Анализ технологий и средств обеспечения конкурентоспособности Dior

Dior была основана в 1946 году, уже через месяц Кристиан Диор выпускает свою первую коллекцию, которая перевернула мир послевоенной моды. Диор создает новый образ, получивший название New Look.
Диор создает роскошный образ утонченной, совершенной женщины, который успели позабыть во время войны. На смену повседневной удобной одежде приходят феерические наряды, пышные юбки, приталенные жакеты и шикарные аксессуары.
Коллекция производит революцию в мире моды. Несомненно, как и все новое, она подвергалась жестокой критике, но Диор не отступал и в итоге одержал победу.
Кристиан Диор вернул женщинам жизнь после войны, изящество и легкость. Кутюрье всю жизнь был особенно наблюдательным. Он заметил, что женщина хочет быть красивой несмотря на любые тяготы жизни. Именно на этом стремлении он и строил свои коллекции.
Диор возрождает высокую моду, его коллекции мгновенно становятся популярными и раскупаются.
В 1948 году состоялся первый заграничный показ мод Dior, в этом же году открывается первый бутик бренда.
Параллельно Диор начинает выпускать парфюмерию, потому что считает, что образ должен быть законченным. Таким образом он завоевывает полную любовь и доверие женщин. Не упуская и части прибыли, Диор производит все, что необходимо для женщины: одежду, духи, обувь, колготки, белье, аксессуары.
Уже к 1949 Dior занимает 75% экспорта модной парижской одежды и 5% всей выручки Франции от экспорта.
Еще одним знаковым изобретением в мире моды от Диора была программа лицензирования. Она была разработана в 1950 году и позволяла другим производителям использовать бренд на своих изделиях. Это нововведение также подверглось критике, на этот раз от членов палаты моды. Однако Диор не отступил и здесь, и вскоре лицензирование плотно вошло в мир моды.
Товары бренда быстро набирали популярность. Так же быстро росло количество подделок, которое поддерживалось женщинами, которые не могли себе позволить купить оригинал от Dior

. Чтобы не терять прибыл, компанией было решено выпустить большую партию удешевленных версий для массового потребителя. Такую практику назвали прет-а-порте.
К своему десятилетию компания продала стотысячный предмет одежды.
Диор делал упор на женщин 35-55 лет, что финансово также рационально – именно этот возрастной сегмент чаще всего интересовался высокой модой и мог себе это позволить.
В 1957 году бутики Dior были открыты во многих странах мира, а штат работников модного дома составлял несколько тысяч человек, потому что Диор признавал лишь ручной труд – именно так можно добиться уникальности каждой вещи.
После смерти Диора на пост художественного руководителя был назначен Ив Сен-Лоран. Молодой кутюрье решил омолодить бренд. Он изобретает более молодежные силуэты, которые становятся популярными из-за того, что сочетают в себе изящество, присущее Dior и удобство. Однако в дальнейших экспериментах Ив Сен-Лоран заходит слишком далеко и отклоняется от классических кодов бренда, потому контракт с ним не продляют.
Следующий кутюрье Марк Боан уходит от излишней, на его взгляд, декоративности Диора, создает удобную одежду для реальных женщин. Кутюрье руководил модным домом Dior целых 28 лет. Перемена стиля не пришлась по вкусу приверженцам марки, и интерес к Dior постепенно угас.
На смену ему приходит Джанфранко Ферре, который возрождает диоровский классический стиль, который основан на стиле и элегантности. Кутюрье буквально вдохнул в образы новую жизнь, придав стилю современность. Первая же коллекцию кутюрье имела оглушительный успех.
Через семь лет Ферре уходит из компании, чтобы создать модный дом под своим именем, а его место занимает самый эпатажный их руководителей дома Dior Джон Гальяно.
Гальяно шел против правил и стереотипов моды