Цветовые константы бренда в индустрии спорта: классический подход и современные тренды
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На сегодняшний день цвет является одним средством обмена информации, но вместе с тем и наименее изученным. Цвет применяется не только для живописи или в литературном творчестве, но и инструментом реализации товаров и услуг, рекламирования, активно внедряются во все сферы жизнедеятельности человека, в том числе и в спорт. Актуальность исследования заключается в том, что при формировании любого бренда, у него в первую очередь определяется его фирменный стиль, который будет реализовываться на протяжении всей истории существования товара. В спорте брендом является не только товарный знак, идея, аудитория, но и фирменный стиль, в том числе цвет форменной одежды, так и атрибутов. Кроме этого спортивный брендинг в настоящее время в нашей стране является относительно новой отраслью, которая включает в себя не только работу с аудиторией, но и формирование здорового образа жизни, подержания интереса к спорту и спортивным мероприятиям. Объект исследования: цветовые константы бренда в индустрии спорта в футболе и дзюдо. Предмет исследования: цветовые константы бренда в индустрии спорта.
Сущность и особенности цвета
Цвет не только украшает повседневную жизнь, но и, делая её более информативной, привлекает внимание к деталям. Цвет играет большую роль в повседневной жизни. Он может быть: Средством коммуникации – цвет может работать не только в сфере маркетинга, н...
Открыть главуЦвет как средство коммуникации
Цвет не только украшает повседневную жизнь, но и, делая её более информативной, привлекает внимание к деталям. Цвет играет большую роль в повседневной жизни. Он может быть: Средством коммуникации – цвет может работать не только в сфере маркетинга, н...
Открыть главуЦвет в футболе
Футбол является частью культуры и общества, вместе, с чем он и изменяется. В первую очередь необходимо обратить на цвет футбольной формы, которая произвела большие трансформации. Отметим, что цвет разделяют одну команду другой, является символикой к...
Открыть главуЗаключение
Итак, исходя из исследования, можно сделать следующие выводы. Цвет присутствует во всех в любой жизнедеятельности человека, в том числе и в спортивной сфере. Цвет может быть средством коммуникации, символом, инструментом. Существуют хроматические и ахроматические цвета. Также выделяют спектральные, тёмные, постельные и спектральные. К основным характеристикам цвета можно отнести тон, насыщенность и светлость. Коммуникация - это обмен информацией между людьми, благодаря чему происходит обсуждение, высказывание собственного мнения и общение. Существует несколько видов коммуникации, например, массовая, межличностная, вербальная и невербальная, формальная и неформальная, вертикальная, горизонтальная и другие. Цвет является основным средством коммуникации, так как он помогает стимулировать продажи. Во всех сферах деятельности человека применяется цвет. Особенно это отмечается в футболе, когда фирменный цвет касается не только команды, но и атрибутов, а также аксессуаров и болельщиков. У каждой футбольной команды существуют твоя цветовая гамма, например, «Зенит» - синий - бело-голубая, «Динамо» - бело-голубая, «Локомотив» - красно-белая. Фирменные цвета применяются не только в командных видах спорта, но и в одиночных, например, в дзюдо, когда цвет является не только с символикой бренда, но и отражает профессионализм. Поэтому отметим, что цвет играет большую роль в спорте. Это касается не только спортивных объединений, но и предпочтений в цветовом решении помещений для тренировок и соревнований. Кроме этого цвет формы игроков для болельщиков также является очень важным, зрителям лучше ориентироваться, когда её в игроке в неярких формах. В третьей части работы мы сформировали спортивное объединение, которая занимается футболом во дворе «Дворовой дозор». Основными цветами в данной команде являются зелёно-белой, что и отражено на эмблеме - в зелёном ромбике с большими буквами «ДД». Основной целью реализации данного мероприятия привлечение детей к спорту, сплочение, командная игра, занятия свободного времени подростков. В данном спортивном мероприятии участвуют дети от 7 до 10 лет, его реализация происходит в несколько этапов: на первом этапе - завещание, разработка необходимой документации, второй этап посвящен анализу психологических и физических возможностей детей, объясняются правила игры, а на основном этапе происходит реализация спортивной деятельности, последний этап посвящен подведению итогов смены. Мы разработали так же символ объединения и цветовую гамму.
Список литературы
Трищенко Д.А. Реклама и массовая культура // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2006. – № 2. – С. 114–117. Шарков, Ф. И. Коммуникология. Основы теории коммуникации. — М. : Дашков и К0, 2012. — 592 с. PR в сфере коммерции / gод ред. д.э.н., проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2015. – 298 с. Романцов М.С. Методы продвижения товаров / М.С. Романцов // Социально-экономические явления и процессы. 2017. Т. 12. № 4. С. 43-48. Синяева И. М., Романенкова О. Н., Жильцов Д. А. Реклама и связи с общественностью. Учебник. – М.: Юрайт. 2017. 552 с. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 391 с. Денни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики/ К.Денни. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 380 с. Харламова И.Ю. Сравнительная географическая характеристика Мадрида и Барселоны // электронная библиотека - 2009. [электронный ресурс]. URL: http://geopub.narod.ru/student/harlamova/1/4.htm (29.06.2020 Никулина А.И., Голомидова М.В. Управление pr-коммуникациями международного спортивного события с точки зрения территориального брендинга (на примере XXVII всемирной летней Универсиады в Казани) // Вестник Южно-Уральского государственного университета. - 2016. - №3. - С. 144-149. Официальный сайт ФК «Зенит» [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://fc-zenit.ru/news/2020-03-17-sine-belo-golubye-i-drugie-tsveta-v-lektorii-fanatskoy-kultury-sek-tor-33-sostoyalas-lektsiya-o-roli.htm(25.06.2020) Официальный сайт ФК «Динамо» [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://fcdynamo.ru/history/club/( 30.06.2020) Официальный сайт ФК «Локомотив» [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://www.fclm.ru/ru/ (30.06.2020) Dr Russell Hill./ Red advantage in sport/ [Электронный ресурс]/ Evolutionary Anthropology Research Group. Режим доступа: https://community.dur.ac.uk/r.a.hill/red_advantage.htm (28.06.2020) Словари и энциклопедии на Академике/ [Электронный ресурс]/ Академик, 2000-2020. Режим доступа: https://dic.academic.ru/ (01.04.2020) Психология цвета. Символика цвета. Цвет и характер. Цвет и работоспособность/ [Электронный ресурс]/ Copyright by Psyfactor 2001-2020. Режим доступа: https://psyfactor.org/color.htm (01.04.2020) Цвет и психика/ [Электронный ресурс]/ Copyright by Psyfactor 2001-2020. Режим доступа: https://psyfactor.org/lib/colorpsy.htm (28.06.2020) Шуванов В.И. Психология цвета в рекламе/ [Электронный ресурс]/ Copyright by Psyfactor 2001-2020. Режим доступа: https://psyfactor.org/lib/color9.htm (28.06.2020)
