Анализ влияния визуальных составляющих аккаунта люксового бренда Dior в инстаграмм на охват аудитории
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На сегодняшний день социальные сети, в самых разных формах и проявлениях, стали неотъемлемой частью жизни каждого человека. Они имеют множество функций, способны облегчить поиски нужной информации, могут использоваться как средство общения, а также как способ заработка. Среди наиболее популярных социальных сетей особо выделяется приложение инстаграмм, которое позволяет не только делиться фотографиями и видеозаписями, но и рассказать и показать пользователям всю жизнь, а также посмотреть другим пользователям на чужую жизнь. Помимо личных аккаунтов существует большое количество коммерческих аккаунтов, которые ведутся от лица компании. Такие страницы созданы с коммерческой целью. Для того чтобы коммерческая страница начала работать, необходимо знать все принципы работы инстаграмма и ведения страницы в том числе. Актуальность темы обусловлена ростом популярности социальной сети инстаграмм, использованием аккаунта в социальной сети в коммерческих целях, отсюда рост интереса к специфике развития аккаунта и увеличения охвата пользователей. Исследовательский вопрос: необходимо узнать, какие именно визуальные составляющие аккаунта влияют на охват аудитории. Объектом исследования курсовой работы является: аккаунта бренда Dior в инстаграмм. Предметом курсовой работы являются: визуальные составляющие аккаунта бренда Dior в инстаграмм. Целью курсовой работы является: анализ влияния визуальных составляющих аккаунта люксового бренда Dior в инстаграмм на охват аудитории. Задачами курсовой работы является: Познакомиться с теоретическими аспектами влияния визуальной составляющей люксовых брендов в инстаграмм на охват аудитории. Определить сущность социальной сети инстаграмм. Познакомиться с основными понятиями исследования. Узнать краткую историю бренда. Определить проблему исследования. Проанализировать влияние визуальных составляющих аккаунта бренда Dior в инстаграмме на охват аудитории. Гипотезы исследования: визуальная составляющая аккаунтов люксовых брендов влияет на охват аудитории; фотографии в аккаунте популярнее, чем видео; длинный текст менее интересен аудитории, чем текст короткий и средней длины. Новизна курсовой работы заключается в исследовании визуальных составляющих аккаунта Dior в инстаграмм и их влияние на охват аудитории, а также проведение исследования с помощью приложения Popsters. Степень изученности темы: данная тема была затронута многими авторами: в частности Арестова О. Н, Белинская Е. П. уделили внимание теме исследования социальных сетей, также как Козлова Н. С. к тому же Козлова Н. С. и Сушков И. Р. в своей работе рассматривали стремление личности к публичности с помощью интернета. Также в работе использовано большое количество интернет-статей о социальных сетях и человека в мире социальных сетей, об инстаграмме и его пользователях.
Теоретические аспекты влияния визуальной составляющей аккаунтов люксовых брендов в инстаграмм на охват аудитории
На сегодняшний день каждая крупная компания имеет свой аккаунт в социальной сети. Среди множества социальных сетей в интернет пространстве, особой популярностью пользуется социальная сеть «Инстаграмм». Данное приложение позволяет делиться не только ф...
Открыть главуСущность социальной сети инстаграмм
В период развития информационных технологий не стоит останавливаться на том, что растет популярность социальных сетей среди интернет-пользователей. На сегодняшний день почти каждый представитель молодежи имеет свою страницу в инстаграмме, причем важн...
Открыть главуПонятие аккаунта социальной сети инстаграмм, принципы ведения страницы и составляющие
Понятие аккаунта социальной сети подразумевает под собой личную страницу пользователя или компании, где размещаются фотографии и видеоролики. Существует несколько видов аккаунтов: 1. Личный блок. Принадлежит конкретному человеку, где он делится своей...
Открыть главуКраткая история бренда
Создателем бренда Dior является Кристиан Диор. Впервые широкую известность бренд приобрел в 1947 году, когда состоялся показ первой коллекции кутюрье. На сегодняшний день бренд обладает популярностью, имеет собственный узнаваемый стиль, изысканность ...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, можно сделать вывод, что рассматривая теоретические аспекты влияния визуальной составляющей аккаунтов люксовых брендов в инстаграмм на охват аудитории, стоит отметить, что большинство крупных компаний на сегодняшний день имеют собственный аккаунт в инстаграмм, что позволяет собрать большее количество аудитории, заинтересованной в продукции компании. К визуальной составляющей аккаунта относятся качество публикаций, их цветовое наполнение и формат, а также публикуемый текст. Показателем популярности аккаунта и отдельного поста в социальной сети отмечает охватом аудитории. Сущностью социальной сети «инстаграмм» является использование ее как способа самоактуализации и повышения собственной самооценки, посредством публикации фотографий, взаимодействия с пользователями и предоставления информации о своей жизни. Впервые инстаграмм появился в 2010 году и использовался как способ развлечения. На сегодняшний день социальная сеть используется как формат электронного фотожурнала. Понятие аккаунта представляет собой личную страницу пользователя или компании, на которой он размещает публикации. Среди аккаунтов существует личный аккаунт, блог эксперта, паблики, магазины-витрины, бизнес-аккаунты, страницы лендинги, страницы фанатов и хэйтеров, боты. Принципами ведения страницы является создание идеи страницы, стратегии работы и контент-плана, выявление целевой аудитории и подготовка публикаций. К составляющим страницы относится ее лента, шапка профиля, главная фотография аккаунта, раздел информации о публикациях и подписчиках, шторка настроек и статистики. История бренда Dior начинается с 1947 года, когда состоялся первый показ коллекции платьев Кристина Диора в его доме моды под названием «New Look» в Париже. Чуть позже он открывает производство духов Dior. Еще позднее создается отделение Дома Диор по производству косметики. Отличительная черта косметики Dior – это всегда неповторимые цвета. С 1955 года Dior начал выпуск губной помады, с 1961 года стал производить лак для ногтей, а с 1969 года Christian Dior выпускает косметику сериями. Умер Кристиан Диор 24 октября 1957 года в Италии. В октября 1996 года место главного модельера Дома Кристиана Диора занял Джон Гальяно. Основной проблемой данного исследования является вопрос активности ведения страницы бренда в социальной сети инстаграмм, необходимости создания данной страницы, а также ее важных составляющих и стратегии развития аккаунта в качестве коммерческого, т.к., на сегодняшний день, аккаунты в социальной сети позволяют компаниям расширить аудиторию потребителей и продать собственный товар, тем самым заработать денег. Для этого производители уделяют особое внимание ведению аккаунта, публикациям и статистике, обращают внимание на влияние той или иной публикации на аудиторию и отслеживают это влияния, для того, чтобы улучшить ведение страницы. Исследовательский вопрос был выделен следующий: необходимо узнать, какие именно визуальные составляющие аккаунта влияют на охват аудитории. Необходимо проанализировать все составляющие аккаунта инстаграмм личного бренда и выделить необходимые из них, которые в большей степени влияют на охват аудитории, и на которые необходимо обращать особое внимание при развитие аккаунта в качестве коммерческого. В данной работе были использованы методы теоретической базы, а именно: классификация, анализ, синтез понятий, обобщение, гипотеза. В практической части применяется метод контент-анализа всех публикаций в аккаунте. Анализ проводится на основе официального аккаунта бренда Dior в инстаграмм. Для сбора статистических данных аккаунта использовалось приложение Popsters. В результате анализа был сделан следующий вывод: среди общего количества публикаций в аккаунте, наиболее популярными оказались записи от 5 мая 2019 года, 12 мая 2019 года, 30 апреля 2019 года, 16 апреля 2019 года. В эти дни в аккаунте было сделано большее количество публикаций, чем в другие дни, в размере от 14 до 8 публикаций. Показатель, который указывает на то, что количество подписчиков в аккаунте увеличивается, дает понять, что аккаунт имеет популярность среди пользователей и действует по правильной стратегии развития аккаунта. Таким образом, подписчики аккаунта Dior в инстаграмме предпочитают смотреть на фотографии с текстом средней длины по выходным дням в период 11:00. Чем больше публикаций сделано в один день, тем большую вовлеченность они имеют. Гипотезу о том, что визуальная составляющая аккаунтов люксовых брендов влияет на охват аудитории можно считать подтвержденной; фотографии в аккаунте популярнее, чем видео также подтвержденной; длинный текст менее интересен аудитории, чем текст короткий и средней длины – не подтверждена. Результаты данного исследования могут быть использованы в дальнейших исследованиях социальной сети инстаграмм, а также исследованиях, посвященных теме влияния составляющих аккаунта инстаграмм на охват аудитории.
Список литературы
Арестова, О. Н., Бабанин Л.Н., Войскунский А.Е. Мотивация пользователей Интернета // Гуманитарные исследования в Интернете: Сб.ст. / Под ред. А.Е. Войскунского. М.: Можайск-Терра, 2000. - С.55-76 Белинская, Е. П. Человек в информационном мире // Социальная психология в современном мире. М.: Аспект пресс. 2002. С.203-220 Ефремова, Т. Ф. Современный толковый словарь русского языка: В 3 т. — М.: АСТ, Астрель, Харвест, 2006. Исторический словарь галлицизмов русского языка [Текст] / Николай Иванович Епишкин. - Москва : ЭТС, 2010. - 5140 с. Козлова Н. С., Сушков И. Р. Стремление к публичности и самопрезентации как проявление специфических потребностей, реализуемых личностью в интернет-среде // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение», 2013. - № 6. Козлова Н. С. Социальная сеть «Инстаграм» как социально-психологическое явление // Молодой ученый, 2014. — №16. — С. 387-390. Мещеряков, Б. Г., Зинченко, В. П. Большой психологический словарь: Спб.: Прайм-Еврознак, 2003. – 632 с. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка. М.: Мир и Образование, Оникс, 2011. – 736 с. Сибирко А.И., Винокуров Ф.Н. (2014), Мотивация пользователей социальных сетей // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире: [материалы Международной научно-практической конференции], СПб.,17 июня 2014 г., Т.2. С. 148-153. Ведение Инстаграм – правила и советы // Инстаграм в жизни и бизнесе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://instagramlife.ru/ (Дата обращения 15.05.2019). Как пользоваться инстаграм // главный портал Россия Instagram [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://instagrama.net/ (Дата обращения 14.05.2019) Названа самая депрессивная социальная сеть // Newsru.com Технологии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://hitech.newsru.ru (Дата обращения 14.05.2019). Пристрастие к «селфи» официально признано психическим расстройством. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://adindex.ru/ (Дата обращения 14.05.2019). Свободная энциклопедия Википедия // социальная сеть [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ (Дата обращения 17.05.2019). Свободная энциклопедия Википедия // Инстаграмм [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ (Дата обращения 17.05.2019). Типы аккаунтов в Инстаграм // INSTATURBO [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://instaturbo.ru/ (Дата обращения 15.05.2019). CHRISTIAN DIOR - ИСТОРИЯ БРЕНДА // Brandpedia [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://www.brandpedia.ru/ (Дата обращения 15.05.2019). Popsters [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://popsters.ru/ (Дата обращения 17.05.2019). Sifferlin A. Why Selfies Matter [Электронный ресур]. – Режим доступа: http://healthland.time.com/ (Дата обращения 14.05.2019).
