Экспортный маркетинг

Введение

Маркетинг, по сути, является одной из форм общения с потребителями с целью продажи им товара или услуги. Тем не менее, маркетинг зачастую превращается в сложный процесс поиска новых и интересных способов привлечения клиентов. Определенные приемы продаж применялись и во времена, когда о многих маркетинговых терминах и не слышали, сегодня же маркетинговая наука развивается стремительными темпами. Как показывают исследования, теория и практика маркетинга в последние годы принципиально трансформируется. Причины этих изменений связаны, в первую очередь, с глобальными изменениями в экономических процессах, стремительным развитием информационных технологий и изменениями в поведении потребителей. Совершенствуются подходы к проведению исследований рынка и продажами, разрабатывается новый инструментарий, применяются новейшие технологии. И все это делается для того, чтобы удовлетворить современного потребителя, который имеет доступ к большому разнообразию товаров и услуг во всех сферах. Вместе с этим, нужно понимать, что маркетинг может достаточно сильно различаться, в зависимости от того, на какие группы потребителей он нацелен. Еще одним фактором, влияющим на маркетинговую деятельность, является тот факт, в одной стране осуществляет свою деятельность компания или же поставляет продукцию за рубеж. Во втором случае важно правильно адаптировать маркетинговую стратегию под ту страну и тот конкретный регион в которую планируется поставлять товары. Все это позволяет сделать вывод о важности экспортного маркетинга в условиях активной глобализации современного мира, что подчеркивает актуальность работы. Целью работы является анализ особенностей экспортного маркетинга на примере деятельности компании Texas Instruments. Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи: рассмотреть сущность экспортного маркетинга; обозначить специфику и особенности экспортного маркетинга; охарактеризовать компанию Texas Instruments; проанализировать особенности экспортного маркетинга Texas Instruments; обозначить проблемы и перспективы. Объект исследования: экспортный маркетинг. Предмет исследования: особенности экспортного маркетинга в современном бизнесе. Работа базируется на научных трудах многих достаточно известных авторов по данной тематике. Также использовались сведения из статистических данных, представленных в российских и зарубежных интернет источниках. При написании курсовой работы применялись такие научно-исследовательские методы как: сравнение, анализ и синтез. Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.