Брендколористика в системе маркетинговой и рекламной коммуникации
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современном мире маркетинговая и рекламная коммуникация оказывает огромное влияние на потребителей той или иной продукции и может быть представлена, как универсальная коммуникативная деятельность, интегрированная в социокультурную среду. Она целиком и полностью затрагивает глубинные социокультурные предпосылки и комплекс разнообразных сфер человеческого бытия – его эмоциональные, религиозные, бытовые, эстетические и иные предпочтения. Языковые особенности маркетинговой и рекламной коммуникации основаны на богатом арсенале средств демонстративной изобразительности, ее ассоциативно-символического потенциала. Одним из таких языковых средств выступает бренд-колористика. Цветовая палитра является одним из основных элементов современного брендинга. Сфера коммуникационного пространства, окружающего население всего земного шара, с каждым годом выступает, как более насыщенная. Каждым человеком в день получается до 3500 рекламных обращений. Однако не все они воспринимаются должным образом. На помощь маркетологам и рекламодателям приходит такой эффективный способ, как бренд-колористика. В современном обществе процесс применения цветовой составляющей в маркетинговой и рекламной коммуникации недооценен в полной мере. Но посредством цветовых компонентов процесс по донесению информационного потока о ценностных характеристиках бренда до потребителей наиболее эффективен. Таким образом, цвет выступает, как управляемое средство продвижения торговой марки. Сегодня основными правилами бренд-колористики являются: – правильно соотнести цвет и позиционирование продукции; – подобрать правильную и эффектную гармонию цветов; – не применять проблемные цвета; – правильно применить контекст; – нарушать стереотипы и т.д. И хотя вопрос цветовой маркетинговой и рекламной коммуникации неоднократно рассматривался и анализировался в трудах Зазыкина В.Г., Лаптевой И., Ильина В. Я., Мими Купер, Арлин Мэтьюз, Ольшанской Н., Панкратова Ф.Г., Серегиной Т.К., Шахурина В.Г. и иных авторов, четкого ответа о том, как наиболее правильно и грамотно использовать цветовую палитру в современной рекламе нет. На основании этого тема курсового проекта «Бренд-колористика в системе маркетинговой и рекламной коммуникации» является актуальной и требует глубокого и многогранного анализа. Целью написания исследовательской работы выступает анализ бренд-колористики в системе маркетинговой и рекламной коммуникации. Основными задачами выступают: – рассмотреть общую характеристику рекламной и маркетинговой коммуникации; – выявить место бренд-колористики в рекламной и маркетинговой коммуникации; – исследовать цветокоммуникацию в индивидуальной и общественной практике; – произвести анализ бренд-колористики «STAR HIT CAFE»; – разработать комплекс мероприятий для «STAR HIT CAFE»; – произвести оценку эффективности предложенных мероприятий. Объект исследования – бренд-колористика в маркетинговой и рекламной коммуникации. Предмет исследования – бренд-колористика в маркетинговой и рекламной коммуникации «STAR HIT CAFE». Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников и литературы. Во введении обосновывается актуальность поставленного вопроса, определяются цель, задачи, объект и предмет исследования. Первая глава посвящена рассмотрению теоретических аспектов бренд-колористики в рекламной и маркетинговой коммуникации: особенности, функции, символика. Вторая глава – практическая – направлена на исследование элементов бренд-колористики в рекламной и маркетинговой коммуникации «STAR HIT CAFE». В заключении будут подведены итоги и сделаны соответствующие выводы. При написании курсовой работы исследованы и проанализированы научные статьи, ресурсы сети Интернет, опыт современных эффективно функционирующих предприятий, труды отечественных и зарубежных авторов, таких как Ойнер О.К., Пономарева А.М., Манн И. , Егоршин А.П., Абакаров П.М., Шахобиддинов И.Б., Якубов П.М., Синяева И.М., Романенкова О.Н. Работа написана на основании применения таких методов научного познания, как анализ, синтез, сравнение, обобщение, умозаключение.
Общая характеристика рекламной и маркетинговой коммуникации
На сегодняшний день процесс продвижения и координирования продукции или предприятия в целом – это одна из основных функций маркетинговой коммуникации. Основу ее составляет комплекс действий в виде: – персональных продаж; – рекламы; – стимулирования с...
Открыть главуЦветокоммуникация в индивидуальной и общественной практике
В современном мире рынок потребительских услуг не представляет себя без маркетинговой и рекламной коммуникации. Данные мероприятия помогают увеличить продажи, сформировать имидж компании и ее продукции и т.д. Однако немаловажную роль здесь играют осн...
Открыть главуМесто бренд-колористики в рекламной и маркетинговой коммуникации
Процесс воздействия палитры оттенков на сознание потребителя достаточно сложен. Именно поэтому первостепенно необходимо определить комплекс основных задач, решаемых бренд-колористикой в рекламной и маркетинговой коммуникации. [7] Каждый современный с...
Открыть главуАнализ бренд-колористики «STAR HIT CAFE»
5 сентября 2012 года было открыто первое «STAR HIT CAFE» в г. Москва. Однако данное заведение так полюбилось потребителями, что сегодня количество торговых точек «STAR HIT CAFE» в городе составляет 13. Проект кофейни принадлежит «Издательскому дому н...
Открыть главуРазработка комплекса мероприятий для «STAR HIT CAFE»
В рамках курсовой работы было выявлено, что сегодня «STAR HIT CAFE» является достаточно успешным, стабильно развивающимся кафе. Во многом этот успех строится на правильно выстроенной бренд-колористике. Однако применение данной цветовой палитры имеет ...
Открыть главуЗаключение
В рамках курсовой работы была изучена и проанализирована тема «Бренд-колористика в системе маркетинговой и рекламной коммуникации». Ее актуальность полностью доказана. Цель исследовательской работы анализ – бренд-колористики в системе маркетинговой и рекламной коммуникации – достигнута. Основные задачи решены: – рассмотрена общая характеристика рекламной и маркетинговой коммуникации; – выявлено место бренд-колористики в рекламной и маркетинговой коммуникации; – исследована цветокоммуникация в индивидуальной и общественной практике; – произведен анализ бренд-колористики «STAR HIT CAFE»; – разработан комплекс мероприятий для «STAR HIT CAFE»; – произведена оценка эффективности предложенных мероприятий. Объект исследования – бренд-колористика в маркетинговой и рекламной коммуникации – рассмотрен. Предмет исследования – бренд-колористика в маркетинговой и рекламной коммуникации «STAR HIT CAFE» – проанализирован. На основании проведенного исследования можно отметить, что сегодня маркетинг и реклама являются достаточно эффективными инструментами в коммуникационном процессе. Основными целями осуществления маркетинговой и рекламной коммуникации выступают: – осведомить потребителей об организации, торговой марке; – информировать потребителей о ее продукции; – повышать рыночную культуру; – формировать образ торговой марки или организации среди потребителей и конкурирующих компаний. Данные мероприятия помогают увеличить продажи, сформировать имидж компании и ее продукции и т.д. Однако немаловажную роль здесь играют основы цветового оформления (бренд-колористика), поэтому психология цвета – это важный фактор управления потребительскими предпочтениями. Анализ деятельности «STAR HIT CAFE» показал, что не все в вопросах маркетинговой и коммуникационной политики компании гладко. Особенно данный момент касается бренд-колористики. Сегодня руководство кафе применяет в основном голубой, белый, черный, кофейный и розовый цвет. Однако с точки зрения автора курсовой работы, данные цвета изжили себя и требуют корректировки. На основании этого был разработан комплекс мероприятий, способствующих повышению эффективности функционирования кафе. Эффективность их полностью доказана.
Список литературы
Научные труды Барышев А.Ф. Маркетинг. - М.: Академия, 2017. - 224 с. Егоршин А.П. Маркетинг организаций. - СПб.: Питер, 2016. - 384 с. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. СПб.: Питер, 2016. 480 с. Манн И. Инструменты маркетинга / И. Манн, А. Турусина, Е. Уколова. М.: Иванов и Фербер, 2017. 224 с. Маркетинг - менеджмент / Под ред. И.В. Липсица, О.К. Ойнер. М.: Юрайт, 2017. 380 с. Нордфальт Й. Ритейл-маркетинг. Практики и исследования / Й. Нордфальт. М.: Альпина Паблишер, 2017. 512 с. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга / О.К. Ойнер. М.: Юрайт, 2017. 352 с. Основы маркетинга / Под общ. ред. С.В. Карповой. - М.: Юрайт, 2016. - 408 с. Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг. Креативные средства и инструменты / А.М. Пономарева. М.: Инфра-М, 2016. 248 с. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг. - М.: Юрайт, 2016. - 496 с. Периодические издания Абакаров П.М. Особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта / П.М. Абакаров, И.Б. Шахобиддинов, П.М. Якубов // Проблемы современной науки и образования. 2016. № 9. С. 30 - 33. Алексеев А.В. Математические доказательства эффективности маркетинговых инструментов / А.В. Алексеев // Бренд-менеджмент. 2018. № 2. С. 108 - 113. Бекетов А.Н. Использование инструментов маркетинга для управления финансовой устойчивостью торгового предприятия / А.Н. Бекетов // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ). 2017. № 12. С. 90 - 102. Гальцова Л.А. Использование маркетинговых моделей в деятельности торгового предприятия / Л.А. Гальцова // Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм. 2017. № 2. С. 60 - 65. Королева О.А. Инструменты маркетинга / О.А. Королева // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2016. № 1. С. 116 - 118. Ресурсы ети Интернет FB.ru:// [Электронный ресурс]. URL: https://fb.ru/article/227023/simvolika-tsveta-chto-oznachaet-krasnyiy-tsvet-v-rossii/ (дата обращения: 31.03.2020) Livejournal.com. // [Электронный ресурс]. URL: https://galaxy-aeon.livejournal.com/51414.html/ (дата обращения: 31.03.2020) «STAR HIT CAFE» // [Электронный ресурс]. URL: https://starhitcafe.ru/files/Commercial_offer_StarHitCafe.pdf (дата обращения: 25.03.2020) Использование цвета в рекламе // [Электронный ресурс]. URL: http:// www.allagency.ru/articles/ispolzovanie-tsveta-v-reklame (дата обращения: 25.03.2020) Психология цвета в рекламе // [Электронный ресурс]. URL: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_color 2 (дата обращения: 25.03.2020) Психология цвета, значение цвета // [Электронный ресурс]. URL: https://www.yugzone.ru/psy/colors.htm l/ (дата обращения: 31.03.2020) Цвет на продажу // [Электронный ресурс]. URL: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_colorf orsale/ (дата обращения: 25.03.2020)
