Фирменный цвет

При оформлении рекламного обращения очень важно выбрать цвет и иллюстрации.
Фирменный цвет является важным элементом фирменного стиля, который отображает один из компонентов общего образа фирмы. Много исследований посвящено выявлению влияния цвета на психологию аудитории. Цвет может отвлекать, привлекать, отталкивать, оказать чувство спокойствия и комфорта.
Цвет делает фирменный стиль более привлекательным, узнаваемым, например, сеть ресторанов McDonald’s – красный и желтый; Kodak – желтый и золотистый.
Однако не целесообразно использовать много цветов при оформлении или только блеклые и тусклые тона. В первом случае, картинка будет чрезвычайно пестрой, при применении более 4 цветов, а во втором – одного цвета или его полутонов.
Поэтому с помощью определённых цветосочетаний можно управлять отношением потребителя к рекламе. Выбор цветового решения должен происходить из основной рекламной темы. А правильно подобранный цвет делает фирменный стиль более привлекательным, запоминающимся, оказывающим эмоциональное воздействие на потребителя. Однако несмотря на то, что свет является одним из составляющих фирменного стиля, он может вызывать негативные эмоции и отрицательно сказаться на качестве логотипа.
Нерационально применять несколько цветов, градиентные заливки, тени и полутона в одном логотипе

. При этом нарушается практичность логотипа. Он должен быть сформирован в малых размерах, хорошо отражать световое решение или быть разработан в чёрно-белом цвете.
Макс Люшер выявил закономерность влияние цвета на эмоциональное состояние человека, открыл зависимость отношение к свету от условий развития личности и другие закономерности между цветом и человеком, что определенный цвет у человека вызывает эмоции. Отношение к свету основано на жизнедеятельности, а любое проявление действия сопровождается определенным эмоциональным состоянием, по этой причине отношения к цвету всегда вызывает эмоции.
Другими словами, можно сказать, что цвет не только называет соответствующую реакцию на человека в зависимости от эмоционального состояния, но и определенным образом формируют его эмоции. Психология цвета действует независимо от моды, сезона и других факторов на людей, при встрече человека определённым цветом происходит спонтанное ассоциирование социологического ощущения с данной культурой или традицией