Аудит товарной политики для компании
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Товарная политика предусматривает формирование и использование системы управления, которая, с одной стороны, включает такие компоненты как цель, задачи, принципы, функции и методы, а, с другой стороны, данные компоненты существенно различаются в зависимости от используемого предприятием варианта товарной политики. Товарная политика является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Вопросы эффективного формирования товарной политики является основой деятельности предприятия, источником его доходов, перспективой дальнейшего функционирования и развития. Таким образом, актуальность тема данной курсовой работы обуславливается тем, что в условиях рыночной экономики грамотно составленная товарная политика прямо влияет на эффективность работы предприятия. Целью данной курсовой работы является разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики компании на примере ООО «Строймир», г. Москва. В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: - рассмотреть теоретические основы понятия и сущности товарной политики компании; - рассмотреть методы аудита товарной политики компании; - дать общую характеристику деятельности ООО «Строймир»; - провести анализ товарной политики предприятия - разработать проект мероприятий по совершенствованию товарной политики ООО «Строймир»; - провести прогнозную оценку эффективности разработанных мероприятий. Объектом исследования работы является ООО «Строймир», г. Москва Предмет исследования – аудит товарной политики предприятия на примере ООО «Строймир». В процессе написания курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ научной и учебной литературы по проблеме исследования, изучение документации ООО «Строймир», наблюдение, методы математической статистики и информационных технологий, а именно компьютерно-статистическая обработка данных и графическое отображение результатов. Структура работы включает в себя введение, основную часть, включающую три главы, заключение, список использованных источников и приложение.
Понятие и сущность товарной политики компании
На данный момент в научной литературе нет общепринятого согласованного определения понятия «товарная политика». Можно выделить четыре группы авторов со схожим подходом к трактовке определения товарной политики. Первая группа делает в своих определени...
Методы аудита товарной политики компании
Товарная политика является составным элементом деятельности предприятия и представляет собой определенный курс действий по производству и продвижению определенного вида товаров. Современные рыночные условия требуют от предприятий оперативного реагир...
Общая характеристика деятельности ООО «Строймир»
Объектом исследования данной курсовой работы стало ООО «Строймир», которое является юридическим лицом по действующему на территории РФ законодательству. Предметом деятельности являются: оптово-розничная торговля строительными и отделочными материалам...
Открыть главуАудит товарной политики ООО «Строймир»
Для проведения анализа товарной политики ООО «Строймир» в рамках изучения маркетинговой деятельности предприятия. В первую очередь, рассмотрим общие характеристики ассортимента ООО «Строймир» (табл. 4) Таблица 4 – Общая характеристика товарной полити...
Открыть главуРазработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики ООО «Строймир»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики ООО «Строймир» По данным ООО «Строймир», полученным из анкетирования потребителей в различные периоды, существует значительная заинтересованность в создании сезонного направления «То...
Открыть главуЗаключение
Товарная политика предусматривает формирование и использование системы управления, которая, с одной стороны, включает такие компоненты как цель, задачи, принципы, функции и методы, а, с другой стороны, данные компоненты существенно различаются в зависимости от используемого предприятием варианта товарной политики. Товарная политика является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Товарная политика подразумевает проведение определенных мероприятий предприятия по разработке, производству и сбыту продукции, а ее отсутствие ведет к нестабильности ассортимента, ослаблению конкурентоспособности и снижению коммерческой эффективности товара. Регулирование товарной политики подразумевает проектирование и подготовку работ в нескольких областях жизнедеятельности организации. Данные о потребителях и конкурентах необходимы для обнаружения неудовлетворенных потребностей, анализа товара в процессе его создания и выведения на рынок, для проверки рыночной эффективности уже находящихся на рынке товаров-аналогов. Собранный в результате теоретического изучения понятия «товарная политика» материал в дальнейшем был использован при написании практической части работы, а именно при определении методики исследования, обработке данных и интерпретации полученных результатов. Аналитическая часть работы была выполнена на примере исследования потребителей направлений «Товары для сада», являющихся клиентами ООО «Строймир». В ходе проведенной работы была подтверждена гипотеза о необходимости внедрения и развития нового товарного направления для ООО «Строймир» - «Товары для сада». Предложения по разработке и реализации проекта, сформулированные в процессе выполнения данной курсовой работы, будут и в дальнейшем использованы в деятельности ООО «Строймир».
Список литературы
Абанин, И. Модели оптимизации ассортиментной политики торгового предприятия / И. Абанин // Финансовая газета. – 2014. - №43 (6710). – С.12-15. Алексунин, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для ВУЗов / под ред. В.А. Алексунина. М.: Дашков и К, 2015. 416 с. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов./Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич- М.: Экономика, 2014.- 550 с. Барамыко Л.В. Товарная политика и различные инструменты маркетинговых коммуникаций // Актуальные вопросы экономических наук. - 2013. - № 35. С. 35-40. Жидкова О. Н., Ефимова А. И. Стратегия разработки и реализация концепции нового товара в маркетинговой деятельности предприятия // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 17-18. — URL https://moluch.ru/archive/65/10832/ (дата обращения: 29.05.2019). Иванов, Г.Г. Розничная торговля: учебное пособие // Г.Г. Иванов, А.Ф. Никишин, С.С. Шипилова. - М.: ФОРУМ, 2013. – 74 с. Киселёв, В. П. Формирование ассортимента в сфере торговли/ В. П. Киселев // Маркетинг. – 2014. – №2. – С. 107–111. Костина Г.П. Управление ассортиментом /Г.П. Костина //Менеджмент в России и за рубежом. - 2013. - № 6. - С. 39-50. Лаптев, В.Г. Маркетинговые задачи предприятий/ В.Г. Лаптев// Маркетинг, 2013. — №1. — С.10-19. Любушкин, Н. П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия / Н. П. Любушкин, В. Б. Лещева. – Москва: ЮНИТИ, 2015. – 387 с. Мухина М.М. Формирование ассортимента торговых организаций на основе товарных брендов / М.М. Мухина, А.Ф. Никишин // Современные научные исследования и инновации. - 2015. - № 12 (56). - С. 575-577 Николаева, М.А. Товарная политика: учебник для бакалавриата / М.А.Николаева. - М.: Норма: ИНФРА-М, 2015. – 256 с. Организация и технология торговли: Учебник / С.Н. Виноградова, О.В.Пигунова, С.П.Гурская и др.; Под. общ. ред. С.Н. Виноградовой. – Мн.: Выш. шк., 2014. – 460 с. Петухова, И.В. Товарная политика и ее инструментарий/ И. В. Петухова, А. П. Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. – с. 489. Ромат, Е.В. Основы управления рекламой / Е.В.Ромат - Хиоп, Харьков, 2014. – 128 с. Снегирева, В. В. Анализ матрицы развития ассортимента/ В. В. Снегирева, Н. И. Снегирева, Е. Лыидина // Маркетинг успеха, 2016. — № 9. Снегирёва, В.В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В.В. Снегирёва. – СПб.: Питер, 2015. – 416 с. Солдатова Н.Ф. Некоторые особенности управления сбытовой политикой предприятий малого бизнеса /Н.Ф. Солдатова, С.Б. Ильяшенко //Экономика и управление в машиностроении. - 2014. - № 4. - С. 51-54. Сотничек А.А. Проблемы формирования товарной политики предприятия // Современные научные исследования и инновации. 2013. № 1 [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2013/01/19551 (дата обращения: 25.03.2019). Тараканова К. Л., Тараканов С. И. Товарная политика как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия // Молодой ученый. — 2016. — №12. — С. 1471-1473. — URL https://moluch.ru/archive/116/31219/ (дата обращения: 29.05.2019). Товарная политика предприятия отрасли: учебное пособие/ В.Е. Сыцко, В.В. Садовский, А.В. Целикова – Минск: Высшая школа, 2014. – 239 с. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник /под общ. ред. проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 560 с. Хасбулатова Барият Меджидовна Концептуальные подходы к определению маркетинговой и товарной политики предприятия // Теория и практика общественного развития. 2014. №16. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-podhody-k-opredeleniyu-marketingovoy-i-tovarnoy-politiki-predpriyatiya (дата обращения: 29.05.2019). Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2015. – 533 с. Шаповал Е.В. Показатели оценки экономической эффективности деятельности предприятия / Е.В. Шаповал, Д.В. Тулинова // Вестник университета. 2013. №18. С. 84-88. Шереметьева Е.Н., Степанова Т.Е. Товарная политика розничного торгового предприятия // Российское предпринимательство. 2013. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tovarnaya-politika-roznichnogo-torgovogo-predpriyatiya (дата обращения: 29.05.2019). Экономика торгового предприятия /под общ. ред. проф. А.И. Гребнева. - М.: Экономика, 2013. - 412 с.
