Дальнейшее совершенствование новой концепции маркетинга взаимодействия

Отличительной чертой современной мировой экономики является заметное истощение возможности экстенсивного развития. В настоящий момент отмечается следующая тенденция развития рынка: чем выше уровень конкуренции, тем ниже уровень рентабельности бизнеса.
Современный рынок постепенно преобразуется:
- активно разрабатываются и внедряются в производство инновационные технологии, в т.ч. виртуальные;
- неопределенность рынка заметно сокращается.
Таким образом, современный рынок характеризуется особой «прозрачностью», когда можно успешно прогнозировать развитие событий и действия всех участников рыночных отношений.
В таких условиях предприятиям очень сложно разрабатывать свою стратегию рыночного поведения, а тем более, сложнее влиять на рыночные отношения. Все это свидетельствует о необходимости дальнейшего развития теории маркетинга с учетом современных условий и факторов окружающей среды.
Многие современные ученые-экономисты рассматривают формирование новой концепции теории маркетинга в неразрывной связи с менеджментом. Необходимо при этом учесть наличие современных высокоэффективных машин и оборудования, а также нанотехнологий с учетом оперирования в процессе производства цифровой информацией.
В настоящее время в деятельности организаций активно используется процесс информатизации с использованием специальных сетей. При этом сотрудники могут легко перемещать любую информацию как внутри компании, так и другим организациям, например, поставщикам, посредникам и др. рыночным агентам.
Таким образом, можно отметить, что на современном этапе развития экономических связей компьютерные сети упрощают коммуникацию между субъектами рынка.
В настоящее время можно говорить о воздействии на маркетинг новых факторов, которые представляют собой особенные силы, обусловленные временем цифровых технологий:
- новые средства связи с помощью цифровых технологий;
- бум использования сети Интернет;
- новые типы интермедиа;
- оптимизация способов удовлетворения потребительских интересов (Рисунок 2)

.
Рисунок 2. Современные факторы маркетинговой среды, влияющие на рыночные отношения
Изобретение специальных средств связи выступило основной причиной создания революционной технологии. Сегодня в мире существует огромное число Интернет-компаний, которые существуют только в виртуальном мире сети Интернет). Это абсолютно новый этап развития маркетинга, когда активируется не только процесс поиска и определения потребностей спроса, но также и сам спрос активно ищет необходимые ему варианты предложения товара или услуги.
Необходимо отметить, что в настоящий момент подобные Интернет-компании представляют серьезную конкуренцию традиционным торговым фирмам, арендующих помещения. При этом Интернет-реклама, как продуктовая, так и имиджевая, отвоевывает все более внушительную долю рынка у традиционных носителей.
Казалось бы еще недавно в экономике преобладали тенденции, когда производства все свое внимание концентрировали на стандартизации производства, продукции и бизнес процессов, вкладывая огромные средства в разработку бренда компании. Сегодня ядром бизнеса выступает информация, обладающая такими свойствами, как:
- легкодоступность;
- способность дифференцироваться;
- предпочтение потребителей;
- персонификация бизнеса;
- быстрое распространение благодаря наличию специальных сетей.
Благодаря быстроте Интернет и др