Эргонимика и особенности употребления эргонимов

Под эргонимикой понимается раздел ономастики, изучающий эргонимы (Н.В. Подольская). Эргонимикон – словарь или список эргонимов определенного периода (Р.В. Разумов).
«Эргоним, как и любой лингвистический термин, является единицей семиологической системы, то есть выражает систему понятий, отражающих определенное научное мировоззрение. Структура эргонима - это совокупность всех потенциальных признаков, свойственных тому или иному эргониму». В связи с этим представляется целесообразным установить гиперонимо - гипонимические (родовидовые) отношения, в которые вступает термин «эргоним». Указанные отношения относятся к разряду парадигматических и базируются на иерархической организации элементов изучаемого терминологического поля.
«Эргонимика несколько последних десятилетий является популярным разделом лингвистической науки, что в первую очередь связано с огромным количеством «коммерческих» онимов, ставших неотъемлемой частью нашего реального и виртуального коммуникативного пространства. Коммерческая эргонимия – маркетинговое явление, реализуемое средствами языка [Боброва 2014, 135]. В названных ономастических единицах органически слиты собственно лингвистический и экстралингвистические (прагматический, культурологический, эстетический) аспекты». Такие эргонимы являются одним из основных объектов нейминга – особой отрасли знания на стыке маркетинга и лингвистики, в задачи которого входит поиск способов создания эффективного, удачного наименования коммерческих объектов – фирм и предприятий, продуктов и услуг, товарных знаков и т.д.
Создавая эргоним, номинатор стремится выделить его на фоне названий однотипных объектов, показать потенциальному клиенту, что именно данное предприятие достойно внимания и доверия [Шимкевич 2002]

. Поэтому, помимо обязательных номинативной и дифференцирующей, эргоним выполняет также информативную, аттрактивную, эстетическую, суггестивную и др. функции. Среди множества коммерческих эргонимов можно выделить и такие, для которых существенной оказывается эвфемистическая функция, заключающаяся в камуфлировании «неудобных» понятий в случаях, когда именуемые объекты связаны с чувствительными сферами или сторонами человеческой жизни. Подобными характеристиками обладает группа наименований специализированных магазинов одежды больших размеров.
Эргонимика, изучающая проблемы городских наименований, неоднократно попадала во внимание ученых. В работах лингвистов разрабатываются следующие аспекты исследования эргонимов: общие проблемы современной эргонимии (Романова, 1998; Тураева, 2011; Разумов, 2012); проблемы концептуализации в эргонимии (Ларина, 2006); комплексный анализ эргонимов (Козлов, 2000; Трифонова, 2006; Алистанова, 2011; Вайрах, 2011); языковая политика в сфере городских наименований (Подберезкина, 2003); особенности прецедентных эргонимов (Старикова, 2008); структура эргонимов (Беспалова, 1991; Земскова, 1996); особенности аббревиатурных эргонимов (Танаева, 2012); образование и функционирование эргонимов (Яловец-Коновалова, 1997; Крюкова, 2004; Нестерова, 2009); ономастическое сознание современного горожанина (Стамбровская, 2004; Трапезникова, 2010); семантические и прагматические особенности эргонимов (Шимкевич, 2002; Носенко, 2007; Емельянова, 2007; Ворошилова, 2007).
С антропонимической точки зрения регистрация названий фирм в юридических документах соответствует официализации гражданских наименований, но социальные последствия являются непосредственными в том, что касается коммуникации и рекламы.
Социолингвистически названия фирм являются диагностическими показателями социальных структур и интерактивных процессов, характерных для данного сообщества