовой работы. Объектом курсовой работы являются инновации в выставочной деятельности. Следовательно, предметом курсовой работы является использование инноваций в представлении логистической компании на выставке. Целью данной курсовой работы является изучение использования инноваций в представлении логистической компании на выставке. Для достижения поставленной цели необходимо решение конкретных задач: Изучить теоретические подходы к пониманию выставочной деятельности; Исследовать инновации в представлении логистических компаний на выставке; Проанализировать отечественной практики выставочной деятельности; Проанализировать зарубежной практики выставочной деятельности; Произвести анализ практики выставочной деятельности компании «Евросиб»; Разработать проект по использованию инноваций в выставочной деятельности «Евросиб». Степень научной разработанности проблемы, положенной в основу написания курсовой работы достаточна, значительное количество работы зарубежных и отечественных авторов рассматривали ее в исследованиях как теоретического, так и прикладного характера. В соответствии с особенностями сформулированной темы в качестве ее теоретической основы выступили труды таких зарубежных авторов как С. Блэк, Д. Дотти , Дж. М. Пенроуз и Дж. М. Лэйхифф , Р. Хэйвуд. В их работах были впервые настолько глубоко исследованы теоретические основы использования инновационных технологий применительно к особенностям выставочной деятельности. Практическая значимость исследования заключается в проведении дальнейших научных исследований инноваций в выставочной деятельности логистических компаний в качестве движущей силы развития предприятий. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
Теоретические подходы к пониманию выставочной деятельности
На современном этапе развития рыночной экономики России Именно выставки и ярмарки становятся одним из самых эффективных направлений продвижения и инструментом маркетинговых коммуникаций. Кроме того, важность использования выставок и ярмарок обусловл...
Открыть главуИнновации в представлении логистических компаний на выставке
Выставочная деятельность является уникальным пространством для внедрения инноваций не только с точки зрения предоставляемых ею средств продвижения продукции, но и с точки зрения многоплановости воздействия на потенциальных покупателей. Геополитически...
Анализ отечественной практики
Обращаясь к эволюции развития инструментов продвижения и PR-коммуникаций, понимаем, что история ярмарок и выставок насчитывает ни один десяток лет. Ярмарки и выставки были популярны еще в средние века, постепенно приобретая все большую известность и...
Открыть главуАнализ зарубежной практики
В сложившейся практике зарубежных стран выставочно-ярмарочные комплексы (центры) представляют собой своего рода мини-города, обладающие высоким уровнем развитой инфраструктуры, наличием всех необходимых и достаточно современных коммуникаций, способны...
Анализ практики выставочной деятельности компании «Евросиб»
«Евросиб» – российская многопрофильная группа компаний, основанная в 1992 году. Объединяет бизнесы в области железнодорожного транспорта и инфраструктуры, логистики, авторитейла и сервиса, девелопмента. Группа по общей выручке входит в ТОП-400 ведущи...
Разработка проекта по использованию инноваций в выставочной деятельности «Евросиб»
Учитывая активную деятельность «Евросиб» в выставочной деятельности профессиональной направленности следует разработать проект по использованию инноваций в ней. Современный научно-технический прогресс, основанный на всеобщей информатизации общества,...
Открыть главуЗаключение
В рамках первой главы курсовой работы было исследовано понятие и сущность выставки как одного из специальных мероприятий, позволяет сделать определенные выводы. Прежде всего, организация и проведение PR-мероприятий выступает в качестве важного и неотъемлемого элемента работы современных коммерческих предприятий, направленной на повышение известности, формирование положительного имиджа предприятия, рост его конкурентоспособности в выбранном сегменте рынка, привлечение внимания общественности, государственных органов и потенциальных клиентов, и партнеров. Равно как и в любой другой сфере деятельности, проведение подобного рода мероприятий основано на специфических условиях и необходимости соблюдения ряда требований и правил. Огромное количество выставок и их участников обуславливает необходимость использования различных инноваций в выставочной деятельности на профессиональном уровне, что позволяет привлечь большее количество потенциальных партнеров и спонсоров. Так, в данной главе были рассмотрены такие инновации, как зеркальные вывески, сенсорные киоски для выставки, зарядные столы и станции на выставке, игровые консоли, планшеты, сенсорные столы, а также элементы дополненной реальности. Таким образом, исследование теоретических основ и терминологического аппарата организации и проведения выставочно-ярмарочной деятельности позволяет сделать вывод о наличии собственного понятийного аппарата сферы. В результате его использования формируется и само понятие выставки, и определяются основания для классификации выставок, а также совокупность требований к условиям проведения выставки и участия в ней. Проведенное исследование подтверждает, что участие предприятия в выставочной деятельности основано на решении различных целей и задач – от формирования известности и имиджа компании во внешней среде до повышения уровня конкурентоспособности и увеличения объемов продаж. В соответствии с этим осуществляется планирование выставки, осуществляется выбор самой выставки, оформления и наполнения стенда, осуществляется выбор сотрудников-стендистов и просчитывается бюджет участия предприятия в выставке. Каждый из этих пунктов представляет собой значимый компонент участия в выставке, оказывающий непосредственное влияние на эффективность участия в выставке. В соответствии с этим все направления должны быть продуманы и детально спланированы. Несмотря на то, что уровень и темпы развития сегмента выставочной деятельности в современной России до настоящего времени не соответствуют аналогичной динамике и оснащенности выставочных центров за рубежом, имеющийся в России потенциал подтверждает положительные перспективы сегмента. «Евросиб» – российская многопрофильная группа компаний, основанная в 1992 году. Объединяет бизнесы в области железнодорожного транспорта и инфраструктуры, логистики, авторитейла и сервиса, девелопмента. Группа по общей выручке входит в ТОП-400 ведущих компаний России. Штаб-квартира – Санкт-Петербург. Компания «Евросиб» является успешной логистической компанией, которая принимает активное участие в выставочной деятельности отечественной и зарубежной направленности. «Евросиб» принимает активное участие в различных профессиональных выставках. В их числе TransRussia/TransLogistica 2019, CeMat Russia, INNOTRANS, PRO//Движении.ЭКСПО, Transport logistic China и так далее. В ходе разработки проекта была предложена организация виртуальной выставки компании «Евросиб». Предполагается, что предложенные меры способны привлечь потенциальных партнеров, клиентов и спонсоров со всего мира, а также снизить затраты на участие в очных профессиональных выставках.
Список литературы
Алексунин, В. А. Маркетинг: краткий курс: учебное пособие / В. А.Алексунин. - 3-е изд. - М.: Дашков и К., 2013. - 345 с. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров /И.В. Алешина. - М.: Гном-пресс, 2012. - 255 с Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Новости,2012- 240 с. Борисова В.В., Сандрикова Д.В. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ПРОЕКТИРОВАНИЮ ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ // Вестник РГЭУ РИНХ. 2018. №1 (61). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoretiko-metodicheskie-podhody-k-proektirovaniyu-logisticheskih-sistem-vystavochnoy-deyatelnosti (дата обращения: 01.12.2019). Борисова Вера Викторовна, Сандрикова Динара Вагифовна Цифровая трансформация логистических систем выставочной деятельности // Известия СПбГЭУ. 2018. №4 (112). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-transformatsiya-logisticheskih-sistem-vystavochnoy-deyatelnosti (дата обращения: 03.12.2019). Бычков И. Г. Методы и принципы построения медиахолдинга на базе выставочной деятельности / И. Г. Бычков, Н. Л. Федотовская. Материалы XI Всероссийской научно- практической конференции «Реклама и PR в 77 России. Современное состояние иперспективы развития». СПб. : СПбГУП, 2018. Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учеб.пособие. / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров - М., 2013. – 246 с. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - М.:КноРус, 2015. - 224 c. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование /Е.Л.Головлева. – СПб.: Питер, 2013. - 352 c. Горкина, М.Б., Мамонтов, А.А., Манн, И.Б. PR на 100%: как статьхорошим менеджером по PR. PR / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2015 - 240 с. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методологияиПрактика / Е.П. Голубков — М.: Издательство «Финпресс», 2013. — 496 с. Годин, А. М. Маркетинг: учебное пособие / А. М. Годин. - М. :Дашкови К., 2013. - 728 с. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф.Гусарова- М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и зарубежом: Учебное пособие / Под ред. РАН Н.П. Лаверова. – М: «Дашков и К°»., – 2018. Гусев, Э.Б., Прокудин, В.А. Выставочная деятельность в Россиии за рубежом: Учебно-методическое пособие. М., 2015 – 516 с Евтодиева Т.Е. Логистические системы товародвижения: экологические аспекты развития // Вестник РГЭУ РИНХ. 2017. №4 (60). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/logisticheskie-sistemy-tovarodvizheniya-ekologicheskie-aspekty-razvitiya (дата обращения: 09.12.2019). Зарубин В. С. Повышение эффективности участия российских экспонентов в выставочно- ярмарочных мероприятиях в Германии // Инновации. 2011. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-effektivnosti-uchastiya-rossiyskih-eksponentov-v-vystavochno-yarmarochnyh-meropriyatiyah-v-germanii (дата обращения: 08.12.2019). Интернет выставки – региональные, специализированные, глобальные [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.newsalon.ru/4/0.php?show_art=539 (дата обращения 22.11.2019) Коржавин Павел Борисович Виртуальные выставки как социокультурное явление современности // Вестник ТГУ. 2009. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/virtualnye-vystavki-kak-sotsiokulturnoe-yavlenie-sovremennosti (дата обращения: 15.12.2019). Кустов И.А., Шамара Ю.А., Федорова Н.В. Модель выбора ярморочно - выставочных мероприятий в продвижении продукции предприятий авиакосмической отрасли на примере ОАО «Информационные спутниковые системы» // Актуальные проблемы авиации и космонавтики . 2019. №9. Линецкий Александр Федорович, Селяхина Елена Сергеевна Особенности оценки эффективности международных конгрессно-выставочных мероприятий // Вестник науки и образования. 2018. №16-2 (52). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-otsenki-effektivnosti-mezhdunarodnyh-kongressno-vystavochnyh-meropriyatiy (дата обращения: 05.12.2019). Михайлова Е.Оценка эффективности участия в выставке/ Михайлова Е. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.mdt.expo.ru. (дата обращения 21.11.2019) Михайлова Е. Роль выставки в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Материалы конференции «Маркетинг и бизнескоммуникации». М., 2012. – С.34-37 Никитин Юрий Анатольевич Особенности формирования современных выставочных центров в России // Academia. Архитектура и строительство. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-formirovaniya-sovremennyh-vystavochnyh-tsentrov-v-rossii (дата обращения: 08.12.2019). Петелин, В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности:учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления, коммерция и реклама. / В.Г. Петелин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015 - 447 с Предварительные итоги выставочной деятельности в 2014 году. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http:// http://ruef.ru/?id=76376 (дата обращения 26.11.2019) Романова И.М., Левченко И.Н. Классификация и характеристика факторов, влияющих на формирование и развитие выставочно-конгрессной деятельности // Региональная экономика: теория и практика. 2014. №21. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-i-harakteristika-faktorov-vliyayuschih-na-formirovanie-i-razvitie-vystavochno-kongressnoy-deyatelnosti (дата обращения: 07.12.2019). Рубан. А. Информационно-коммуникационные технологии в выставочном деле// Новые известия.- 2018 Савельев В.В. Виртуальная выставка и технологии ее создания // Образование. Карьера. Общество. 2011. №3 (32). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/virtualnaya-vystavka-i-tehnologii-ee-sozdaniya (дата обращения: 15.12.2019). Садовничая Анна Викторовна Регулирование и стандартизация как функция и форма стратегирования выставочно-ярмарочной отрасли (на материалах промышленных выставок) // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2018. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/regulirovanie-i-standartizatsiya-kak-funktsiya-i-forma-strategirovaniya-vystavochno-yarmarochnoy-otrasli-na-materialah-promyshlennyh (дата обращения: 05.12.2019). Середа О. В. Роль выставочных услуг в период глобализации и инновационного развития мировой экономики // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2012. №1 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-vystavochnyh-uslug-v-period-globalizatsii-i-innovatsionnogo-razvitiya-mirovoy-ekonomiki (дата обращения: 02.12.2019). Симонов Кирилл Вячеславович Выставочный двусторонний рынок: идентификационные признаки и управление созданием стоимости // Управленец. 2019. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vystavochnyy-dvustoronniy-rynok-identifikatsionnye-priznaki-i-upravlenie-sozdaniem-stoimosti (дата обращения: 08.12.2019). Симонов К.В. В поисках альтернативы торгово-промышленным выставкам // Дискуссия. 2015. №8 (60). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/v-poiskah-alternativy-torgovo-promyshlennym-vystavkam (дата обращения: 15.12.2019). Синяева, И.М., Земляк С.В. Маркетинговые коммуникации. / И.М.Синяева, С.В. Земляк – М.: Новость, 2013. – 458с. Сиротина Ирина Львовна, Винник Ульяна Анатольевна, Фадина Наталья Владимировна Интерактивные рекламные технологии как культурная инноватика // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Социальные, гуманитарные, медико-биологические науки. 2017. №2-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/interaktivnye-reklamnye-tehnologii-kak-kulturnaya-innovatika (дата обращения: 02.12.2019). Сорокина Е. Почему выставки не чирикают? // Сайт Sostav.ru: Реклама, Маркетинг, PR. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.sostav.ru/blogs/7015/5998. (дата обращения 28.11.2019). Стосенко В.Р., Тебекин А.В. Факторы, определяющие формирование инновационной среды в сфере выставочной деятельности // ТДР. 2014. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-opredelyayuschie-formirovanie-innovatsionnoy-sredy-v-sfere-vystavochnoy-deyatelnosti (дата обращения: 06.12.2019). Стровский Л.Е., Фролова Е.Д., Стровский Д.Л., Осинцев Ю.В., Демченво Е.А., Кривых И.С., Фролов А.А. Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учебное пособие. – М: «Юнити»., - 2015. Сулейманова Карина Ашотовна Состояние и перспективы выставочного маркетинга в России // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2018. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sostoyanie-i-perspektivy-vystavochnogo-marketinga-v-rossii (дата обращения: 10.12.2019). Сулейманова Карина Ашотовна Российский выставочный рынок. Тенденции и перспективы // УЭкС. 2012. №12 (48). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-vystavochnyy-rynok-tendentsii-i-perspektivy (дата обращения: 07.12.2019). Сысоева Т.Л., Тимохина Г.С., Худякова Т.С. Результативность использования выставочной деятельности на рынке В2В в стратегии продвижения // Региональная экономика: теория и практика. 2017. №10 (445). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rezultativnost-ispolzovaniya-vystavochnoy-deyatelnosti-na-rynke-v2v-v-strategii-prodvizheniya (дата обращения: 10.12.2019). Улановская Оксана Николаевна Современное состояние выставочной отрасли в Российской Федерации: проблемы и пути их решения // Российское предпринимательство. 2018. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-sostoyanie-vystavochnoy-otrasli-v-rossiyskoy-federatsii-problemy-i-puti-ih-resheniya (дата обращения: 10.12.2019). Фролов, А. А. Управление выставочной деятельностью с использованием информационных технологий : монография / А. А. Фролов, И. Г. Бычков, В. Б. Щербатский ; под общ. ред. проф., д-ра экон. наук Е. Д. Фроловой. – Екатеринбург : УрФУ, 2014. Хофф, Р. Я вижу вас голыми. Как подготовиться к презентации и сблеском ее провести / Р. Хофф. - М., 2016. - 469 с. Чеснокова Е. В. Выставочная коммуникация в маркетинге // Социология власти. 2010. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vystavochnaya-kommunikatsiya-v-marketinge (дата обращения: 05.12.2019).
