Характеристика ОООО «IMS Agency», анализ конкурентов и коммуникационной деятельности компании

Компания IMS Аgency функционирует в сфере предоставления рекламных и маркетинговых услуг, она оказывает полный комплекс услуг по маркетинговому и рекламному сопровождению, предлагая для каждого клиента индивидуальные решения.
IMS Аgency было основано в 2013 году в Санкт-Петербурге профессионалами в сфере рекламы и маркетинга с целью оказания профессиональных услуг по маркетинговому и коммуникационному сопровождению.
По организационно-правовой форме компания является обществом с ограниченной ответственностью. Компания в своей деятельности руководствуется Уставом организации, законодательством Российской Федерации и обязательными для исполнения актами исполнительных органов власти.
Одним из ключевых преимуществ IMS Аgency выступает широта предоставляемых услуг, так как оно является агентством полного цикла, то есть может разрабатывать, как полноценные рекламные кампании, так и создавать отдельные коммуникационные продукты. В целом IMS Аgency предоставляет следующие виды коммуникационных услуг. 1. Стратегия и аналитика: − аналитика/аудит рынка, включая организацию и проведение любых маркетинговых исследований.
− разработка платформы бренда;
− разработка коммуникационной стратегии бренда;
− разработка позиционирования брендов и коммуникативной стратегии их продвижения.
2. Креативные решения:
− разработка креативной стратегии;
− разработка творческих концепций и контроль их реализации при
производстве рекламных материалов;
− копирайтинг и нейминг.
3. Медиасервис:
− разработка медиастратегии и тактики рекламной кампании;
− медиабаинг и сопровождение кампаний;
− размещение наружной рекламы;
− производство рекламной, полиграфической и сувенирной продукции;
− дизайн и продакшн.
4. Интегрированные коммуникации:
− коммуникационные проекты в сфере Digital;
− public Relations и работа с репутацией;
− нестандартные new media проекты.
5. Event- коммуникации:
− организация промо-акций;
− организация масштабных мероприятий;
− организация деловых мероприятий;
− организация корпоративных мероприятий;
− организация презентаций и открытий.
Таким образом, компания IMS Аgency предоставляет широкий перечень
коммуникационных услуг, наличие всех направлений коммуникационной деятельности позволяет выполнять сложные коммуникационные проекты полного цикла.
Основное конкурентное окружение компании составляют другие коммуникационные агентства полного цикла. В целом рынок коммуникационных агентств Санкт-Петербурга является вторым по объемам после московского рынка, но при этом на рынке Санкт-Петербурга сосредоточено меньше коммуникационных агентств – около 300

.
Из общего количества коммуникационных агентств, к агентствам полного
цикла относится не более 10%, так как это требует значительной экспертизы и профессионализма персонала. Таким образом, круг прямых конкурентов IMS Аgency не так высок.
Оценку коммуникационного рынка Санкт-Петербурга целесообразнее проводить на основе анализа его функционирования в последние три года, так как в 2014-15 годах на рынке был существенный спад из-за того, что в кризис многие компании значительно сократили свои маркетинговые бюджеты. Однако с 2016 года наблюдается рост на рынке коммуникационных агентств Санкт-Петербурга. В Таблице 2.1 представлен анализ динамики основных показателей рынка коммуникационных агентств полного цикла в Санкт-Петербурге.
Таблица 2.1 - Уровень внутриотраслевой конкуренции
Показатель 2017 2018 2019
Количество игроков 24 28 25
Темп роста рынка 15% 9,7% 7,5%
Количество товарных групп 5 5 5
Кол-во услуг 38 42 49
По группе 1 4 4 4
По группе 2 5 5 6
По группе 3 10 12 14
По группе 4 12 14 17
По группе 5 7 7 8
Количество товарных групп у 1 игрока 5 5 5
Как видно из Таблицы 2.1 темп роста рынка замедляется, но, как уже было указано, это обусловлено резким ростом рынка в 2016 году после кризиса. Количество игроков на рынке достаточно стабильно, наблюдался небольшой рост агентств полного цикла в 2018 году, но в 2019 году он сократился до 25 агентств.
Количество товарных групп остается без изменений, но увеличивается общее количество услуг, особенно в таких группах услуг как «Осуществление медиа-сервиса» и «Разработка и реализация интегрированных коммуникаций», так как идет развитие коммуникационных инструментов и технологий, что ведет к росту предложений со стороны коммуникационных агентств.
Можно сделать вывод, что в перспективе можно ожидать дальнейшего развития рынка коммуникационных агентств, но темпы роста будут замедляться, основным драйвером будет развитие новых коммуникационных технологий и инструментов, что будет вести к тому, что для их качественной реализации компаниям будет эффективнее обращаться к профессиональным агентствам.
Количество коммуникационных агентств полного цикла также будет оставаться примерно на одном уровне, так как на рынке в большей степени увеличивается количество агентств, специализирующихся на одной товарной группе или конкретных услугах. Кроме этого, это также обусловлено тем, что на рынке представлено несколько крупных игроков, которые в значительной мере контролируют рынок