Грамматические средства языка в рекламных текстах
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Она прослеживается везде, начиная с телевиденья и заканчивая фасадами зданий, а иногда ее можно увидеть даже на одежде. Её цели: воздействовать на читателя и привлечь его внимание. Выбор грамматических средств в рекламных текстах способствуют достичь данных целей. Именно изучение грамматических средств, используемых в рекламе, поможет понять, в чем специфика рекламного текста, с помощью каких грамматически средств рекламщики воздействуют на читателя. Изучением языка рекламы занимались многие ученые и исследователи, например, К.Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, Е.А. Песоцкий и др. Но среди них мало кто выделял именно грамматические средства в текстах рекламы. Поэтому актуальность работы обусловлена тем, что не были выделены и объединены грамматические средства рекламных текстов. Объект работы – грамматические средства языка.
Предмет работы – виды грамматических средств и их функции в текстах рекламы
Цель – изучение грамматических средств в рекламных текстах. Задачи: Дать определение грамматическому значению; Ознакомиться с понятием «грамматические средства»; Рассмотреть виды грамматических средств; Охарактеризовать язык и стиль рекламных текстов...
Открыть главуСтиль и язык рекламных текстов
Как правило, реклама относится к публицистическому стилю, так как текст рекламы обладает рядом особенностей данного стиля: 1.Функции рекламы – воздействовать и информировать. Любая реклама стремится не просто рассказать о товаре, а убедить потенциал...
Открыть главуМорфологические средства в текстах рекламы
В текстах рекламы чаще всего используют существительные. Они делятся на: собственные и нарицательные. Собственные существительные используются для наименования товара, марки и названия компании. Только в «Л’этуаль». (Афиша, №9, 19.05.2014, с. 18) М...
Открыть главуЗаключение
Как правило, в слове есть два значения: основное (лексическое) и грамматическое (добавочное). Грамматическое значение выражается с помощью грамматических средств, которые бывают частиречными, морфемными и синтаксическими. Частиречными грамматическими средствами в текстах рекламы являются существительные, которые создают конкретные образы, передают вкус и состав продукта, описывают ощущения, которые должен получить человек, приобретая рекламируемый товар, и преимущества продукта. Морфемные средства бывают нескольких типов: флексия, префикс, суффикс, с помощью которых выражаются такие грамматические значения, как падеж, число, род и лицо. Прием выразительности, построенный с помощью морфемных средств, - это окказионализм. Такой прием в одном слове позволяет передать и функцию товара, и впечатление, которое он производит. Так, слово «аэромагия» передает функцию кофе – ароматность и ощущение того, что кофе – волшебный напиток. А также он позволяет выделить достоинства товара. Так, слово, фруктайм, указывает на достоинство товара – наличие фруктов. К синтаксическим средствам относится порядок слов и их повтор. Так авторы намеренно нарушают порядок слов, используя такие стилистические приемы: инверсия и парцелляция. К стилистическим приемам также относятся: анафора, эпифора, эллипсис, многосоюзие, риторические вопросы и восклицания и др. Такие приемы позволяют эмоционально выделить текст и воздействовать на читателя. Текст рекламы относится к публицистическому стилю, поэтому он должен быть грамотным, логичным, выразительным, оригинальным, простым и кратким. Именно грамматические средства помогают выполнить эти требования для рекламного текста. Также употребление определенных грамматических средств позволяет воздействовать на читателя, передать преимущества товара.
Список литературы
Арутюнова, Н. Д. Язык и мир человека / Н.Д. Арутюнова. – М.: Языки русской культуры, 1999. – С. 896. Бернадская, Ю.С. Основы рекламного текста [Текст]: учеб. пособие / Ю. С. Бернадская. – Омск : Изд-во ОмГТУ, 2004. – С. 143. Бондаренко, А.В., Буланин, Л.Л. Русский глагол. – Л.: Просвещение, 1967. – С. 192. Валгина, Н.С., Розенталь, Д. Э. Современный русский язык. Уч. пособие для студентов вузов / Н.С.Валгина, Д.Э. Розенталь. – М.: Логос, 2002. – С. 528. Дудина, Е. П. Семантика и функции лексико-грамматических единиц в рекламе : дис. ... канд. филол.наук / Е.П. Дудина. – Северодвинск, 2006. – С. 275. Елина, Е.А. Семиотика рекламы: Учебное пособие / Е.А. Елина. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – С. 136. Касевич, В.Б. Семантика. Синтаксис. Морфология. – М.: Наука, 1988. – С. 309. Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанжиев. М.: Смысл, 2008. – С. 75. Морозова, И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М., 2002. – С. 272. Панкратов, Ф.Г., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средне-специальных учебных заведений. – М.: Информационно -внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – С. 244. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – С. 320. Приходько, В.К. Выразительные средства языка / В.К. Приходько. – М.: Академия, 2008, – С.144. Прокопович, Е.Н. Стилистика частей речи: (глагольные формы). – М.: Просвещение, 1969. – С. 143. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. / Отв. ред. Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. – М.: ИД Гребенникова, 2000. – С. 270. Реклама: язык, речь, общение: Учебное пособие / Под ред. О.Я. Гоймана, В.М. Лейчика. – М.: ИНФРА-М, 2008. – С. 288. Сердобинцева, Е. Структура и язык рекламных текстов. – Флинта, Наука; Москва; 2010. – С. 86. Улуханов И. С. Единицы словообразовательной системы русского языка и их лексическая реализация / И. С. Улуханов. – М., 1996. – С. 204. Словари: Большой энциклопедический словарь / ред. А.М. Прохоров. - М.: Советская Энциклопедия, 1991. – С. 862. Краткий словарь литературоведческих терминов; Просвещение - Москва, 1978. – С. 513. Розенталь, Д.Э. Словарь-справочник лингвистических терминов / Д.Э. Розенталь, М.А. Теленкова. - М.: Просвещение; Издание 3-е, испр. и доп., 1985. – С. 399. Словарь лингвистических терминов: Изд. 5-е, испр-е и дополн. – Назрань: Изд-во «Пилигрим». Т.В.Жеребило, 2010. – С. 486. Ярцева В. Н. Лингвистический энциклопедический словарь. – М.: Большая российская энциклопедия, 2002. – С.709. Источники материала: Аргументы и Факты. – №31, 2. 05. 2017 – С.2- 31. Аргументы и Факты. – № 49, 3.01. 2018 г. – С. 27. Афиша. – №9, 19.05.2014 – С. 18 - 148.
