Аудитория коммерческих СМИ

В российской частной медийной практике очень большое количество доступных и реальных способов участия аудитории в коммуникации являются пассивными: влияние путем выбора определенных каналов и уделение внимания / невнимания к контенту, что отражается в рейтингах. Но невозможно найти свою аудиторию, ограничиваясь только отзывами. Ведь они содержат только очень простые поведенческие индикаторы, они могут отвечать только на вопросы: «Что и сколько людей читают (смотрят, слышат)?», Не раскрывая побудительных мотивов выбора. Клиентура частных СМИ - обычно жители крупных населенных пунктов. Выбор зависит от многих обстоятельств: возможность подписаться на различные публикации или приобрести их для разных членов семьи, наличие публикаций для продажи в качестве розничных продавцов в членских единицах сильно ограничивает количество широко используемых публикаций, сосредоточенность на усредненных вкусах или представлениях об этом. Обратимся к редким откровениям о предпочтениях сегодняшней аудитории коммерческих СМИ (таблица 5).
Таблица 5

. Ответы на вопрос, «Какие материалы в СМИ вас больше всего интересуют?»
Материалы Возрастная группа
В целом 18-
24 25-
34 35-
44 45-
59 60 и старше
Бытовые темы, полезные советы 45 36 44 44 49 47
Общественно - политические темы 42 29 36 41 50 49
Криминальная хроника 35 40 39 39 33 23
Анонсы телепередач 22 17 21 24 22 22
Светская жизнь, развлечения 15 32 18 13 12 5
Спортивная информация 13 25 16 14 9 3
Материалы по финансово – экономическим проблемам 13 11 13 13 16 10
Материалы по проблемам литературы и искусства 11 10 11 12 13 10
Реклама 8 14 11 10 7 1
Другое 5 5 5 5 5 6
Затрудняются ответить 7 3 5 7 7 9
Более тщательный анализ и рейтинговые данные не позволят медиа-менеджерам без разбора судить о неприхотливости интересов аудитории. Индикатор «Поделиться» показывает, например, какая станция, и какая программа может привлечь тех телезрителей, которые действительно находятся на экране