Характеристика ОООО «MMG Agency», анализ конкурентов и коммуникационной деятельности компании

MMG Agency - рекламное агентство, которое уже 10 лет организует масштабные мероприятия под ключ, решает задачи в сфере автомобильного бизнеса, графического дизайна и рекламных интеграций. Компания MMG Agency была образована в 2009 г. Изначальное количество сотрудников составляло 4 человека. Компания начала свое становление. Уже 2010 г. агентство было вовлечено в масштабный проект «All Road Show», который развернулся сразу в семи городах России: Санкт-Петербурге, Казани, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре и в Москве. MMG Agency интегрировало в данное мероприятие компанию Exxon Mobil. 2011 г. ознаменовался началом работы с «Киа Моторс Рус» и переориентацией на работу в качестве рекламного агентства. В этом же году MMG Agency стала организатором автомобиля KIA RIO. В 2012 г. самым масштабным проектом для компании стал федеральный проект совместно с «МЕГА ИКЕА» в Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Москве и Санкт-Петербурге. Еще через 2 года стремительного развития MMG Agency реализовало федеральный проект «Ночь пожирателей рекламы» в 24-х городах России. В 2015 г. агентство получило награду «Best Practice» за реализацию презентации нового автомобиля Audi А4. В период с 2016 по 2017 г. компания реализовала множество проектов, самыми запоминающимися из которых стала реализация «Porsche Russia Road Show 2016» и подготовка мероприятия «We are Avtodom». В 2018 г. в структуре компании произошло выделение отделов. Кроме того, агентство стало полностью автономным, так как закончило плотное сотрудничество с Автоцентром «Аврора».
Компания MMG Agency появилась на рынке как первое агентство для автомобильного бизнеса, профессионально организующее собственные проекты. Сейчас MMG Agency – это агентство полного цикла, которое оказывает услуги в области организации мероприятий, дизайна и рекламных интеграций под ключ.
Организационно-правовая форма MMG Agency – общество с ограниченной ответственностью (ООО). Организация создана по соглашению гражданами путем объединения вкладов с целью осуществления рекламной деятельности.
MMG Agency оказывает полный набор рекламных услуг (full-service advertising agencies). Структура и деятельность агентства позволяет продуктивно взаимодействовать между собой специалистам в сфере организации мероприятий, дизайна, PR, рекламных интеграций и других сферах. Основными клиентами агентства являются крупные компании, аудиторию MMG Agency можно условно подразделить на несколько целевых групп: дилерские центры, отели, рестораны, ЖК, авиакомпании, нефтяные компании, международные компании.
Ассортимент услуг компании можно условно разделать на 5 групп:
1. Event – услуги по организации важных мероприятий для корпоративных клиентов (презентации продуктов/услуг, тест-драйвы, корпоративные мероприятия, деловые мероприятия, федеральные проекты и т.д.).
2. Design – дизайн-услуги любой сложности под ключ (разработка фирменного стиля, сложных имиджей, 3D визуализация, оклейка автомобиля, дизайн для мероприятий и т.д.).
3. Integration – отдел спонсорства и интеграций компании MMG Agency ищет партнеров и спонсоров под определенные мероприятия

.
4. Media – компания MMG Agency занимается размещением рекламы на любых рекламных носителях, в СМИ, на радио и интернет-порталах.
5. SMM – полное и комплексное ведение SMM-проектов.
В конкурентном исследовании было принято решение рассмотреть именно рынок event-услуг и event-агентств, так как эта услуга имеет наибольшую маржинальность, а соответственно приносит наибольшую прибыль компании. В Санкт-Петербурге существует около 300 компаний-организаторов мероприятий. Разные агентства занимаются мероприятиями разного масштаба. Свадьбы, юбилеи, Дни Рождения – с праздниками такого масштаба справляются компании с небольшим штатом. Такие компании, как правило, берут заказы вроде небольших корпоративов на 20 чел. Сегмент, в который входит компания MMG Agency можно охарактеризовать по-другому. Агентства, имеющие небольшой штат, но реализующие масштабные мероприятия для крупных компаний с большими бюджетами (от 300 тыс. руб. до 3 млн. руб. на мероприятие). Конкурентным отличием компании MMG Agency является большой опыт на рынке авто брендов, 10 лет компания организовывала автомобильные мероприятия разного формата (тест-драйвы, презентации и др.).
Основные конкуренты были выбраны по следующим критериям:
1. Формат проводимых мероприятий. Рассматривались агентства, которые работают на автомобильном рынке, проводят крупные корпоративы, работают с масштабными, частными мероприятиями, предполагающими премиальную аудиторию. 47
2. Примерный бюджет. Рассматривались агентства, реализующие мероприятия от 300 000 руб.
3. Дополнительные услуги, которые оказывает агентство: поиск партнеров, дизайн-услуги, изготовление POS-материалов, другие, дополнительные услуги. На основе этих критериев были выделены агентства, которые являются наиболее приближенными конкурентами MMG Agency:
Belov Entertainment Group – Коммуникационное агентство в СанктПетербурге, профилем которого являются комплексные решения в сегменте B2B. Агентство также специализируется на автомобильном сегменте и сегменте корпоративных мероприятий. Своего дизайн-отдела нет [17].
TFD Agency – event-агентство занимается разработкой и проведением деловых, спортивных и развлекательных корпоративных мероприятий, организует спонсорское участие своих клиентов на самых значимых событиях страны: ПМЭФ, FIFA 2018 и других. Своего дизайн-отдела нет [20]
Brand New Group – event-агентство, работает над организацией деловых, событийных, автомобильных и MICE мероприятий [18].
Panda Project – event-агентство с небольшим штатом сотрудников, активно развивающиеся по всей России и реализующие крупные корпоративные мероприятия. Характеризуется нестандартными, масштабными событиями для крупных компаний. Используют новые технологии, креативные идеи [19].
Из карты конкурентов видно, что лидирующую позицию занимает агентство TFD. Оно очень быстро и уверено растет и имеет самые большие по масштабу мероприятия (более чем на 6000 чел.). У агентства нет своего дизайнотдела. Штат состоит из 14 человек. TFD не ориентировано на организацию только автомобильных мероприятий