Анализ тенденций в рекламной деятельности на примере компании ООО «ГлавШтаб»

Рассмотреть современные тенденции на рекламно-информационном рынке г. Санкт-Петербурга;
Рассмотреть на основании выявленных тенденции перспективы развития рекламного рынка г. Санкт-Петербурга.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОГО БИЗНЕСА
Специфика рекламно-информационного бизнеса и формирования рекламной кампании
Понятие «рекламная деятельность» дает характеристику специфическому вид деятельности, направленный на производство и реализацию рекламы (рекламного продукта) [17].
Эффективность рекламной деятельности связана со степенью ее соответствия ценностным ориентациям, которые отражены в информационном потоке, разделяемым обществом, в частности, ее неуспех или успех определяется ценностным полем её воспринимающих.
Поэтому реклама для достижения её целей апеллирует к доминирующим в обществе социально-психологическим ценностям и мотивациям, поэтому она сама может выступать в качестве примером мотиваций и ценностей, распространенных в обществе. Но в то же время заметен обратный процесс – процесс оказания влияния общественных процессов на функционирование рекламы в качестве общественного института.
Компании рекламной деятельности, как иные коммерческие компании, направлены на получение прибыли. В настоящее время из-за повышения требований к рекламе и рекламным компаниям рекламная деятельность значительно усложнилась. Конечно, в компаниях есть маркетологи, но для проведения масштабных рекламных компаний обычно привлекаются специализированные агентства.
Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом (рисунок 1).
421576532385
Потребитель
00
Потребитель
405701530353000257556027368500277749013335Средства
распространения
рекламы
00Средства
распространения
рекламы
138938013335
Рекламное
агентство
00
Рекламное
агентство
1204595273685001524013335
Рекламодатель
00
Рекламодатель
Рисунок 1. Схема рекламного процесса
Но в современных условиях рекламный процесс значительно усложнился, в связи с чем участников рекламного процесса значительно больше (рисунок 2).
Рисунок 2. Основные участники рекламной деятельности
Наиболее эффективной выступает реклама, разработанная известными профессиональными маркетинговыми агентствами.
Основные категории игроков рекламной деятельности следующие:
1. Рекламодатели (это заказчики, владельцы бизнесов, желающие продвигать их товары и услуги, обращающиеся к рекламным агентствам для планирования и закупки рекламы).
2. Крупные сетевые рекламные агентства (крупные по количеству специалистов, работающих с разными видами рекламы и каналами их распространения, оборота и набора оказываемых услуг. Они включать в себя небольшие компании, оказывающие специфические услуги, или же иметь тесные связи с поставщиками подобных услуг).
3. Самостоятельные рекламные агентства (занимаются определенным видом рекламных услуг (ssm-услугами, изготовление роликов, рассылкой, таргентированием и иное).
4. Технологические платформы (независимые игроки рынка. Их деятельность состоит в формировании и поддержке программного обеспечения, дающего возможность оптимизировать закупку рекламы и максимально эффективно использовать бюджеты заказчиков. Такие платформы получают их доход за счет комиссии за использование их технологий).
5. Издатели – сайты или социальные сети (это владельцы сайтов, порталов и социальных сетей, получающие доход за счет размещения рекламы на их ресурсах).
Рассмотрим основные этапы рекламного процесса по сбыту товаров и услуг (рисунок 3) [15].
Рисунок 3 Этапы рекламного процесса
На этапе планирования рекламной кампании происходит формирование её ключевых компонентов, включающих конкретные действия и мероприятия на определенный период времени. Обычно рекламная кампания формируется на год, но для сезонно потребляемых услуг или товаров данный период составляет от трех до шести месяцев. План формируется на базе полученных итогов маркетинговых исследований, когда происходит анализ возможностей конкретной компании и возможности её конкурентов с учетом рыночной инфраструктуры и потребительских предпочтений.
Этап реализации, когда происходит рекламная кампания, которая предполагает согласование ее целей с целями компании-заказчика. Цели рекламы могут быть отличными в зависимости от масштабов компании, цикла продукции и иных факторов, они могут обладать количественной направленностью, в частности, глубоким проникновением на рынок и завоевание его большей части, так и качественную направленность – достижение определенных социальных и психологических итогов. Носители самой рекламы обязаны быть приспособленными для размещения рекламной информации об услуге, обязан присутствовать эффективный контакт с большой группой потенциальных потребителей. При том повторные контакты увеличивают известность услуги и повышают качество ее восприятия.
Во время проведения рекламного процесса сюда подключаются и иные участники, способствующие функционированию рынка, куда относятся:
1. Исследовательские, консалтинговые и маркетинговые организации, обеспечивающие рекламодателей и рекламных посредников сведениями о состоянии рынка и отдельных его компонентов, материалом о выборе оптимальных средств распространения рекламной информации и многое иное;
2. Производственные структуры, которые занимаются производством рекламной продукции, в частности, типографии, smm-агентства и дизайн студии;
3

. Организации, которые регулируют рекламную деятельность на общественном и государственном уровнях, куда стоит отнести разные правительственные учреждения, ассоциации и союзы рекламодателей.
Реклама предполагает несколько итераций, необходимо учитывать, что на каждом новом цикле возможны новые операции, а также их сочетания:
1. PR-обращение («сообщение», выступление влиятельного лица и тому подобное);
2. Передача информация, обязательно по различным каналам;
3. Преодоление искажений и «шумов», а также разных помех;
4. Восприятие обращения определенной аудиторией;
5. Обратная связь.
Далее следует оценка эффективности рекламной кампании, в настоящее время есть много разных методик. Но для самого заказчика важна именно экономическая эффективность рекламы, которая определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота, возникшего п5о итогам рекламы и расходами на рекламную кампанию.
Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.
Понятие «рекламы» и её виды
В переводе с латинского языка «реклама» означает «кричать», «крик» или просто «выкрикивать». Как средство коммуникации крик человечеством использовался давно, с помощью его происходил сбор людей на вече, происходили обращения о милосердии, торговцы применяли с целью вещания покупателям о преимуществах их товара.
В качестве главной цели любой рекламы выступает повышение прибыли от реализации услуг и товаров (кроме целей социальной рекламы).
К иным задачам:
1. Рост покупательского спроса;
2. Обозначение позиций вполне определенных товаров на рынке;
3. Некая пропаганда потребительских качеств продукта;
4. Формирование или же активное укрепление как имиджа, так и престижа торговых марок;
5. Повышение присутствия как товаров, так и услуг на рынке;
6. Осуществление поиска и формирование новых каналов сбыта продукции.
Перспективной целью рекламной кампании выступает продвинуть товарный знак, продукт, торговую марку узнаваемой и известной как можно большей аудитории.
Согласно Т. Ф. Ефремовой, рекламой именуется, с одной стороны, мероприятия, обладающие целью сформировать широкую известность чему-нибудь, при этом привлечь потребителей к чему-нибудь, со второй стороны, распространение данных о ком, чем-нибудь для формирования известности или же популярности, с третьей стороны, плакат или же объявление, содержащие сведения о чем-нибудь для потребителя [2].
Согласно В.И. Даля, рекламой именуется статья в защиту или же в опроверженье чего-либо, прямое требованье, рекламация, настоянье на своем праве.
Согласно С.И. Ожегова, рекламой именуется оповещение разными способами с целью формирования широкой известности, а также привлечения зрителей, потребителей, кроме того, объявление с таким оповещением [2].
Согласно закона «О рекламе», рекламой именуются сведения, распространяемые любым способом, в различной форме и с применением разных средств, при этом адресованная неопределенному кругу лиц и в то же направленная на привлечение внимания к самому объекту рекламирования, создания или же поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [3].
На основании приведённых определений можно заключить, что рекламой именуется информация, распространяемая любым методом, в абсолютно любой форме и с применением различных средств, при этом адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к самому объекту рекламирования, созданию или же поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В качестве объекта рекламы выступает товар или услуга, средства индивидуализации компании или же товар, производитель или реализатор товара, а также итоги интеллектуальной деятельности или мероприятие (в т. ч. конкурс, фестиваль, спортивное соревнование, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама [3].
Классифицировать рекламу можно следующим образом [7]:
Виды рекламы по способу и месту размещения;
Виды рекламы согласно цели рекламы;
Виды рекламы по объекту воздействия и масштабности: ATL и BTL.
Согласно цели рекламы есть такие её виды как информационная, сравнительная, увещевательная, напоминающая.
Информационный вид используется для информирования целевой аудитории о возникновении на рынке новых услуг, товаров и идей. В качестве её цели выступает выведение товара на рынок и осуществление поиска потенциальных клиентов.
Увещевательный вид рекламы направлен на создание избирательного спроса. Используется если товар обладает преимущества перед иными товарами.
Сравнительный вид рекламы демонстрирует основные характеристики рекламируемой продукции относительно аналогичными характеристиками товаров-конкурентов. 
Напоминающий вид рекламы продвигает товар, который уже завоевал рынки сбыта, но ему необходимо напоминание о себе покупателю.
По месту и способу размещения есть такие виды рекламы:
Как реклама в СМИ (телевизионная реклама (видеоролики и т.д.), реклама на радио, реклама в газетах и т.д.);
Наружная реклама (щиты с информацией (билборды, сити-форматы, штендерная реклама и т.д.), столбы, вывески на магазинах, лайтбоксы, киоски и т.д.)
Реклама на транспорте (надписи на наружных поверхностях транспортных средств, реклама на мониторах в транспорте и т.д.)
Реклама на местах продаж (вывески, планшеты в торговом зале, знаки, витринные стикеры, манекены, фирменные ценники и т.д.)
Сувенирная реклама (сувенирка);
Печатная реклама (каталоги продукции, календари с фирменным текстом, ручки, брелоки для ключей и т.д.);
Прямая реклама (реклама по телефону, реклама по почте (direct mail), реклама по принципу «в каждую дверь» и т.д.;
Реклама в интернете.
Компоненты рекламы есть и на иных маркетинговых мероприятиях:
Реклама для мероприятий public relations;
Реклама для проведение выставок;
Оформление витрин, демонстрация товаров;
Проведение пресс-конференции и конференций;
Проведение встреч с покупателями;
Предоставление разных услуг и скидок;
Выдача подарков, премий, сувениров покупателям;
Проведение дегустаций;
Самплинг, бесплатная выдача товаров;
Проведение лотерей, соревнований, конкурсов, игр;
Сенсационные зрелища, реклама на концертах, спортивных соревнованиях;
Оформление скамеек на остановках;
Приглашение в магазин известных актеров, спортсменов, артистов, комментаторов.
Реклама в интернете является формой неличного представления в сети интернет данных о товарах или же услугах