Анализ внешней среды организации

Анализ внешней среды предприятия ПАО «ЛУКОЙЛ» возможно провести с применением такого инструмента стратегического менеджмента как PESTанализ. Такой подход позволит в достаточной степени оценить политические, экономические, экологические и социальные факторы, которые могут оказать влияние на деятельность предприятия(табл. 1).
Экономические факторы. В настоящее время наблюдается рост уровня инфляции, который неизбежно повлечет за собой рост цен на ряд товаров, что с одной стороны, приведет к росту затрат предприятия, с другой стороны, может вынудить предприятие повысить цены. Также негативно на уровень финансовых результатов компании повлияет замедление рынка нефтепродуктов, снижение реальных доходов населения и падение цен на нефть. При этом усиление курса доллара может повысить доходы компании за счет большого объема экспорта.
Политические факторы. Среди положительно влияющих политических факторов можно отметить стабильность политической системы, которая позволяет с большей уверенностью выстраивать среднесрочные и долгосрочные стратегии. Налоговая политика в последние 3 года направлена на больший контроль горнодобывающих предприятий и выглядит как ужесточение налогового режима. Крайне негативным политическим фактором являются продолжающиеся санкции. В связи с последними событиями в отношениях ОПЕК возможно ужесточение санкций.
Технологические факторы. В сфере влияния технологических факторов у компании, в основном, наблюдается положительное влияние. ЛУКОЙЛ обладает достаточным количеством объектов интеллектуальной собственности, продает франшизы и сотрудничает с изобретателями с целью более быстрого доступа к инновациям. Отдельного внимания заслуживает концепция устойчивого развития и программы по бережному отношению к окружающей среде.
Социальные факторы. Продолжающееся падение реальных доходов населения не может не сказаться негативно на деятельности компании. При этом спрос на отдельные категории товаров даже растет, например, увеличился объем потребления на дизельное топливо. Несмотря на сложившееся мнение о недостатке квалифицированных кадров, наблюдается достаточное количество выпускников инженерных специальностей.
Таблица 1 – Факторы дальнего окружения внешней среды и их проявления
Группа факторов Фактор Проявление Влияние на предприятие
Экономические 1.1. Уровень доходов
населения Снижение уровня доходов населения (как и в предыдущие годы http://www.ng.ru/economics/2019-12-30/4_7763_econ02.html) вследствие карантина и иных негативных факторов Снижение потребления продукции, снижение доходов, закрытие АЗС
1.2

. Замедление роста
рынка Замедление нефтегазового рынка (https://oilcapital.ru/article/general/25-12-2019/globalnoe-zamedlenie-obzor-neftegazovogo-rynka-2019-goda-i-prognoz-na-2020) Снижение доходов
1.3. Колебание
рыночной конъюнктуры,
валютных курсов Ослабление курса рубля, рост курса доллара (https://www.cbr.ru/currency_base/daily/) Повышение доходов, т.к. достаточная часть продукции экспортируется за доллары, падение части доходов в области реализации нефтепродуктов в России
1.4 Инфляция Рост инфляции из-за ослабления рубля (https://www.rbc.ru/economics/10/03/2020/5e675d5f9a79475965d3aed8) Рост затрат из-за повышения цен на комплектующие и основное оборудование, снижение чистой прибыли
1.5 Колебание цен на нефть Падение цены на нефть (https://www.rbc.ru/tags/?tag=%D0%BF%D0%B0%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%20%D1%86%D0%B5%D0%BD%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%BD%D0%B5%D1%84%D1%82%D1%8C) Снижение доходов
Политические 1.1 Правительственная стабильность Стабильность политической системы (https://regnum.ru/news/2812640.html) Возможность планировать долгосрочные стратегии и составлять прогнозы по уровню сбыта
1.2 Налоговая политика Определено поэтапное снижение ставок вывозных таможенных пошлин на сырую нефть в течение шести лет начиная с 1 января 2019 года. Установлены ставки акцизов на подакцизные товары на 2019, 2020 и 2021 годы. Кроме того, установлены ставки налога на добычу полезных ископаемых в отношении нефти и газового конденсата на период с 1 января 2019 года по 1 января 2023 года. (http://government.ru/activities/selection/525/33597/) Повышение суммы налогов, снижение объемов чистой прибыли, возможная убыточность НПЗ, заморозка проектов
1.3 Санкции Ужесточение санкций со стороны США вследствие конфликта России с ОПЕК (https://www.rbc.ru/politics/16/03/2020/5bffb0f09a79470ff5378627) Снижение объемов экспорта и, как следствие, падение доходов
Технологические 3.1. НТП Сотрудничество с изобретателями (https://lukoil.ru/Business/technology-and-innovation/InnovativePartnership) Получение технологических инноваций с целью снижения затрат или оптимизации объемов производства
3.2. Защита интеллектуальной собственности компания занимается франчайзингом (https://lukoil.ru/Products/business/partnership/franchising) Получение дополнительного дохода за счет продажи франшиз
3.3 Отношение к окружающей среде Восприятие сектора как старомодного и грязного, неспособного внести серьёзный вклад в борьбу с изменением климата и минимизировать негативное воздействие на экосистемы (https://lukoil.ru/Responsibility/Sustainability) Рост затрат на продвижения своего бренда в рамках реализации концепции устойчивого развития
3.4 Патентная активность Компанией зарегистрировано 146 патентов на изобретения, 10 патентов на полезные модели и 21 «ноу-хау», 19 программ для ЭВМ и 1 База данных (https://engineering.lukoil.ru/ru/Activities/Innovation) Повышение эффективности геологоразведки и добычи нефти и газа за счет использования передовых технологий и инновационных разработок
Социальные 4.1