Анализ внутренней маркетинговой среды компании «Nike»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время, большинство компаний работают в условиях высокой конкуренции и постоянно меняющегося рынка. Новые услуги и дополнительные потребительские свойства услуг быстро заимствуются конкурентам. Поэтому руководители компаний постоянно ищут наиболее эффективные методы управления продажами, конструктивного общения с клиентами, перехода на более высокий уровень услуг, анализа коммерческих и финансовых компонентов для получения новых конкурентных преимуществ. Поэтому, для решения этой проблемы, специалистами, были разработаны специальные методы повышения эффективности продаж в сфере услуг, которые помогут повысить как заинтересованность работников в развитии своих фирм, так и привлекать новых потенциальных покупателей. Любое предприятие представляет собой сложный процесс, который функционирует в первую очередь за счет эффективной внутренней среды, но её факторы могут, как способствовать развитию, так и затруднять производственно-коммерческую деятельность, вследствие этого тема является актуальной, так как на сегодняшний день возросла роль маркетинга и необходимости исследования маркетинговой среды. Цель исследования: анализ внутренней маркетинговой среды. Задачи исследования: Рассмотреть понятие маркетинга, Исследовать сущность и состав внутренней маркетинговой среды, Проанализировать компанию «Nike», Провести анализ факторов внутренней маркетинговой среды. Предмет исследования: внутренняя маркетинговая среда. Объект исследования: внутренняя маркетинговая среда «Nike».
Сущность и значение маркетинга в ведении бизнеса
Маркетинг представляет собой комплекс мер, направленных на повышение эффективности взаимодействия с участниками маркетингового канала, иными словами, дистрибуторской цепочки, от производителя до покупателя продукции. Маркетинг состоит из финансового...
Открыть главуПонятие и состав внутренней среды маркетинга
Маркетинговая среда является набором определенных активных субъектов и сил, которые оказывают влияние на предприятие, дают возможность руководству управлять маркетингом, поддерживать целевые отношения с клиентами для успешного сотрудничества. К внутр...
Цели и миссия компании «Nike»
Nike - ведущий производитель спортивной обуви и одежды в США. Сейчас кроссовки и одежда «Nike» стали предметом ежедневного гардероба многих людей. А начиналось все со спортивных тапочек для профессиональных бегунов. Бил Бауэрман один из основателей к...
Анализ факторов внутренней маркетинговой среды
Для предприятия очень важным является производство, качество производимых товаров, внешняя логистика, которая дает возможность вовремя доставлять товары, маркетинг и продажа - реализация рекламных сообщений, внутренняя логистика является также значим...
Открыть главуЗаключение
Маркетинг представляет собой комплекс мер, которые направлены на улучшение деятельности предприятия, его взаимодействие с различными каналами. Основной целью маркетинга является выявление положительных качеств товара, тем самым привлечение большего количества потребителей, посредником, поставщиков. Внутренняя среда маркетинга представляет собой взаимодействие предприятия с потребителями, конкурентами, поставщиками, персоналом. Она имеет определённые функции, которые направленные на каждую категорию заинтересованных лиц, в том числе изучение рынка и потребителей, организацию производства, разработку новых технологий, формирование системы товароснабжения и сервиса, развитие стратегического и оперативного планирования и другие функции. В данной курсовой мы проанализировали семь магазинов «Nike», основной деятельностью предприятия является реализация спортивных товаров. В ходе исследования мы выявили, что основной целью сети является получение прибыли, а миссией – привлечение населения к занятиям спортом. В рамках исследования так же проводился Pest, SWOT и SNW- анализы, благодаря которым определены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для предприятия. Вследствие данного анализа мы определили основную бизнес-стратегию, которая поможет поддержать конкурентные преимущества компании: Расширить ассортимент, Уменьшить ценовую политику, Изменение производственных процессов, Расширение рекламной политики, Внедрение большего числа акций, распродаж. Итак, компания «Nike» является крупной компанией, которая известна во всем мире, корректировка бизнес - стратегии даст возможность увеличить прибыль, завоевать новые рынки.
Список литературы
Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие / И.В. Алешина. - М.: ФАИР - ПРЕСС, 2010. − 282 с. Дафт Р.Л. Менеджмент: Пер. с англ.: Учебник. - СПб., 2011. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации. 2-е изд. - М.:ДиС, 2013.432 с. Изучение маркетинга как современной философии бизнеса / Бегиева А.Ш., Фидарова Л.М., Кцоев Х.Т. / В книге: Управление экономическими и социальными системами региона Сборник научных трудов. Под редакцией С.Ф. Дзагоева. Владикавказ, 2018. С. 41-46. Корнеева И.Е. Ориентация на рынок в некоммерческом секторе: сущность концепции и основные направления исследований // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2017. Т. 16. № 4. С. 564-595. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Серия "Теория и практика менеджмента". 11 издание. - СПб: Питер, 2012. - 478 с. Кулибанова, В.В. Прикладной маркетинг / В.В. Кулибанова. СПб.: ИздДом1. Нева», 2012-218 с. Кривенко Н.И. Стратегическое управление сбытом как философия маркетинга // В сборнике: актуальные вопросы современной науки и образования сборник статей Международной научно-практической конференции : в 2 ч.. 2020. С. 36-39. Мальцева Ю.А., Данилова К.А. "Духовно-ответственная философия" бизнеса как детерминанта реализации концепции маркетинга взаимоотношений и инструмент преодоления оппортунизма розничного покупателя // В сборнике: Весенние дни науки ВШЭМ Сборник докладов Международной конференции студентов, аспирантов, молодых ученых. 2018. С. 411-414. Мамонов А.В. Стратегии и эффективность продаж в сегменте В2В рынка связи // Вестник связи. 2018. № 3. С. 17-19. Маркетинг как философия бизнеса / Кошелева А.В., Шишова Н.С., Екименко О.А., Кушелевич Д. // Экономика и предпринимательство. 2019. № 11 (112). С. 737-740. Повышение эффективности маркетинга компании на основе воронки продаж / Мухаметзянова Л.Х., Агапова Е.М., Грядунова С.С. // В сборнике: OPEN INNOVATION сборник статей IV Международной научно-практической конференции. 2018. С. 85-88. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика. Питер, 2012.-125 с. Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник / О.Н. Синицына. - М.: Академия, 2018. - 224 c. Синяева И.М. Маркетинг современного инновационного бизнеса на предприятии машиностроения // Экономика и управление в машиностроении. 2017. № 1. С. 32-34. Спортивный маркетинг как философия бизнеса / Изаак С.И., Каргин Н.Н., Миронов В.Д. // В сборнике: Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Московская государственная академия физической культуры. 2018. С. 24-29. Сеть магазинов «Street Beat» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://street-beat.ru/ (дата обращения: 02.02.2021)
