Формирование стратегии рекламной и PR-кампании: виды и особенности
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что сегодня в условиях высокой конкуренции, любой компании необходимо реализовывать различные креативные и рекламные PR-стратегии, чтобы конечные потребители узнали о их деятельности, а также о свойствах их товаров / услуг. Именно реализация рекламных и PR-кампаний позволяет качественно вывести товар на рынок, а также повысить лояльность существующей аудитории и привлечь новых клиентов. Необходимо отметить, что современные потребители нуждаются в качественном информировании о деятельности брэнда / компании / товаре / услуге, так как сегодня на рынке представлено большое количество аналогов. Следовательно, производителю важно выделить свой продукт на рынке с помощью рекламных и PR-средств. Поэтому в рамках настоящего исследования необходимо определить наиболее актуальные и эффективные рекламные PR-технологии, которые используют современные компании для продвижения товаров и услуг на конкурентном рынке. Цель курсовой работы – рассмотреть и выявить специфику формирования стратегии рекламной и PR-кампании. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи работы: рассмотреть теоретические основы формирования рекламной и PR-кампании; провести анализ рекламной деятельности ПАО «Сбербанк»; провести анализ PR-деятельности ПАО «Сбербанк»; разработать практические рекомендации по повышению эффективности рекламной и PR-стратегии ПАО «Сбербанк». Объект исследования – рекламные и PR-кампании. Предметом исследования – особенности формирования рекламные и PR-кампаний в современных условиях. Методологической основой курсовой работы явились труды известных российских и зарубежных авторов – специалистов в области рекламы и PR: Г.Н.Крайнова, Е.Ромат, М.Ким и других работы других исследователей. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка использованных источников.
PR-кампания: понятие, виды и особенности
На современном этапе организации / бренды реализуют PR-кампании, чтобы создать и масштабировать положительный имидж на рынке, а также для поддержания лояльности существующей аудитории и привлечения новых клиентов. Реализация PR-стратегии подразумева...
Открыть главуСпецифика современных рекламных кампаний
Относительно рекламных кампаний можем сказать, что в научном поле также сформировалось большое количество подходов к интерпретации данного понятия. Рассмотрим основные из них. Так, Г.Н, Крайнов предлагает понимать под рекламной кампанией «систему вз...
Открыть главуАнализ рекламной и PR-деятельности ПАО «Сбербанк»
Публичное акционерное общество «Сбербанк (Далее ПАО «Сбербанк») – это организация, которая входит в число крупнейших коммерческих банков России и СНГ. Сегодня «Сбербанк» имеет масштабную филиальную сеть: более 18 00 подразделений и 17 территориальных...
Открыть главуЗаключение
В рамках настоящего исследования были изучены особенности формирования стратегий рекламных и PR кампаний, которые реализуют для продвижения деятельности коммерческих организаций на высококонкурентном рынке. Результаты теоретического и практического анализа позволяет сделать следующие выводы: Реализация современных PR-кампаний предполагает подбор технологий и инструментов исходя из интересов клиентов, а также их потребительского поведения, поэтому важно проводить предварительные маркетинговые исследования, чтобы выявить потребности аудитории. Сегодня представители российский компаний включают в PR-стратегию реализацию таких направлений: благотворительную деятельность; поддержку коммерческих проектов; реализацию социальных программ, а также проведение различных мероприятий по привлечению клиентов. Реализация рекламной деятельности также предполагает проведение предварительных исследований, на основании которых формируется стратегия. Главной тенденцией реализации современных стратегий является создание «уникальных рекламных образов», которые отражают фирменный стиль организации. Проанализировав рекламную деятельность ПАО «Сбербанк» можно сделать вывод, что сегодня компания реализует, в основном, мероприятия по стимулированию сбыта (проведение акций и розыгрышей, размещение рекламной информации в сети Интернет). Относительно PR-деятельности можно сказать, что она реализуется более масштабно, чем рекламная. ПАО «Сбербанк» проводит различные благотворительные, социальные мероприятия и взаимодействуют активно со СМИ. Определено, что финансовая организация реализует общую стратегию, охватывающую всю аудиторию, но не конкретные целевые группы. На основании выявленных проблем разработаны практические рекомендации для формирования рекламной и PR-стратегии, направленных на продвижение банковских продуктов и услуг ПАО «Сбербанк» среди молодой аудитории. Основные рекомендации: реализация рекламной кампании в социальных сетях с помощью использования виртуальных технологий и привлечение лидеров мнений; размещение публикации в интернет-СМИ, которые актуализируются среди молодой аудитории; проведение виртуальных ивент-мероприятий.
Список литературы
БрумГлен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / под ред. Заблоцкий Я. В. – М.: Вильямс, 2016. Ким М.Н. Рекламная кампания как многоэтапный процесс // Управленческое консультирование. № 1. 2019. Кондратьев Э.В., Связи с общественностью : учебное пособие для высшей школы – М.: Академический Проект, 2020. Крайнов Г.Н. Проектирование рекламной кампании: Учебное пособие. – М.: МГУПС (МИИТ), 2016. Малькевич А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью – М.: Литрес, 2021. Реймонд М. Исследование трендов. Практическое руководство– М.: Манн-Иванов-Фебер, 2020. Ривкин С. Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. Ромат Е. Маркетинговые коммуникации – Спб.: Питер, 2018. Ромат Е. Реклама: учебник для вузов – Спб.: Питер, 2016. Фадеева Е. Н. Связи с общественностью: учебник и практикум для академического бакалавриата – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 263 с. adindex.ru – информационный портал о маркетинге и рекламе. sberbank.com – официальный сайт ПАО «Сбербанк».
