Характеристики предметных фотографий в рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Мир переживает новую эру, когда огромные потоки информации потребляются и распространяются пользователями Интернета каждый день. Проблема, однако, в том, что у потребителей ограничено время для такого значительного объема информации и предложений. Недавнее исследование Microsoft показывает, что с 2000 года до настоящего времени средняя продолжительность концентрации внимания людей упала с 12 до всего лишь 8 секунд. В результате маркетологам необходимо найти способ создания информации, достаточно интересной, чтобы привлечь внимание потребителей. Эффективно обработанная информация может помочь им быстро понять сообщения и ценности, которые компания хочет донести. Следовательно, визуальный контент - это критически важное решение в современном маркетинге, позволяющее адаптироваться к этому явлению. Исследование отслеживания взгляда подчеркнуло, что пользователи Интернета уделяют больше внимания информации, несущей изображения, и, если это визуальное содержимое актуально, они даже тратят больше времени на просмотр изображения, чем на текст на странице. Все вышеперечисленные статистические данные приводят к возрастанию важности визуального решения и лучшего способа взаимодействия с потребителями. Почти все каналы связи с клиентами, такие как газеты, веб-сайты, социальные сети, становятся хорошо визуализированными. Качественные изображения, увлекательные видеоролики и инфографика широко используются в мире медиапотребления, что ведет к ожесточенным битвам за привлечение внимания потребителей. С помощью социальных сетей знания и информация изучаются и распространяются более чем когда-либо. Люди используют социальные сети, чтобы делиться своими историями и общаться с друзьями и семьей со всего мира. Мало того, они подключаются к этому цифровому миру, чтобы следить за новейшими тенденциями во всех аспектах жизни. Понимая эту ситуацию, бренды и розничные продавцы используют эти платформы, чтобы охватить и общаться со своими потенциальными целевыми сегментами потребителей. Согласно индексу покупательского опыта Bazaarvoice (2017), социальные сети и визуальный контент сейчас доминируют на онлайн-рынках и становятся последней тенденцией в области электронной коммерции. Согласно последним исследованиям, визуальные изображения и фотографии продуктов могут повысить конверсию на 111% и выручку на 180% в расчете на одного посетителя для ведущих брендов и розничных продавцов. Визуальный контент улучшает не только опыт покупок в Интернете, но и является источником влияния на потребителей. Более 80% розничных продавцов заявили, что визуальный контент, особенно контент, создаваемый потребителями, может значительно повысить их узнаваемость в Интернете и доверие к бренду. С помощью различных алгоритмов маркетологи могут получить ценную информацию о поведении покупателей и, таким образом, предоставить им наиболее подходящий визуальный контент как в каналах социальных сетей, так и на платформах интернет-магазинов. Предметная фотографии продуктов - важная часть любой кампании в социальных сетях, и никто не может этого отрицать. Как упоминалось выше, потребители имеют ограниченное количество времени для традиционного маркетинга, который в значительной степени полагался на текстовые описания продуктов. Более того, бомбардировка рекламными объявлениями на этих медиа-платформах даже вызывает сенсорную перегрузку, которая отвлекает внимание потребителей. Соответственно, мощная и надежная стратегия товарной фотографии является фундаментальным подходом к победе в этой информационной конкуренции, привлечению большего внимания потребителей, повышению узнаваемости бренда и, в конечном итоге, повышению коэффициента конверсии. Предмет исследования – предметная фотография. Целью курсовой работы является всесторонний анализ характеристик предметных фотографий в рекламе, которые эффективно привлекают внимание потребителей и, таким образом, повышают их заинтересованность или интерес к продукту. Привлекательная фотография должна сознательно или бессознательно привлекать к себе внимание клиентов и, более того, вызывать у них желание увлечься ею. Есть разные способы сделать фотографию, которая может вызвать у зрителей внимание и эмоции. Однако привлекательная фотография, используемая в маркетинге, должна успешно рассказывать историю бренда и приносить пользу потребителям. Все усилия в конечном итоге привлекают внимание потребителей и положительно меняют их восприятие. Решение поставленной цели предполагает решение следующих задач: - рассмотреть различные атрибуты предметной фотографии в визуальном маркетинге; - выявить самый важный элемент предметной фотографии, влияющий на восприятие потребителем.
Проработка предметной фотографии на эстетическом уровне
На эстетическом уровне абсолютно необходимо, чтобы грубый материал фотографии выделялся среди других окружающих стимулов. При соответствующем тональном диапазоне (цвет и освещение) потребители рекламы могут обратить внимание на фотографию в кратчайши...
Открыть главуРеференциальный уровень предметной фотографии
Композиция является одним из референциальных элементов фотографии. Эти элементы представляют собой форму вещей и ассоциацию знаков и значений. Изображение содержит множество символов, каждый из которых состоит из двух компонентов - означающего и озна...
Открыть главуВажность коммуникативного уровня предметной фотографии
Самый важный аспект рекламной предметной фотографии - это сообщения, истории, которые маркетологи хотят донести. Только идеальная композиционная картина с яркими элементами способна привлечь недолговечное внимание покупателей. Если рекламодатели хотя...
Открыть главуЗаключение
Перед началом исследования мы поставили перед собой следующую цель: проанализировать характеристики предметных фотографий в рекламе. Для достижения поставленной цели, мы выполнили все исследовательские задачи, и пришли к следующим выводам. Восприятие и поведение потребителей всегда были сложной задачей для всех видов бизнеса и отраслей. За последние несколько десятилетий было проведено множество исследований, чтобы лучше понять этот сложный предмет. Бренды и розничные торговцы использовали все доступные инструменты для привлечения внимания потребителей и, более того, для воздействия на их восприятие. Соответственно, потребители больше, чем когда-либо, подвергаются засыпанию рекламы всевозможной информацией по всем каналам связи. Вот почему в наши дни люди меньше интересуются рекламой, и они больше осведомлены о качестве источников информации и маркетинговых материалов. Согласно предыдущим исследованиям, люди уделяют больше внимания информации в виде изображений, видео и иллюстраций. Доказано, что данные с высокой степенью визуализации легче понять и запомнить. Понимая жизненную важность визуального внимания, современные маркетологи разрабатывают совершенно новую маркетинговую стратегию - визуальный маркетинг. В то же время, с быстрым развитием онлайн-покупок и социальных сетей, маркетинг визуального контента доминирует в Интернете и находит свой способ привлечь внимание потребителей. Предметная фотография продукта - одна из самых важных частей стратегии онлайн-визуального маркетинга. В среде онлайн-покупок предметные фотографии - единственный способ для потребителей визуализировать продукт, который они ищут, с точки зрения цвета, формы, размера и текстуры. Фотографии действуют как мост между потребителями и компаниями, и они являются доказательством достоверности и подлинности продукта. Предметная фотография продукта имеет множество факторов, которые могут повлиять на восприятие потребителя и визуальное внимание, например, цвет фона, композиция, центральный элемент, текстовая информация и реквизит. Все атрибуты должны быть надлежащим образом спланированы, чтобы они хорошо сочетались в качестве одного надежного элемента информации и приносили пользу потребителям во всех отношениях.
Список литературы
Bazaarvoice. Индекс покупательского опыта Bazaarvoice. 2017. [Электронный источник]. Режим доступа: https://www.bazaarvoice.com/shopper-experience-index/. (Дата обращения: 04.04.2021) Бест, Дж. Цветовой дизайн: теории и приложения. Издательство Вудхед. 2017. Avangate. Выбор правильных цветов для вашего веб-сайта. 2008. [Электронный источник]. Режим доступа: http://www.avangate.com/avangate-resources/article/color-web-site.htm. (Дата обращения: 06.04.2021) Герни, Дж. Цвет и свет: руководство для художника-реалиста. Andrews McMeel Publishing. 2010. Гэмбл, С. Маркетинг визуального контента: использование инфографики, видео и интерактивных медиа для привлечения клиентов. John Wiley & Sons. 2016. Ингледью, Дж. Фотография. 2 из-ие. Лондон: Издательство Лоуренса Кинга. 2013. Лю Л. Мэн Л. Рекламная фотография. Нанкин: Издательство Нанкинского университета; 2011. Майлз, Дж. Сила Instagram: создавайте свой бренд и привлекайте больше клиентов с помощью изображений. 1 издание. McGraw-Hill Education. 2013. Макспадден, К. Теперь у вас меньше внимания, чем у золотой рыбки. Время. 2015. [Электронный источник]. Режим доступа: http://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/. (Дата обращения: 04.04.2021) Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие. М.Новосибирск: ИНФРА-Сибирскоесоглашение, 2011. Рассел, П. Маркетинг в Instagram: увеличьте свою страницу в Instagram до 1 миллиона подписчиков менее чем за 6 месяцев. 2017. Соломон, М.Р. Потребительское поведение: европейская перспектива. Pearson Education. 2010. Феофанов О. Восприятие рекламы [Электронный ресурс] / О. Феофанов // Реклама. Новые технологии в России. [Электронный источник] Режим доступа: http://alexskaj.ru/rntr/vospriyatie_reklami.html (Дата обращения: 05.04.2021) Шенкер, М. Как использовать реквизит в фотографии для получения потрясающих результатов. 17 октября 2016. [Электронный источник]. Режим доступа: https://contrastly.com/using-propsin-photography-for-amazing-results/. (Дата обращения: 06.04.2021)
