Характеристика рекламы и ее разновидностей

Реклама является основополагающим и неотъемлемым элементом торговли. Каким бы высоким качеством не обладал товар, какой бы известностью и популярностью он не пользовался, в любом случае он постоянно нуждается в действенной рекламе.
На сегодняшний день в научных источниках существует множество определений понятия «реклама». Все они в большинстве своем сходятся на том, что она представляет собой оплачиваемую информацию о товаре и услуге, которая размещается в средствах массовой информации. Если говорить более научным языком и быть более конкретным, то под рекламой следует понимать часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой осуществляется оплаченное распространение не персонализированной информации с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации (далее – СМИ) или другие формы коммуникации, цель которого сводится к тому, чтобы заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность компании, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории какие-либо социально значимые мысли и тому подобное).
Как уже можно было понять из определения, реклама всегда призвана выполнить определенную цель и реализовать ряд задач. Так, среди основных задач рекламы можно выделить следующие:
информирование. Суть данной задачи сводится к тому, что реклама обеспечивает формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, компании;
увещевание. Имеется в виду то, что реклама способствует постепенному, последовательному формированию предпочтения, которое соответствует восприятию потребителем образа компании и ее товаров;
убеждение. Реклама так или иначе убеждает и побуждает потребителя совершить покупку, поощряет факт ее совершения;
напоминание

. С помощью рекламы обеспечивается поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками, также реклама постоянно так или иначе напоминает потребителю где тот или иной товар можно приобрести;
позиционирование. На основании рекламы можно судить о позиции того или иного товара на рынке.
удержание покупателей. Реклама способствует повышению лояльности потребителей к рекламируемой марке;
создание имиджа. За счет рекламы создается и поддерживается имидж и образ компании, который отличает ее от образов-конкурентов.
Вся перечисленная множественность задач, возлагаемых на рекламу, порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и ряда других элементов, которые обеспечивают складывание рекламы, как системы. В современной практике существует достаточно большое количество критериев, на основании которых производится классификация рекламы, среди них – отраслевые признаки, характер целевой аудитории, область распространения, тип рекламного носителя, способ воздействия и многие другие параметры.
Для практического использования наиболее удобной представляется нам общая классификация видов рекламы, основу которой составляет признак соответствия вида рекламы типу рекламного носителя или каналу передачи рекламы. В рамках такого подхода предполагается, что все типы рекламы условно могут быть разделены на две фундаментальные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые в свою очередь принято разделять на ряд отдельных функциональных подгрупп.
Итак, в состав группы медийной рекламы принято относить следующие ее разновидности:
телевизионная реклама или реклама на телевидении;
радиореклама;
реклама в прессе;
Интернет-реклама или реклама в Интернете;
наружная реклама;
внутренняя реклама;
транзитная реклама.
Другая группа немедийной рекламы представлена следующими ее разновидностями:
прямая реклама;
печатная реклама;
реклама в местах продаж;
сувенирная реклама;
рекламные мероприятия.
В практическом использовании классификация по типам рекламных носителей, как правило, дополняется классификацией по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы