Фотореклама в россии в XX в
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. На современном этапе изобразительные формы, используемые в рекламной деятельности, завоевывают все большую популярность. В рекламных материалах значительно уменьшается объем текстов, но увеличивается изобразительное поле. Иногда вся реклама, состоит из одного изображения, а текст, как таковой – отсутствует. Этому способствует постоянное развитие технических средств и возможностей производства рекламной продукции, которое направлено на эффективное воздействие на конечного потребителя. Таким образом, актуальность настоящего исследования обуславливается тем, что необходимо рассмотреть и выявить возможности фоторекламы как одного из видов рекламной коммуникации для дальнейшего развития этого направления в рекламном сегменте. Также, стоит выделить, что комплексные исследования по данной теме отсутствуют, что подтверждает актуальность работы. Степень научной разработанности исследования. Вопрос развития фоторекламы в историческом аспекте рассматривался в работах таких исследователей: И.Б. Чернякова, О. Шаповалова, А.А. Колосова, Г.Нери, Б.Н. Головко и других. Актуальность темы работы, степень ее научной разработанности обуславливают выбор объекта и предмета исследования, определения ее цели и задач. Объект исследования – фотореклама. Предмет исследования – специфика развития фоторекламы в России в ХХ веке. Цель работы – выявить особенности развития фоторекламы в России в ХХ веке. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач: рассмотреть особенности понятия «фотореклама» и выявить ее специфику; рассмотреть особенности развития фоторекламы в историческом аспекте в России: провести аналитический обзор категорий рекламной фотографии, актуальных для исследуемого периода; определить главные тенденции и тренды развития фоторекламы на современном этапе. Хронологические рамки исследования: нижние хронологические рамки – ХIX век; основные хронологические рамки – ХХ век. Теоретико-методологическая база исследования. Теоретическую и методическую основу исследования составляют труды зарубежных и отечественных авторов по вопросам исследований фоторекламы в историческом аспекте, статистическая информация, а также данные периодической печати и Сети Интернет. Методы исследования: классификация, интерпретация, метод теоретического анализа. Структура работы подчинена решению цели и основных задач данного исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. В первой параграфе исследования были рассмотрены особенности понятия «фотореклама» и выявлена ее специфика, определены жанровые формы, которые актуальны в данном сегменте деятельности. Также рассмотрены особенности становления рекламной фотографии в историческом аспекте. Во втором параграфе исследования рассмотрены тенденции развития фоторекламы в России и выявлены ее характерные особенности. Во второй главе настоящего исследования был проведен аналитический обзор категорий рекламных фотографий, которые были актуальны в 1950-1960 гг. ХХ века. Выбор данных хронологических рамок, обусловлен высоким темпом развития рекламной фотографии в России в этот период. Также в данной главе, мы рассмотрели современные тенденции и тренды дальнейшего развития фоторекламы, которые актуальны и для российского рынка, и для зарубежного.
Аналитический обзор рекламных фотоматериалов России ХХ века
Хронологические рамки нашего аналитического обзора охватывают вторую половину ХХ века (1950-1990 гг.), поскольку именно этот период считается, по мнению многих исследователей (Л.Ученовой, К. Бажак, В. Стигнеева) периодом активного развития отечествен...
Открыть главуТенденции и тренды развития современной фоторекламы
Рекламист И.В. Горина в своей работе «Разработка и технология изготовления рекламной продукции» выделила несколько современных тенденций и трендов, которые часто применяются и будут в дальнейшем развиваться/трансформироваться, как в современной заруб...
Открыть главуЗаключение
Перед началом исследования мы поставили перед собой следующую цель: выявить особенности развития фоторекламы в России в ХХ веке. Для достижения цели мы выполнили все поставленные задачи, и пришли к следующим выводам. Фотореклама является одним из видов образно-визуального восприятия рекламных товаров, а также составной частью единой концептуальной системы «производство – реклама – потребитель». Это является универсальным инструментом для продвижения товара, а также стимулирования их дальнейшего производства. Но также, рекламная фотография представляет собой уникальную форму искусства. В России рекламная фотография как специальный вид рекламы и как отдельный жанр стала популяризироваться в ХХ веке, при том, что в первое десятилетие существенного развития не наблюдалось. Одним из основных этапов развития называют 1921-1929 гг. и определяют его как «золотой век фоторекламы», а также период с 1950-1990 гг., когда советские производители стали использовать рекламную фотографию для привлечения внимания иностранных потребителей к советским товарам. Во второй части нашего исследования мы рассмотрели основные категории фоторекламы, которые были актуальны для одного из наиболее популярных периодов развития этого направления (1950-1990 гг.). К основным категориям можно отнести: рекламу автомобильной промышленности; рекламу электронной и бытовой техники; рекламу государственных компаний/услуг; рекламу одежды и белья. В рамках аналитического обзора материалов было определено, что во всех рекламных материалах центральным образ представлен женщиной/девушкой, вне зависимости от целевой направленности фотоконтента. По нашему мнению, это являлось ошибкой, поскольку потенциального потребителя вводили в заблуждение. Также в рамках теоретического исследования были рассмотрены тенденции и тренды в развитии современной фоторекламы. К основным тенденциям можно отнести: интеграцию рекламной фотографии на онлайн-платформы, применение фоторекламы в digital-сегменте, использование рекламной фотографии как основного инструмента для популяризации темы «экологии». Основными трендами использования рекламной фотографии можно назвать: многозадачность рекламы (когда человек, изображенный на фотографии должен выступать и в роли потребителя, и в роли объекта продвижения) и сохранение документальности в фото.
Список литературы
Литература Бажак К. История фотографии: возникновение изображения / К.Бажак. – М. : Астрель, 2006. – 160 с. Вашик К. Искусство русского плаката XX века / К. Вашик – М.: Прогресс-Традиция, 2003. – 416 с. Волков Б.А. История и развитие фотографии России / Б.А. Волков.– М. : АСТ, 1995. – 327 с. Жолудев Н.К. Фотография от а до Я: иллюстрированная энциклопедия Н. К. Жолудев – Н.К. Жолудев. – М. : Эксмо, 2008. – 370 с. Кравченко О. Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы / О. Кравченко – М.: Литрес, 2018 – 350 с. Полюшкова А. История фото и рекламные фотографии / А. Полюшкова – М.:Наука, 2003 – 220 с. Стигнеев В.Т. Век фотографии 1894-1994 / В.Т.Стигнеев. – М. : URSS, 2009. – 397 с. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы / Л.Е. Туршина – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. – 248 с. Чибисов К.В. Очерки по истории фотографии / К.В. Чибисов. — М. : Искусство, 1987. – 256 с. Справочная литературы Беклешов Д.В. Реклама. Её функции, цели и методы создания. – К.: Реклама, 1974. – 124 с Головко Б.Н. Теория и практика фоторекламы:/ Б. Головко. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. – 320 с. Горина И.В. Разработка и технологии изготовления рекламной продукции / И.В. Горина – Бишкек: КРСУ, 2014 – 416 с. Клушина Н.И. Восприятие рекламы / Н. И. Клушина // Русская речь. – 2001. – № 1. – С. 86 – 90. Колосов А.А. Визуальные коммуникации: объективные сложности становления / А. А. Колосов // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2007. – № 1 – С. 144 – 156. Поляков В. А. Реклама: разработка и технологии производства / В.А. Поляков – М.: Издательство Юрайт, 2019 – 502 с. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин – М.: Альфа-Пресс, 2010 – 208 с. Ученова В.В. История рекламы / В. В. Ученова – М.: Юнити-Дана, 2008 – 304 с. Интернет-ресурсы Реклама в СССР: что и зачем рекламировали в эпоху дефицита // https://www.anews.com/p/62116228-reklama-sssr-chto-i-zachem-reklamirovali-v-ehpohu-deficita-foto-video/ Искусство рекламной фотографии 1950-1960-х гг. // https://rosphoto.com/history/reklamnoe_foto_50_60-85
