Этапы развития PR в России

Развитие связей с общественностью в нашей стране проходит на протяжении всей истории человечества, ведь для того чтобы поддерживать определенный уровень жизнедеятельности для населения, от государства требуется убеждать, влияет и общаться с жителями страны.
Еще в Древней Греции мыслители и писали о необходимости общение с публикой, что является обратной связи с общественным мнением. Кроме этого необходимо отметить, что развитие данной сферы связано с возникновением религии, проповедники применяют разные методы и средства убеждения - выступление, лекции, описание, основными из технологии являются риторика, символика и лозунги.
К в 1438 году произошло важное событие в данной сфере, сформировалась средства массовой информации. Иоганн Гуттенберг разработал технологию процесса печати, при этом применив подвижные литеры. Это всё способствовало развитию человеческой культуры.
В нашей стране появление предпосылок связи с общественностью произошли по субъективным причинам: развитие общественных отношений, институтов гражданского общества, социально-экономических и рыночных механизмов. Во времена СССР люди были готовы к давлению от пропаганды, поэтому можно сказать, что в настоящее время данная способность населения, которая зародилось много лет назад, не даёт развиваться демократическому обществу, граждане всё еще недоверчиво относятся к поддержке властей и просто понимание среди населения. Как следствие этого нашей стране развитие Public relation значительно затруднен, чем в зарубежных странах, на это есть несколько объективных и субъективных причин.
Развитие PR деятельности впервые образовалось и начало развиваться в США, поэтому для того, чтобы обобщить американский опыт, Р. Смит выделил ее четыре этапа.(таб.1)
Таблица 1 Этапы развития PR
Название этапа Цель PR-мероприятий Характер коммуникаций
1. «Эра манипулирования» (19 в.) Пропаганда Односторонняя
2. «Эра информирования» (начало 20 в.) распространение информации и правдивость
3. «Эра убеждения» (середина 20 в.) влияние на общественное мнение и поведение Двусторонняя
4

. «Эра взаимовлияния» (конец 20 в.) взаимопонимание и разрешение конфликтов
Рассмотрим российский опыт развития связей с общественностью в нашей стране.
В России данное направление стало появляться конце восьмидесятых годов ХХ века. Естественно в нашей стране были элементы pr в политике и бизнесе до XX в., но они происходили в меньших масштабах. С развитием социальных структур общества остро вставала необходимость учета общественного мнения при принятии разнообразных решений.
Поэтому целесообразно также разделить несколько этапов опыт нашей страны.
I этап – доинституциональный (1988–1990 гг.)- формируются первые признаки института, как субъекта профессиональной деятельности. первыми Субъектами рынка труда являются московское отделение международных агентств и пресс службы в государственных структурах. В результате активной предпринимательской деятельности формируются первые отечественные фирмы, которые оказывали услуги в данной сфере.
II этап – институциональный (1991–1994 гг.) - в данный промежуток времени формируется начальные организации субъектов pr-деятельности, например, в 1991 году - российская ассоциация по связям с общественностью, в1992- новая специальность связи с общественностью, кроме этого также продолжают появляться новые отечественные pr-кампании.
В 1994 году впервые формируются законодательные документы, которые регламентируют деятельность специалистов - «Декларация этических норм и принципов в области связей с общественностью». Данный этап также характеризуется крупными PR мероприятиями в нашей стране, кроме того pr активно внедряется в сферу политики.
III этап – активное развитие (с 1995 -2002). На данном этапе происходит активное развитие связей с общественностью, на что повлияло ли следующие обстоятельства:
завершение рекламного бума, который вызван деятельностью финансовых пирамид,
усложнение практики избирательных компаний, которые стали наиболее капиталоемкими в сфере PR деятельности,
произошло Доверие к СМИ со стороны общества