Формирование бренда товара повседневного спроса при помощи телевидения

Целью исследования является рассмотрение формирования брендов на рынке подсолнечного масла. В данном исследовании представлен независимый анализ данных, который отображает основные ключевые показатели. География исследования: регионы Российской Федерации. Источниками данных служит: Федеральная служба государственной статистики, Федеральная таможенная служба РФ, пресс-релизы, отчетность компаний, оценки экспертов данной отрасли и другие источники.
Производство подсолнечного масла в РФ имеет в 2018 году тенденции к сокращению. В основном производство ориентировано на экспорт за пределы РФ, но мировые цены на подсолнечное масло держатся в достаточно низких показателях, чем во многом и обусловлено сокращение объемов производства в России. Средняя цена реализации подсолнечного масла российскими производителями на внутреннем рынке в феврале 2018 года в соответствии с показателями Росстата составляла 62877 руб./т с НДС, рост цен на внутреннем рынке по сравнению с показателями 2012 года составил 170.3%, рост цен на внутреннем рынке вызван сокращением объема производства и девальвацией российской национальной валюты.
Ведущими производителями бутылированного подсолнечного масла являются:
Группа компаний «Юг Руси», г. Ростов на Дону, марка «Золотая семечка»;
Группа компаний «ЭФКО», г. Воронеж, марка «Слобода»;
Группа компаний «Бунге», г. Нью-Йорк, марка «Олейна».
Но в данной отрасли достаточно большое количество марок и высокая конкуренция, уровень знания лидеров рынка более 50%. Преимуществами пользуются торговые марки, которые известны потребителю, занимаются активными продажами. Лояльность проявляется чаще всего к рекламируемым маркам.
Рисунок 3. – Подсолнечное масло «Золотая семечка»
Рекламная продукция группы компаний «Юг Руси» построена на слогане «высочайшее качество», с размещением информации «Народная марка № 1 в России»

. Показывается в рекламном ролике крупнейший в Европе комплекс по переработке семян подсолнечника в г. Ростов на Дону с демонстрацией новых современных технологий и самого современного оборудования, которое позволяет сохранить все ценные для организма человека вещества. Отдельно запущены рекламные ролики нового уникального продукта этой марки, для детского и диетического питания, которое в настоящее время пользуется повышенным спросом у потребителей.
Все ролики показываются на центральных каналах российского телевидения.
Реклама подсолнечного масла как правило затрагивает вопросы здоровья, красоты, последних тенденций в кулинарии, привлекая, обещая и призывая к покупке.
Действовать данный принцип будет до тех пор, пока потребители рекламной продукции в это верят. Например, в рекламе марки «Золотая семечка» привлекает женщин обещание раскрыть секрет здорового питания, но как оказывается вся тайна состоит в правильной технологии приготовления этого подсолнечного масла. Тем самым, производитель, пытается выделить уникальность своего продукта призвать к покупке, сыграв на вечно волнующем интересе к своему здоровью.
Показанный вариант на первом канале достаточно выгоден для совместного продвижения обеим сторонам, для покупки масла и повышения рейтингов просмотра передачи: «Контрольная закупка».
Таблица 1. - Краткий анализ рекламного ролика «Золотая семечка»
Слоган Золотая семечка. Вкус здоровья
Основное сообщение Золотая семечка – это народная марка, здоровое и правильное питание
Мотивы Эмоциональные
Хронометраж ролика 26”
Предложение потребителю Соответствие представленному образу: жить легко и непринужденно, в гармонии с природой