Информационный повод "В.контакте"
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Информационный повод заслуживает серьезной подготовки и умения преподнести информацию о событии правильно. Событие является корнем самой новости, которая в силах расширяться самыми свежими фактами и гипотезами, модифицируясь тем самым в сознание людей. Обратно этому, информационный повод -это статическая единица, переменная не измеряющая, но отображающая «ореол» события, который способен не только привлечь, но и оттолкнуть аудиторию. Актуальность исследуемой автором темы объясняется тем обстоятельством, что современное общество является коммуникационным, а создание информационного повода есть неотъемлемый компонент установления взаимоотношений с целевой аудиторией; также актуальность темы связана со стремительным развитием рыночных отношений, а соответственно возрастающей ролью средств массовой информации, информационной политики в современной цивилизации. Информационный повод – это событие, которое своей значительностью и экстравагантностью способно привлечь внимание публики путем того или иного средства массовой информации, а позже стать предметом обсуждения различных аудиторий. Информационный повод создается для того, чтобы попасть в информационную среду, которая оказывает огромное давление на общественное мнение по тем или иным вопросам. В целом, основополагающими компонентами эффективного информационного повода являются: привлекательность, приоритетность, общественно-политическая значимость; на сколько близка тема: новость, близка ли она зрителям в пространстве и времени (недалекое прошлое, ожидаемое будущее); что-то весьма близкое и знакомое по некоторым причинам; специфичность фактов: внезапное развитие событий, экстравагантные, эксцентричные действия; сенсации (скандальные разоблачения ,пикантные интриги ;своевременность и новизна фактов: актуальна ли новость на данном этапе времени, уместна ли в разрезе с сегодняшними событиями, каковы последствия этой новости, не причинит ли вред; значительный социальный статус: чем выше общественный статус источника информации, тем важнее новость; масштаб известия и ее влияние: насколько сообщение убедительно и приковывает ли внимание публики. Используется вышеупомянутый инструмент прежде всего при раскрутке какого-либо человека, товара, услуги, события или компании в целом. Важно понимать цель, которую необходимо достичь по средствам создания информационного повода, и четко спроецировать результат всего этого мероприятия во избежание непредвиденных рисков. Событие, которое зачастую служит платформой для такой PR-технологии, несомненно, должно быть ярким, с налётом эксклюзива, оно обязано быть актуально времени и месту, чтобы быть интересным для публикации в новостных лентах СМИ и интернет-порталов Предметом исследования является технология создания информационного повода. Объектом исследования является социальная сеть вконтакте. Целью работы является рассмотрение информационного повода как эффективной PR-технологии на примере социальной сети вконтакте. Для достижения поставленной цели нам предстояло решить следующие взаимосвязанные задачи: 1. рассмотреть информационный повод как инструмент PR-деятельности 2. изучить технологию создания информационного повода 3. провести анализ продвижения кофейни TUTTO CAFFE с помощью создания информационного повода Вконтакте Гипотеза дипломной работы: PR-деятельность компании будет успешна, если удачно применить информационный повод. Практической значимостью работы являются выводы, обобщения и рекомендации по созданию эффективного информационного повода в вконтакте могут быть использованы в практической PR-деятельности предприятий и организаций. Степень разработанности Информационный повод был освещен ранее в научных работах Кочетковой А.В., Филипповой В.Н., С. М. Катлипа, А. Х. Брума, Е. Матвеевой, а также Киселевым А. Г. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав основной части, заключения, приложений и списка использованных источников.
Информационный повод как инструмент PR-деятельности
Информационный повод - событие, служащее формированию и информационной поддержке общества, формирования иного взгляда, коррекции взгляда на предмет информационного повода. Информационный повод - информация, способная заинтересовать широкую общественн...
Открыть главуАнализ деятельности кофейни TUTTO CAFFE
Кофейня TUTTO CAFFE – занимается торговлей, в которой универсальным ассортиментом продаваемых товаров являются продукты питания и напитки. Продукция рассчитана на людей с уровнем достатка ниже среднего и среднего. TUTTO CAFFE – совершенно новый форма...
Конкурентный анализ TUTTO CAFFE
Для того, чтобы правильно разработать стратегию продвижения, необходимо понять какое место занимает кофейня в доле рынка, какова степень её конкурентно способности, следует проанализировать приемущества, недостатки, возможности и риски предприятия, а...
Открыть главуАнализ эффективности информационного повода Вконтакте в деятельности кофейни TUTTO CAFFE
На момент анализа эффективности продвижения в социальных сетях кофейни TUTTO CAFFE их сообщество «TUTTO CAFFE' В парке МАЯКОВСКОГО и на Вайнера» имело 122 участника. Активность в группе была высокая, так как на момент открытия кофейни в 2015 году рук...
Открыть главуЗаключение
В данной курсовой работе была раскрыта тема «Информационный повод Вконтакте. В первой главе, которая представляет собой теоретическую часть работы, были рассмотрены два аспекта: сущность и особенности информационного повода, информационный повод как инструмент PR, создание информационного повода. Углубление в теорию по данным вопросам помогло разобраться в понятиях и определениях, используемых для обозначения тех или иных предметов, явлений и фактов, определить насколько эффективна данная PR-технология. Таким образом, исследовав тему работы- информационный повод как PR-технологию, можно сделать следующие выводы: -информационный повод должен быть в первую очередь уникальным, единственным в своем роде -информационный повод должен быть актуальным в нужное время в нужном месте для своей аудитории; -информационный повод должен быть интересным и любопытным для целевой общественности. Создание информационного повода по сути представляет собой инициирование процесса взаимодействия организации и целевой аудитории посредством СМИ с привлечением наиболее эффективных средств воздействия со стороны организации. Для получения паблисити фирмы иногда искусственно создают новости. Чтобы информация о фирме попала в СМИ, необходимо создать интересную новость. Такую, которая будет одинаково актуальна для большинства телезрителей, радиослушателей или читателей. Технология создания информационного повода включает в себя ряд этапов, основными из которых являются планирование, выбор места проведения, выбор средств оповещение, целевых групп и другие. Информационные события принято подразделять на естественные и придуманные. Новостями могут быть также нетрадиционные рекламные кампании, сенсации, скандалы и судебные процессы, информация о каком-либо сотруднике фирмы и т.п. Для того чтобы определить, какую из социальных медиа компании «TUTTO CAFFE» стоит выбрать, была проделана подготовительная работа. Далее был проведен углубленный анализ политики продвижения компании в социальных сетях. Анализ активности конкурентов в сети Интернет дал представление о том, что наибольшей популярностью пользуется социальная сеть Вконтакте, как по числу участников групп, так и по показателям их вовлеченности. По этим причинам простота создания и ведения группы, простота добавления участников в группы, наличие целевой аудитории, а также простота проведения акций и мероприятий с наибольшей отдачей. Заранее при проведении анализа руководством компании было поставлено условие о том, что продвижение в социальных медиа должно касаться ядра целевой аудитории компании. На данный момент внутри компании идет работа по созданию новых мероприятий в социальной сети Вконтакте, способных привлечь реальных покупателей. Применение на практике разработанного контент – плана, позволяет сделать вывод о том, что его применение способно в значительной мере облегчить работу предпринимателя по продвижению в социальных медиа и формированию эффективного контента. Подводя итог курсовой работы, следует отметить, что достигнута поставленная цель, которая заключалась в рассмотрении информационного повода Вконтакте.
Список литературы
Амзин А., Новостная интернет-журналистика. - [Электронный ресурс]. URL: [http://kebati.ru/journ/journ.pdf] (дата обращения: 28.05.2019) Бердников И. П., Стрижова А. Ф. PR-коммуникации [Текст]. М.: Дашков и Ко., 2010. 288 с. Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2010. 248 с. Василенко, В.И. Массмедиа в условиях глобализации. Информационно-коммуникационная безопасность. Монография / В.И. Василенко. - М.: Проспект, 2018. - 736 c. Гринберг Т.Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью : модели, технологии, синергетический эффект. – 2012 – 324 с. Голобушина О. К. Разговор в мессенджере как специфический жанр интернет-коммуникации / О. К. Голобушина // Вестник Омского университета. Языкознание. — 2015. — № 1 (75). — С. 208—212. Емельянова, Е. А. Манипулирование информацией на рынках / Емельянова Екатерина Александровна. - М.: Инфотропик Медиа, 2017. - 325 c. Жураховская И.М., Шолотонова Е.С. Проблемы hr-сопровождения организационных изменений с помощью дизайн-мышления // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. 2016. № 2. С. 69-75. История и теория медиа: учебник для вузов / И. В. Кирия, А. А. Новикова. — М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. — (Учебники Высшей школы экономики). — 423 с. Интернет-СМИ. Теория и практика: Учеб пособие для студентов вузов / Под ред. М.М. Лукиной. - М.: Аспект Пресс, 2013. – 348 с Калужский, М., Карпов, В. Сетевые интернет–коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2013. URL: http :// www. docme. ru / doc/241882 (дата обращения 20.05.2019) Как новые медиа изменили журналистику. 2012— 2016 / под ред. С. Д. Балмаевой и М. М. Лукиной. — Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2016. — 304 с Кирия И. В. Мультимедиа и новые принципы новостей / И. В. Кирия // Журналистика иконвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. — Москва: Фокус-медиа, 2010. — C. 30—48. Карпова Т. Создание, развитие и продвижение hr-бренда в социальных медиа // Кадровая служба и управление персоналом предприятия. 2017. № 9. С. 65-71. Калмыков А.А. Медиалогия Интернета / Предисл. С.В. Клягина. - М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2013. – 272 с. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: учебник. -М.: Кнорус, 2012. – 431 с. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: Подготовка и создание медиатекста. - М.: Питер, 2011. – 400 с. Киселёв А. Г. Теория и практика массовой информации: учебник. — М.: КНОРУС, 2012. — 432 с. Колесников Е. В. Понятие «медиа»: критический анализ // Молодой ученый. — 2017. — №18. — С. 292-296. — URL https://moluch.ru/archive/152/43152/ (дата обращения: 27.03.2019). Маклюэн Г. М. Понимание медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; Закл. ст. М. Вавилова. — 4-е изд. — М.: Кучково поле, 2014. — 464 с. Мельникова, Н.И., Метрики социальных медиа как социальный капитал. 2012 С.87-104. Новые медиа: социальная теория и методология исследований: словарь-справочник / отв. ред. О. В. Сергеева, О. В. Терещенко. — СПб.: Алетейя, 2016. — 264 с. Папкова О. В. Связи с общественностью. М.: Академия, 2010- 112 с. Стариков А. Г. Масс-медиа современной России. — Ростов н/Д: Феникс, 2013. — 250 с. Сиссорс Дж. Рекламное медиапланирование [Текст] / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон. СПб.: Питер, 2010. – 362 с. Стоун Б., Директ–маркетинг: Эффективные приемы Б. Стоун, Р. Джейкобе. М.: ИД Гребенникова, 2011. 456 с. Чумиков А. Н., Медиарилейшнз: учебное пособие для студ. вузов. М.: Аспект Пресс. 2014. 184 с. Шарков Ф. И. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. — 768 с. Шестёркина Л.П., Боркина И.Д., Основные характеристики новых социальных медиа. 2014. 82 с. Халилов Д., Маркетинг в социальных сетях. Манн, Иванов и Фербер, 2013
