Блогосфера и средства массовой информации

На данный момент уже очень сложно представить интернет без блогосферы. Развитие социальных сетей не стоит на месте и на базе каждой социальной сети люди могут высказывать свое мнение, писать лонгриды и быть услышанными, набрав свою аудиторию [1, c. 61-62].
Блоги оказывают прямое влияние на формирование информационной повестки, также блоги стимулируют массы на дискуссии, формируют мнение людей, также как средства массовой информации. Мнение отдельного человека ценится также, как мнение СМИ, существующего долгие годы.
Сравнение Блогов и СМИ:
Систематизация блогосферы может быть сравнена с одной из теорий коммуникации. Для того, чтобы сравнить СМИ и блогосферу, нужно определить присутствующие в обоих сферах модели коммуникации.
Исследователь из Америки С. Макмиллан сформулировал 4 модели коммуникации в Интернете. Все четыре модели могут присутствовать как в СМИ, так и в блогах:
1. Односторонняя коммуникация с высоким контролем со стороны получателя информации, где его активность проявляется как запрос на необходимую информацию.
2

. Двусторонняя коммуникация с высоким уровнем контроля со стороны пользователя, где полюса общения не разделяются по функциям «отправитель-получатель», имеют место взаимообратимость ролей и равноправное участие в обмене информацией.
3. Односторонняя коммуникация с разделением функций от­правителя и получателя, с низким уровнем контроля со стороны получателя, в виде монологов.
4. Двусторонняя коммуникация в диалогической форме, с низ­ким уровнем контроля со стороны получателя, с возможностью отклика со стороны получателя [11].
В блогах происходит как массовая, так и групповая и межличностная коммуникация. Межличностная (можно назвать её личным влиянием) является результативной, происходит пассивное общение, даже если пользователь не участвует в беседе [3, c