Event-технологии как способ продвижения товара или услуги
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
С развитием рыночного общества популярность приобрели различные мероприятия, направленные на обмен идеями и информацией, мероприятия с целью получения прибыли и продвижения товаров и услуг. Event теперь становится формой самоорганизации и самовыражения различных социальных сил и социальных субъектов. Event-маркетинг как деятельность по организации и управлению мероприятиями является действенным средством привлечения внимания к бренду, человеку или компании, идее, товару или услуге. Event-технология, как основа event-маркетинга, является инструментом, который способствует ускорению процесса восприятия театрализованного действия, осмыслению события, а также усилению впечатлений и чувств по отношению к нему. Именно поэтому изучение особенностей event-технологий обладает такой важностью в настоящее время, и этим определяется актуальность данной работы в рамках исследования возможностей продвижения товаров и услуг. В качестве объекта данного исследования выступает предприятие «The Coca-Cola Company». Предметом исследования являются event-технологии как способ продвижения товаров и услуг. Цель данного исследования – выявить особенности применения event-технологии для продвижения товаров и услуг на основе доступной исследовательской базы в данном направлении. Для выполнения основной цели работы необходимо решить ряд задач: изучить понятие и сущность event-технологий в структуре событийного маркетинга; исследовать особенности event-технологий как средства продвижения; установить перспективы и тенденции развития event-технологий; рассмотреть краткую характеристику предприятия «The Coca-Cola Company»; провести анализ использования event-технологий как средства продвижения в «The Coca-Cola Company»; осуществить разработку рекомендаций по совершенствованию использования event-технологий для «The Coca-Cola Company». Вопросам использования event-технологий и event-маркетинга посвящены труды Ю. А. Азаровой, О. В. Афанасиади, А. Н. Романцова, Я. С. Севастьянову. Среди исследователей средств продвижения товаров и услуг следует отметить С. А. Наумову, Е. Е. Мазур, С. В. Воронина. Методологической основой работы является сочетание описательного метода, анализа литературы, метода сравнения и обобщений. Данная работа состоит из двух глав и шести параграфов, в которых решаются задачи для достижения поставленной нами цели, упомянутой выше. В первой главе рассматриваются теоретические основы использования event-технологий. вторая глава касается практических аспектов применения event-технологий для продвижения товаров и услуг.
Теоретические основы использования event-технологий
Прежде, чем переходить к сущности данного исследования, рассмотрим некоторые понятия, которые будут использованы далее. Термин «event» переводится с английского как «событие», но стоит понимать специфику данного определения, если оно связано с продв...
Открыть главуОсобенности event-технологий как средства продвижения
В настоящее время event-технологии становятся одним из наиболее часто используемых методов продвижения различных брендов – в большей степени это касается крупных корпорация. Однако стоит понимать то, что данный метод продвижения достаточно специфичен...
Открыть главуПерспективы и тенденции развития event-технологий
Event-технологии были и остаются основными инструментами рекламы и связей с общественностью. Именно с их помощью миллионы рекламистов и PR-специалистов по всей стране успешно привлекают внимание к брендам, в то время как традиционная реклама постепен...
Заключение
Продвижение товара на рынке осуществляется с помощью системы маркетинговых коммуникаций, которая охватывает любую деятельность предприятия, направленную на информирование, убеждение и напоминание потребителям о своих товарах, стимулирования их сбыта и создание положительного имиджа предприятия в глазах общественности. Практика продвижения интересов компании и ее марок с помощью ассоциирования компании по каким-либо особым событием (теннисный или шахматный турнир, фестиваль и т.д.) или благотворительной акцией привела к появлению нового коммуникативного инструмента под названием событийный маркетинг или event-маркетинг. Event-маркетинг представляет собой ряд мероприятий, направленных на продвижение марки или продукта с помощью ярких событий. Event-технологии являются инструментами, необходимыми для продвижения товаров и услуг. Благодаря прямому контакту, который формируется в ходе мероприятия, появляется возможность более точно и эффективно повлиять на покупателя. Цель использования event-технологий – продемонстрировать товар, бренд, др. именно наглядно показав все его преимущества, качества и свойства. Также мероприятия такого вида часто организуются с целью презентации новой продукции, услуг, обмена опытом, поиска новых стратегических партнеров и т. д. The Coca-Cola Company активно использует event-технологии для продвижения своих товаров на протяжении почти сотни лет. Она является партнером множества различных мероприятий, привлекающих тысячи людей по всему миру, а также организует мероприятия самостоятельно. Для данной компании использование event-технологий является наиболее привлекательным методом продвижения, поскольку нахождение продуктов предприятия на потребительском рынке в течение длительного времени требует особого подхода к маркетингу и продвижению.
Список литературы
1. Азарова, Ю. А. Event-технологии и понятие «Событийности». Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры, 2013. – С. 229-231. 2. Азарова, Ю. А. «Event технологии» и «Событийность» – проблемы инновационного развития. Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры, 2012. – 99 с. 3. Анашкина, Н. А. Event-marketing: коммуникативный тренд в рекламе. Омский научный вестник, (5 (122)), 2013. – С. 250-251. 4. Афанасиади О. В. Event-маркетинг. М.: Moscow Business School, 2014. – 15 с. 5. Володина, М. Р. Event-маркетинг в сфере организации мероприятий / М. Р. Володина. — Текст: непосредственный, электронный // Молодой ученый. — 2019. — № 5 (243). — 104 с. 6. Воронин С.В. Формирование товарных знаков и брендов. Справочник. – М.: Издательство «Копиринг», 2010. - 168 с. 7. Вязникова А.Ф. Особенности событийного маркетинга: понятие, проблемы и тенденции // Современный мир: опыт, проблемы и перспективы развития. 2016. Т. 2. № 1. – 91 с. 8. Корчагин П. Рынок маркетинговых услуг: репутационный менеджмент// Проблемы теории и практики управления. – 2011. - № 3. – С. 120-132. 9. Лемер С. Искусство организации мероприятий. Стоит только начать. Ростов-на- Дону: Феникс, 2006. - 288 с. 10. Мазур Е.Е. Эмоциональный маркетинг: миф или новая маркетинговая концепция// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. - № 1. – 18 с. 11. Масленникова О. А. Анализ рекламной концепции проекта «Coca-Cola Russia 2018 FIFA WC», реализованного PR-агентством um. Коммуникология: электронный научный журнал, 4 (1), 2019. – 36 с. 12. Наумова, С. А. Экономика и предпринимательство в социальнокультурном сервисе и туризме: Учебное пособие / С. А. Наумова. Томск: Издательство Томского политехнического университета, 2003. - 127 с. 13. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия / В.Д. Шкардун, Т.М. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №3. - С. 68-69. 14. Романцов А. Н. Event-маркетинг: Сущность и особенности организации. Практическое пособие / А. П. Романцов. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 30 с. 15. Севастьянова Я. С. Инновации в event-менеджменте. Стратегии бизнеса, (2 (4)), 2014. – С. 26-28. 16. Сондер М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы. Изд-во: Вершина, 2010. 17. Футбольная лихорадка. Как бренды зарабатывают на Чемпионате мира по футболу [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://mediabitch.ru/kak-brendy-zarabatyvayut-na-chempionate-mira-po-futbolu/ (дата обращения 03.05.2020).
