Информационно-рекламное обеспечение социокультурных проектов и программ в социально-культурной деятельности
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Важно отметить, что на данном этапе рынок социально-культурных услуг обеспечивается довольно оснащенной рекламно-информационной индустрией, которая находится в распоряжении множества агентств, фирм или объединений. Самые современные технологии аудиовизуальной рекламы, которые используются в социокультурных проектах реализуются с помощью телевидения, периодической печати и радио, и прочее. Любой социокультурный проект(фирма, театр или др.) в качестве работодателя может с помощью печатных издании, радиоэфиров или ТВ обратиться к обществу, проинформировав его о своих ближайших планах или премьерах, или заявив о своей миссии в решении тех или иных социальных проблем, или высказав свою точку зрения по острым вопросам того или иного социокультурного института. Также часто прибегают к съемке социальных роликов. Идентичные функции выполняет и внешняя реклама, как то вывески, щиты, афиши, и прочее, а также реклама при помощи специальных изделий(календари, ручки, блокноты и прочее). В принципе, определить природу рекламы однозначно нельзя, ведь она объединяет в себе и науку, которая выросла на стыке психологии, логики, статистики, лингвистики и многих других, и искусство со своими собственными законами. В связи со всем вышеперечисленным мы можем сделать вывод о высокой степень актуальности выбранной нами темы курсовой работы. Говоря о степени научной изученности выбранной темы работы, мы можем отметить, что вне всяких сомнений, возрастающий интерес к такому виду туризма, как пешеходный, диктует и расширение теоретических исследований в данной области. К основным теоретическим источникам литературы, которые были использованы в данной работе, относятся: Барябин А.В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации Богатырева, О.В. Реклама как носитель и транслятор культурных ценностей Кошелев А. А. Современная реклама: социокультурный феномен или инструмент манипулирования Очевидна и практическая значимость данной работы, ведь результат её может быть использован в качестве рекомендации по технологии информационно-рекламного обеспечения социокультурных проектов. Объектом исследование является рекламно-информационное обеспечение. Предметом исследования рекламно-информационное обеспечение социокультурных проектов. Целю работы является исследование рекламно-информационного обеспечение социокультурных проектов. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: дать определение понятия «реклама», её видов и истории возникновения; дать определение понятия «реклама в социально-культурной сфере»; выявить особенности рекламы культурных проектов; определить технологию рекламной деятельности по продвижению социокультурных проектов.
История возникновения рекламы
Прежде чем раскрывать понятие рекламы, обратимся к истории её возникновения, ведь она относится к 1-му тысячелетию до н. э. и представляет собой надпись: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения», которая была высечена на камне. Чуть...
Открыть главуОпределение, принципы и виды рекламы
Существует несколько подходов к понятию рекламы. Например, реклама представляет собой любую платную форму неличного продвижения товаров, услуг или идей с использованием имени известного спонсора, в соответствии мнением Американской маркетинговой ассо...
Реклама в социально-культурной сфере: понятие, виды и средства
Как мы уже определили в предыдущей главе, реклама представляет собой информацию, которая распространяется любым способом, с использованием любых средств и в любой, при этом, она адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимани...
Открыть главуОсобенности рекламы культурных проектов
Как говорилось уже ранее, в современном мире реклама стала ярким социокультурным явлением, привлекающим внимание многих экспертов и выступающим как жизненно важная часть экономики, политики и, безусловно, культуры. Отметим, что в связи с изменением п...
Открыть главуТехнология рекламной деятельности по продвижению социокультурных проектов
Отметим, что на данном этапе, учреждения культуры разного типа сталкиваются с проблемой адаптации к структуре рыночных отношений, сложившихся в современном мире. Прежде всего, зависимость от небольших государственных инвестиций делает их финансово н...
Открыть главуЗаключение
Стоит отметить, что в ходе выполнения курсовой работы было сделано ряд выводов. Изучение сущности рекламной деятельности и ее специфики в социально-культурной сфере показало, что она состоит в привлечении потенциальных клиентов, выстраивании отношений с инвесторами и создание положительной репутации учреждения культуры. В процессе знакомства с принципами информационно-рекламного обеспечения социокультурных проектов была выявлена тесная взаимосвязь социального проектирования с разработкой маркетинговой стратегии на уровне этапов деятельности разработчика проекта, как, то: анализ и обоснование проблемы, а также, выработка решений. К наиболее продуктивным методам продвижения социокультурных проектов относят социальную рекламу, постоянным заказчиком которой выступает уже другой сектор, а именно, общественные и некоммерческие организации. Также в ходе работы было отмечено, что технология рекламы по продвижению социокультурных проектов состоит в совокупном владении как PR-технологией, так и технологией рекламы. Отмечено, что в современных рыночных условиях возникает понятие культурного продукта, который включает услуги социально-культурной направленности, в том числе и социокультурные проекты, при продвижении которого специалисту СКС следует руководствоваться принципами узнавания и напоминания, адресности и дифференцированности, интерактивности и определения масштаба коммуникации. Следует также выделить такой момент, как, то, что PR-технологии в СКС обладают рядом специфических черт, включая связи с госструктурами, взаимосвязь с бизнес сферой, плотное сотрудничество со средствами массовой информации в процессе продвижения социокультурного проекта. Также стоит отметить, что в настоящее время, начиная разговор о политике государства в СКС, часто можно услышать понятие проектной деятельности, которая представляет собой новую форму регулирования и оптимизации отношений в обществе и предполагающая прямое участие учреждений культуры, общественных и некоммерческих организаций, инициативных людей в определении приоритетов культурной политики. В качестве рекомендаций по продвижению социокультурных проектов можно выделить следующее: участие в государственных тендерах за возможные инвестиции, как инновационный проект; заняться поиском спонсоров и инвесторов для социокультурных проектов среди рестораторов, например; активное и тесное сотрудничество со СМИ; необходимо подключить не только каналы прямых(В2С) продаж, но и продажи через агентов (В2В); необходимо продвигать свои услуги на всех имеющихся площадках в социальных сетях, дополняя это таргетинговой и direct рекламой. В результате проделанной работы удалось: дать определение понятия «реклама», её видов и истории возникновения; дать определение понятия «реклама в социально-культурной сфере»; выявить особенности рекламы культурных проектов; определить технологию рекламной деятельности по продвижению социокультурных проектов. Таким образом, мы можем сказать, что задачи, поставленные в самом начале нашей работы, были выполнены, а поставленная нами цель достигнута.
Список литературы
Антипов, К.В. Основы рекламы [Текст] / К. В. Антипов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 328 с. Алексанова, Ж.А. Планирование деятельности учреждений культуры // Справочник руководителя учреждения культуры, 2010. – №3. – С. 5–12 Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения/ Аронсон Э. – СПб.: Прайм-Еврознак, 2002. 384 с. Бакланова, Т.И. Основы духовно-нравственной культуры народов России. Русские традиционные народные календарные праздники. 4 класс [Текст] / Т.И.Бакланова// учебное пособие. — Москва: АСТ АСТРЕЛЬ, 2015 – 94 с. Боев Е.И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации / Е.И Боев. – автореф. дис. канд. социол. наук : 22.00.06 / Е. И. Боев. Курск, 2005. - 23 с Барябин А.В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации / А.В. Барябин – Вестник ПАГС. 2008. №2 С.106-110. Басов, М.А. Педагогические условия воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде: автореферат дис. … канд. пед. наук.: 13.00.05 / М. А. Басов; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. – М., 2010. – 25 с. Богатырева, О.В. Реклама как носитель и транслятор культурных ценностей / О.В. Богатырева – Гуманитарные, социально- экономические и общественные науки. 2015. №8 С.31-33. Борисова Н.В., Вандяк, Р.Н. Организация рекламной деятельности в учреждениях культуры // Ориентиры кульурной политики: информ. вып. №7. – М., 1999. – С. 32–41 Давтян, А.А. Персонифицированные образы в рекламных сообщениях. Дьякова Т. А. Культура как система нравственных запретов [Текст] /Т.А. Дьякова – Научные ведомости БелГУ. Серия: Философия. Социология. Право. 2014. №9 (180) С.84-88. Егорова Е.С. Реклама в социальном пространстве Ежова Е.Н. Трансформация артефактов культуры в медийно- рекламном пространстве. Козлова, Т. Технологии позиционирования учреждения культуры / Т. Козлова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2005. – №11. – С. 65–73 Козлова, Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании / Т.В. Козлова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2007. – №2. – С. 42–49 Кошелев А. А. Современная реклама: социокультурный феномен или инструмент манипулирования. /А.А. Кошелев – Вестник ТГУ. 2008. №10 С.170-173. Катернюк, А. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама Текст. / А.Катернюк. Ростов н/Дону, 2001.-320 с. Менеджмент и маркетинг культуры: учеб. пособие / С. Петерб. гос. ун-т культуры и искусств; под общ. ред. И.М. Болотникова. – СПб.: Изд-во СПбГУКИ, 2009. – 544 с. Морозова, Е.Я. Экономика и организация предприятий социально-культурной сферы: Учеб. пособие / Е.Я. Морозова, Е.Д. Тихонова. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. – 318 с. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 191 с. Пименов, П.А. Основы рекламы: учеб. пособие / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с. Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. – М., 2006. – С. 69–80 Чаботарев, А.М. Проблемы социально-культурной рекламы в современных условиях рынка // Проблемы адаптации социально-культурной сферы к рыночной модели хозяйства. – Челябинск, 1996. – С. 105–107 Шекова, Е.Л. Маркетинговое исследование рынка культурных услуг в России и за рубежом // Маркетинг в России и за рубежом. – №6. – 2002. – С. 12–15
