Характеристика основных тенденций продаж корейской косметики в России

Корейская косметика на российском рынке занимает все больше популярности, причем темпы роста продажи данных товаров увеличиваются в среднем на 20 % в год по итогам последних 3-х лет., в сравнении со среднероссийскими показателями (темпы роста на рынке косметики и парфюмерии по итогам последних трех лет с 2017 по 2019 гг. не превышают 5 %) это говорит о том, что данный сегмент косметики очень популярен в России и рынок им пока еще не насытился.
Динамика темпов увеличения продаж корейской косметики на российском рынке представлена на рисунке 1.7. Как видим темпы роста продаж увеличиваются год от года, так в 2018 г. темп роста объемов реализации корейской косметики на российском рынке составил 8,16 %, а по итогам 2019 г. происходит небывалый скачек и объем реализации в данном сегменте составил 52,8 % по отношению к 2018 г..
Рисунок 1.7 – Динамика реализации корейской косметики на российском рынке в 2017-2019 гг., млрд. руб. [9]
При этом важно отметить, что структура реализации корейской косметики на российском рынке немного отличается от структуры в целом по России, представленной на рис

. 1.7. Так наибольшую долю в 31 % занимает продукция корейского производства в сегменте уходовой косметики, 21 % - это реализация декоративной косметики, уход за зубами занимает около 7 % в общем объеме реализации, при этом детская и мужская косметика реализуется в объемах не превышающих 6 %, уход за волосами – это еще 8 % от общего объема реализации корейской продукции, при этом важно отметить, что только 5 % от всех продаж приходиться на парфюмерию – этот рынок пока новая ниша для корейской индустрии красоты и отечественные потребители пока предпочитают имениты бренды корейской парфюмерии. Остальные 23 % распределены между остальными сегментами.
Для отрасли корейских косметических препаратов на российском рынке характерны такие основные тенденции и стратегические ориентиры:
– рост доли натурального сырья в производстве;
– приближенность современного косметического производства к фармацевтическому по составу – сегодня продается косметика из сегмента лечения гораздо эффективнее, чем косметика из сегмента уход;
– тесная связь косметической отрасли с медициной (испытания препаратов на эффективность и физиологическую безвредность, обязательная сертификация органами здравоохранения);
– учет при разработке косметических препаратов климатических факторов;
– учет при разработке косметических средств не только кожи, но и возрастных, а также половых особенностей потребителей;
– все большее внимание уделяется производству так называемой “солнцезащитной косметики”;
– производство специальной “промышленной косметики”, которая предохраняет кожу от воздействия химикатов и других вредных веществ, предназначенной для удаления труднорастворимых загрязнений