Формы инфотейнмента в практике СМИ

В этой части работы будет рассказано о некоторых формах инфотейнмента в современных СМИ, таких, как политейнмент, эдьютейнмент и технотейнмент.
Политики постоянно используют СМИ в достижении своих целей, что диктуется огромной ролью масс-медиа в формировании общественного мнения. Отсюда возникло понятие политейнмент как «стратегическая форма политической коммуникации, рассчитанная на получение массовой поддержки политической фигуры с использованием элементов развлечения или политического шоу».
Термин политейнмент – от английских слов politics и entertainment – политика и развлечение, возник в 1992 году, когда президент США Билл Клинтон принял участие в американском ток-шоу The Arsenio Hall Show. С тех пор в США едва ли не все общественные деятели взяли за правило в период предвыборных кампаний участвовать в развлекательных телешоу.
Для любого политика тесная связь с массмедиа чрезвычайно важна, можно даже определить ее как основополагающую в становлении карьеры претендента на роль политического вождя.
Профессор М. Н. Володина в своей статье «О роли СМИ в процессе политической коммуникации» приводит мнение депутата бундестага Карстена Шнайдера, который делает вывод о симбиозе политики и масс-медиа. Это совершенно справедливо, ведь политики нуждаются в медийном поле для продвижения своих политических идей и укрепления авторитета, а журналистам необходим «эксклюзивный» материал для привлечения аудитории. Автор утверждает, что «современная власть инсценирует себя не при помощи статуй, медалей и триумфальных арок, а посредством фото и кинопродукции, прессы, радио и телевидения», а в области политики, как в шоубизнесе и инфотейнменте, создаются политические «звёзды» или «актёры».
Политейнмент, тесно связанный с политическим PR – признак медиатизации политической жизни, один из главных рабочих инструментов политтехнологов и политконсультантов, режиссеров «политического театра». Участие в развлекательных программах улучшает общественный имидж «политических актёров», дает возможность политику продемонстрировать личные качества и привлекательные стороны своего характера

. Одновременно политейнмент часто является единственным путём доступа к аудитории, априори политикой не интересующейся, и участие известного политика в том или ином развлекательном шоу становится медиасобытием, способным привести к избирательным урнам даже тех, кто выборы игнорирует.
С начала текущего столетия политейнмент стал важным инструментом в политической жизни США. К примеру, во время предвыборной кампании в 2000 году оба кандидата в президенты появились в эфире спецвыпуска информационно-развлекательной программы «Saturday Night Live» за день до выборов, в 2003 году известный актёр Арнольд Шварцнеггер объявил о своём выдвижении на пост губернатора Калифорнии в вечерней программе «The Tonight Show» с Джеем Лено, а сенатор Джон Эдвардс тогда же заявил о своём намерении баллотироваться на пост президента в эфире программы «The Daily Show».
В России политики также оценили возможности масс-медиа. В. Путин проводит ежегодно многочасовые пресс-конференции, не отстают от него в этом плане и другие политики, особенно В. Жириновский, избравший для себя на политической сцене роль актера комедийного жанра.
Формат политейнмента в России проявляется, как правило, в годы предвыборных кампаний, когда кандидаты как на высший пост в стране, так и в Госдуму участвуют не только в официальных дебатах, но и выступают в развлекательных шоу и телеиграх. К примеру, в одной из недавних предвыборных кампаний кандидат в президенты М. Прохоров читал рэп в программе «Прожекторперисхилтон» на Первом канале, а В. Жириновский в том же телешоу принимал участие в шуточных дебатах с ведущими и появился на экране в программе «Кто хочет стать миллионером?» на Первом канале.
О том, что развлечение может нести образовательную функцию, говорит появление одной из самых популярных на сегодняшний день форм инфотейнмента – эдьютейнмент (от английских слов education и entertainment – образование и развлечение)