Характеристика рекламного рынка в Китае

Китайский рекламный рынок - это место, где взаимодействуют китайские производители рекламной продукции, рекламодатели.
По темпам развития китайский рекламный рынок ни в коем случае не уступает западным странам. Годовой доход местной рекламной компании достигает 100 миллиардов долларов США. Тем не менее, как с точки зрения количества, так и качества, индустрия связей с общественностью Китая все еще считается недостаточно развитой.
В настоящее время фаст-фуд, газированные и слабоалкогольные напитки по-прежнему являются самыми популярными объектами рекламы в Китае. Сигареты, табачные изделия и некоторые другие товары не допускаются к рекламе по закону. Рекламу также можно найти на различных компьютерах, мобильных устройствах и других электронных устройствах.
Рекламный рынок Китая имеет свою специфику, которая отличает его от рекламного рынка западных стран. Эта особенность зависит от множества различных факторов, включая древние традиции и современные реалии, особенности менталитета и образа жизни китайцев. [3]
Прежде всего, следует отметить, что, как и другие «стратегические» сферы жизни, китайский рекламный рынок также строго контролируется государством. Китайские рекламодатели, рекламные агентства, производители и исполнители рекламы несут серьезную ответственность за качество своей рекламной продукции, выбор изображений и сюжетов, используемых в рекламе. Продвижение контрафактной и некачественной продукции будет строго наказываться (в некоторых случаях может быть вынесено максимальное наказание), что затронет не только рекламодателе, но даже участников, фигурирующих в рекламе.
Другие особенности современного рекламного рынка Китая включают:
Рекламный рынок сильно фрагментирован;
Политизация рекламы в экономике

. [4]
Помимо прочего, следует понимать, что население Китая как непосредственный потребитель рекламы отличается неоднородностью и высокой плотностью. Поэтому, учитывая нюансы и потребности конкретной области, где размещается реклама, причина, по которой реклама процветает в Китае. Кампании, охватывающие всю страну, не вступят в силу.
Чтобы лучше понять специфические условия китайского рекламного рынка, следует обратиться к его основным составляющим.
Как и рынок рекламы в любой другой стране / регионе, рынок рекламы в Китае также состоит из определенных субъектов, которые также называются участниками рынка. Они включают:
Рекламодатель инициирует рекламный процесс;
Рекламодатели, которые создают предложение рекламных услуг и размещают рекламу в соответствии с требованиями рекламодателя;
Рекламные издатели, которые распространяют платную рекламную информацию с помощью определенных рекламных носителей;
Потребители рекламы, они являются получателями рекламной информации.
Каждый из них играет определенную роль на рекламном рынке.
На Рисунке 3 представлены основные компоненты китайского рекламного рынка. Рассмотрим их подробнее.
Рис. 3 - Базовые составляющие рекламного рынка Китая
Исходя из рисунка 3, становится очевидно, что в Китае самой дорогой и популярной рекламой является наружная реклама, представленная различными световыми приборами, рекламными щитами и бумажной рекламой, объявлениями о транспорте и метро, баннерами и общедоступной рекламой «на местах»