Целевой рынок и позиционирование товара
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность выбранной темы заключается в том, что правильное позиционирование товара обеспечивает стратегическую устойчивость позиции компании на рынке, дифференцирует ее по отношению к конкурентам, позволяет формировать долгосрочные отношения с целевыми потребителями. В соответствии с этим каждая компания, которая стремится оставаться конкурентоспособной в условиях постоянно меняющегося рынка должна осуществлять четкое позиционирование в соответствии со специфическими потребностями целевой аудитории.
Целевой рынок: понятие и сущность
Понятие и сущность целевого рынка в первую очередь раскрывается в рамках такого понятия как позиционирование, т.к. определение целевого рынка является процедурой в рамках позиционирования. В целом позиционирование товара – это своего рода маркетингов...
Открыть главуТеоретические аспекты позиционирования товаров на рынке
Позиция бренда – это набор восприятий, впечатлений, идей и чувств, которые потребители испытывают к товару по сравнению с конкурирующими продуктами. Маркетологи планируют позиции, которые дают продуктам наибольшее преимущество на отдельных целевых ры...
Открыть главуОсобенности позиционирования бренда mercedes-benz
В качестве объекта для исследования был выбран бренд Mercedes-Benz с продуктовой линейкой Mersedes-AMG. Ценовой диапазон на модельный ряд составляет от 3,4 млн. руб. до 12,2 млн. руб. В рамках определения позиционирования бренда Mercedes-Benz была пр...
Открыть главуЗаключение
В итоге в ходе выполнения курсовой работы были получены следующие основные результаты: Изучено понятие позиционирование, которое представляет собой поиск правильной позиции в сознании потребителя. Процесс позиционирования включает сегментирование рынка, выбор целевого сегмента и непосредственно позиционирование. При этом успешность позиционирования зависит от правильности определения потребностей целевой аудитории. Рассмотрены стратегии позиционирования: конкурентное позиционирование, позиционирование категории, позиционирование по потребителю, позиционирование по выгоде, ценовое позиционирование, позиционирование применения, позиционирование по атрибуту, позиционирование престижа. Определен целевой сегмент бренда Mercedes-Benz. С развитием рынка автомобилей премиум-класса наиболее произошло изменение наиболее привлекательного сегмента. Если раньше, это были владельцы статусного и престижного автомобиля, то в настоящее время это владельцы качественного и безопасного автомобиля. Сформировано новое позиционирование бренда Mercedes-Benz в соответствии с целевым сегментом. В связи с тем, что целевой покупатель ориентирован на обеспечение максимального комфорта, то наиболее приоритетной концепцией позиционирования является концепция «кастомизации автомобиля».
Список литературы
Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха / Д. Аакер. – М.: Эксмо, 2016. – 256 с. Герасименко В.В. Бренд-менеджмент: Учеб. Пособие / В.В. Герасименко, М.С. Очковская. – М.: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, 2016. – 100 с. Голубков Е.П. Стратегический менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 290 с. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 363 с. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 411 с. Калужский М.Л. Маркетинг: учебник для вузов / М.Л. Калужский. – М.: Берлин: Директ-Медиа, 2017. – 216 с. Капферер Ж-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж-Н Капферер. – М.: Вершина, 2017. – 448 с. Ким В.Ч., Моборн Р. Стратегия голубого океана: Как найти или создать рынок, свободный от других игроков / В.Ч. Ким, Р. Моборн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – С. 166. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. / Пер. с англ. Под науч. дед. С.Г. Жильцова. – СПб: Питер, 2018. – 480 с. Нильсон Т. Конкурентный брендинг / Т. Нильсон. – СПб.: Издательство Питер, 2013. – 208 с. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник / Р.Б. Ноздрева. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 448 с. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М.: МИиФ, 2017. – 240 с. Пономарева Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарева. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 341 с. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции / Дж. Траут, С. Ривкин. – СПб.: Издательство Питер, 2010. – 304 с. Траут Дж. Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса / Дж. Траут. – СПб.: Издательство Питер, 2010. – 256 с.
