Анализ зарубежного опыта применения технологии Product placement
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
История рroduct рlacement как маркетинговая технология берёт своё начало в Соединенных Штатах Америки первой половины 20 века, где в качестве инструмента управления общественным сознанием и поведением клиентов он начал складываться в сфере кинематографа.
Учитывая тот факт, что именно в Америке появилась и успешно развилась данная технология, следует более подробно проанализировать опыт ее применения.
Ранее было отмечено, этот инструмент скрытой рекламы имеет несколько способов применения. Рассмотрим более подробно рroduct рlacement в сети Интернет, компьютерных играх и киноиндустрии.
Одним из наиболее ярких и успешных примеров рroduct рlacement в кинематографе может служить серия фильмов о Джеймсе Бонде. В различных картинах присутствуют такие бренды как Martini, Tom Ford, Landrover, Macallan, Heineken, Omega, Jaguar, Audi, Aston Martin и так далее.
Рисунок 5. Кадр из фильма «Агент 007»
В третьем сезоне популярного сериала «Карточный домик» персонаж Кевина Спейси играет на iPad в головоломку Monument Valley
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Видеоигра не просто появляется на экране в пятой серии, но и способствует развитию одной из сюжетных линий сезона.
После выхода серии игра Monument Valley попала в топ-10 платных приложений в iTunes и на третье место в топе платных игр Google Play.
В продолжение об использовании рroduct рlacement в сети Интернет, то можно заметить, что сегодня сфера скрытой рекламы в блогах и различном видеоконтенте распространяется с неуловимой скоростью.
Что касается применения Product Placement в компьютерных играх, то можно обратить внимание на то, что скрытой рекламой наполнены многие спортивные симуляторы: начиная от футбольных игр, где реклама расположена на баннерах вокруг футбольного поля, заканчивая автосимуляторами. Например, реклама ресторанов быстрого питания «Burger King» в игре «Need For Speed».
Рисунок 6. Эпизод из игры «Need For Speed»
Говоря о направлении литературного product placement, которое вызывает очень серьезные опасения и, безусловно, скорейшего законодательного и общественного регулирования, – это размещение брендов товаров в детских обучающих книгах.
В американской маркетинговой практике эта разновидность литературного product placement является одной из самых распространенных
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
