Анализ технологий и средств обеспечения конкурентоспособности Rolex

Rolex – швейцарский бренд часов и аксессуаров класса люкс. Владеет брендом компания «Rolex», которая является одной из самых известных в мире.
Товары бренда Rolex более века символизируют роскошь и богатство, а также успешность их обладателя.
В 1905 году в Лондоне была создана первая дилерская компания «Wilsdorf & Davis», которая занималась продаже часов. Компания была создана Гансом Вильсдорфом, который к тому времени работал в компании, которая занималась экспортом швейцарских часов. Часы так увлекли его, что он решил создать свою собственную компанию. В то время считалось, что корпус наручных часов не может вместить надежный механизм, потому им предпочитали карманные часы. Однако Вильсдорф был очень наблюдательным и заметил, что жилет, в кармане которого носили часы, медленно, но верно выходит из моды. В следствии чего Вильсдорф рассудил, что карманные часы также выйдут из моды, их сменят наручные часы. Вильсдорф решил создать качественные наручные часы со швейцарским механизмом.
Первые часы, что он создал были 25мм в диаметре, что на 10мм меньше размера карманных часов.
В 1908 году Вильсдорф переименовал компанию в «Rolex». Вильсдорф имел хорошее предпринимательское чутье и понимал ценность бренда, потому придумал короткое, звучное название, которое хорошо смотрелось на циферблате часов.
«Rolex» представляет дорогостоящие часы высокого качества, которые идеально подходят для повседневной носки. В 1914 году Вильсдорф представил первые часы на сертификацию хронометров Кью-Теддингтона, а сегодня тест на хронометраж проходит каждый механизм часов Rolex.
В 1927 году Вильсдорф представил публике первые водонепроницаемые часы. Он подарил экземпляр пловцу, переплывающему Ла-Манш, событие сразу же ворвалось во все газеты.
Через пару лет у часов появился автоподзавод, так как заводить часы ежедневно было неудобно.
В 1945 году вышли первые часы, которые сочетали в себе четыре новшества – автоподзавод, водонепроницаемость, сертификат хронометра и окно даты. Именно эта модель и стала идеальными часами для ежедневного использования.
Со временем компания стала известной и заняла свою позицию в сегменте товаров люкс класса.
Компания позиционирует бренд Rolex как высококачественный товар, доступный лишь самым успешным и богатым людям. Владением часами Rolex показывает вкус владельца и его положение в обществе.
Основой успеха Rolex является высочайшее качество, которое сохраняется весь жизненный цикл часов

. Часы марки Rolex необычайно точные и прочные. Цель компании в поддержании неизменного качества продукции. Ежегодно Rolex выпускает около 750 тысяч новых экземпляров. Такая стабильность достигается еще и тем, что Rolex отказались от усложнения моделей, они совершенствуют то, что умеют делать лучше всего. В моделях Rolex нет вечных календарей или минутного репетира, нет даже таких элементарных усложнений как увеличенный дисплей или функция будильника. Ценители говорят, что таких идеальных элементов как у Rolex нет ни у одного конкурента, даже у тех, кто продает часы гораздо дороже Rolex.
Только небольшие и очень аккуратные изменения в дизайне и технологии смогли привести часы к истинному признанию.
Дизайнеры Rolex не позволяют себе никаких внезапных изменений. Именно поэтому модели часов, выпущенные полвека назад, выглядят практически также как и оригинальны. Это еще одна технология получения конкурентного преимущества – часы Rolex легкоузнаваемые именно потому, что их форма и корпус можно узнать по очертаниям, даже если человек не является экспертом. Г.Л.Бруннер – часовой эксперт назвал этот феномен правилом десяти метров.
Еще одним немаловажным конкурентным преимуществом часов Rolex – их инвестиционная функция. После покупки большинства моделей часов, их стоимость автоматически падает в два раза. Спортивные часы Rolex с корпусом и браслетом из нержавеющей стали можно продать лишь немногим дешевле, а иногда и дороже. Такое ценообразование всегда привлекает потребителя независимо от того по какой причине они покупают часы. Это инвестиция, которая делает покупку Rolex надежным и стабильным решением.
В продвижении товара компания опирается на создание положительного образа бренда, создание крепких коммуникативных связей между потребителем и брендом.
В продвижении товара «Rolex» основывается на имиджмейкинге – создание положительного образа товара, основываясь на его реальных качествах, четкой целевой направленности и качестве создаваемого образа.
Простой и понятный образ пластичен, он изменяется в зависимости от моды, трендов, предпочтений целевой аудитории.
Одним из методов повышения конкурентоспособности брнеда «Rolex» является цена. Она всегда стабильно высокая