Анализ творческого компонента в рекламе

В настоящее время многие люди верят в навязанные им формы поведения, стереотипизированные гендерные идеалы, которые были идеализированы рекламой, в т.ч. рекламными роликами, представления о предназначении, чувствах, поведении и их роли в обществе. Так, в рекламных роликах об автомобилях часто напоминается потребителю, что «Автомобиль - это часть семьи», подобным образом, сами производители навязывают мысль о том, что приобретая такую вещь, сам покупатель вместе с ней в итоге приобретает семейные ценности, что автомобиль обязан присутствовать в каждой семье [6].
Первой тизерной рекламой была реклама табачного бренда Camel еще при выходе на американский рынок. Изображение верблюда на пачке было как отправной точкой для креатива: его сделали бренд-персонажем. Интересным был и период подготовки за несколько дней до появления Camel в продаже в газетах около девяноста американских городов была напечатана серия объявлений в четыре этапа:
Появились объявления: «Верблюды»;
: «Верблюды идут»;
«Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых!».
«Сигареты “Верблюд” уже здесь!».
В итоге эффективность этой рекламной акции была очень высокой, т.к. практически все представители целевой аудитории попробовали Camel.
Креативное продвижение предоставляет не просто возможность привлечь внимание целевой аудитории, но во многих случаях экономить средства.
Реклама Sealex, где проворный русский мужчина заурядной внешности сводит с ума арабских красавиц, итальянок и японку. В то же время он с юмором выходит из любой ситуации, «водя за нос» незадачливых мужей. Сам патриотизмом находится в основе успеха рекламы кваса Никола и тот факт, что фраза «Нет коланизации! Квас здоровье нации!» был лучшим слоганом 2007 г. Попытки компании Coca Cola опротестовать вызвали еще больший интерес к русским национальным напиткам. По оценкам компании «Бизнес-Аналитика», «Никола» в Москве и СанктПетербурге завоевала около 25 % рынка бутылочного кваса. [2]
Россия является страной экспертов, а давать советы выступает в качестве одного из любимых занятий для нашего человека. Все соотечественники знают «экспертов» по футболу, ловле рыбы, готовке шашлыка, распиливанию «бюджета», что и объясняет высокую популярность роликов МММ. При этом основную массу вкладчиков МММ составляла научно-техническая интеллигенция в возрасте от 30 до 40 лет. Хотя главным героем рекламного ролика был Леня Голубков, простоватый рабочий экскаваторщик. Также успех этой рекламы объяснялся расчетом на русский азарт, расчет был верным.
К примеру, еще в 2009 г. такая компания как Saatchi & Saatchi Russia смогла привлечь внимание к фотовыставке «B-Side», организованной в Москве «Врачи без границ» (MSF), при нулевом бюджете, так как проект выступал как благотворительный. В итоге фотовыставка «B-Side» показала оборотную сторону цивилизации такие как зоны военных конфликтов, природных и техногенных катастроф [14].
Успешно аналогичный прием был использован и в рекламе Snickers 2015 (Сникерс - Мистер Бин), где показывается, что Snickers быстро восстанавливает силу и у человека опять появляются силы для борьбы с врагами по средствам боевых искусств

. Эта реклама, с одной стороны, направлена на рекламу батончика Snickers, а, с другой стороны, она показывает красоту боевых искусств, после просмотра подобной рекламы хочется не только приобрести батончик, но и отправится на занятия боевыми искусствами [22].
Согласно предварительной договоренности, в магазине «Республика» полдня книги пребывали повернутыми обложкой к стене, а манекены в бутике Belsole в одежде наизнанку тоже были повернуты спиной к потенциальным покупателям.
Также активно были использованы стикеры в магазинах, баннеры на сайте журнала «Большой город» и даже страница в Facebook. Согласно подсчетам MSF, эффект кампании — более 10 000 посетителей выставки.
Проанализируем некоторые виды рекламы, которые активно используются компанией Danone. Есть отличные видеоролики в нескольких модификациях, где малыши с наслаждением просят у мамы йогурт «Растишка». Здесь используется отличный слоган «расти быстрей! Расти веселей!». С точки зрения психологии здесь есть малыш, который все равно воздействует на чувства женщин, у которых есть дети, таким образом, вырабатывается позитивное отношение к этой продукции. Креативным компонентом выступает даже наименование бренда «Растишка».
Среди модных тенденций стоит упомянуть, что многие стремятся вести здоровый образ жизни, соответственно, питаться и заниматься физической нагрузкой, в частности, спортом или же танцами, которые дарят позитивные эмоции. Именно поэтому многие студии совместно с иными компаниями могут использовать танцы. К примеру, демонстрируется танец балерины в рекламе Raffaelo, движения которой отточены, при этом ей присуща легкость как и самим конфетам, данная реклама показывает, что эти конфеты не могут оказать влияния на вес балерины, не могут его в итоге испортить, а, с другой стороны, показана красота балета [16].
Оригинальной была реклама для студии А. Лебедева неординарная стилизация, благодаря чему в рекламном ролике возник уже трехмерный персонаж «Рыжий АП» на смену уже ставшему традиционным плоскому рисованному [4].
В качестве еще одного примера экономии по средствам креатива стоит привести случай с Туристическим ведомством австралийского штата Квинсленд, которое приняло решение сделать международную рекламу прибрежных островов, при этом не имея на это достаточным количеством средств. Для этой цели по всему миру в газетах появилось объявление о вакансии уборщика на прекрасном тропическом острове. Соискателям для получения вакансии необходимо было снять ролик о том, почему именно они заслужили данную вакансию. Это было одним из креативных решений, у которого был потрясающий эффект, в итоге за несколько месяцев сайт, которым был посвящен островам, где и размещались ролики, в результате посетили более 3 млн человек, а на телевидении и в прессе прошло более 6000 новостных сюжетов. Конечно, СМИ не смогли пройти мимо предлагаемой зарплаты победителя-уборщика: 150 000 австралийских долларов за полугодовой контракт