Анализ структуры рекламных объявлений и их эффективность в газете «Коммерсантъ»

Как было упомянуто в предыдущем параграфе представленной главы, газета «Коммерсантъ» Является одним из наиболее популярных изданий на территории Российской Федерации, а также за её пределами, следовательно, размещение рекламных объявлений на страницах издания является само собой разумеющимся фактом. В первую очередь проведем анализ ценовой политики печатного издания и оценим прайс размещения рекламных объявлений.
Таблица 2.1
Общая информация относительно аудитории газеты «Коммерсантъ» (на конец 2019 года, кол-во чел.)
Аудитория одного номера Полугодовая аудитория Лояльная аудитория
292300 6419400 420000
В таблице 2.2 рассмотрим базовые цены на рекламные объявления в газете «Коммерсантъ» по итогам 2019 года, представленным на официальном сайте печатного издания.
Таблица 2.2
Базовые цена на рекламные объявления в газете «Коммерсантъ»
 Формат Размеры (мм) Стоимость
Горизонтальны й Вертикальный Россия в целом Москва, С.-Петербург Москва
1/1   320 х 530 1 550 000 1 260 000 1 050 000
1/1 на 3-й полосе   320 х 530 2 050 000 1 640 000 1 365 000
1/1 на 5-й полосе   320 х 530 1 900 000 1 510 000 1 260 000
1/2 320 x 248 158,4 x 500 950 000 756 000 640 000
1/2 на 3-й полосе 320 x 248 158,4 x 500 1 250 000 980 000 835 000
1/2 на 5-й полосе 320 x 248 158,4 x 500 1 135 000 910 000 770 000
1/4 320 х 122 158,4 х 248 630 000 505 000 370 000
1/4 на 3-й полосе 320 х 122 158,4 х 248 820 000 655 000 480 000
1/4 на 5-й полосе 320 х 122 158,4 х 248 760 000 605 000 440 000
1/8 158,4 x 122 104,53 x 184 250 000 210 000 190 000
1/16 158,4 x 59104,53 х 90   130 000 105 000 85 000
1/32 104,53 х 43 50,6 х 90 70 000 60 000 50 000
1/64 104,53 х 19,550,6 х 43   42 000 32 000 30 000
Прежде всего, нужно понимать что «Коммерсант» - это печатное издание ориентированное в большой части на политику и мировую политику, деловые новости, это экономическая пресса. Экономическая пресса представляет наибольший интерес для PR-специалиста, занятого подготовкой пресс-релиза по заказу коммерческих структур. С расширением сферы рыночных отношений круг изданий этого типа постоянно растет. К группе экономических газет, известных в недавнем прошлом можно отнести такие газеты как: «Лесная промышленность», «Строительная газета», «Экономическая газета», «Гудок» и т.п. - сегодня прибавились новые бизнес-издания - «Новая Газета», «Коммерсант», «Биржевые ведомости», «Деловой мир», «Биржа», «Бизнес для всех», «Крестьянские ведомости».
Рассмотрим поближе те случаи пиара характерные для публикации:
Черный PR. Приступим к рассмотрению одного из приемов «черного» PR, используемого в газете «Коммерсант»:
«предприниматель Аркадий Гайдамак подал в суд на ИД "Коммерсантъ" на сумму $100 млн. Это чуть меньше той суммы, которая называется в материале, размещенном в газете "Коммерсантъ" под названием "Дело Hapoalim дошло до Люксембурга"

. Газетная публикация не содержит документальных подтверждений фактов и является, по мнению адвокатов истца, образцовым черным пиаром».
Вот выдержка из той скандальной статьи Коммерсанта
«Прокуратура Израиля вчера сообщила о завершении расследования и передаче 1 октября в суд Тель-Авива уголовного дела олигарха российского происхождения Аркадия Гайдамака. Известный бизнесмен и общественный деятель обвиняется в финансовых махинациях на общую сумму около $172 млн. Сам господин Гайдамак вину не признает, утверждая, что за возбужденным против него уголовным делом стоит так называемая "польско-румынская" фракция во властных структурах Израиля, которая пытается выдавить из политики и большого бизнеса израильтян - выходцев из бывшего СССР»
Белый PR
В этом варианте пиар строится на открытости. Это значит, что информация об объекте пиара дается только правдивая. При этом конкурентов никак не цепляя. Белый пиар ориентируется на преимущества компании. Сегодня большая часть специалистов заявляет, что использует только «белый pr». Между тем провести четкую полосу между «белым» и «черным pr» удается не всегда. Сквозь некоторые «белые» технологии нередко просвечивает «черная подложка».
Розовый PR
Кроме технологий «белого» и «черного» pr следует выделить еще третий вид - технологии «розового» PR. Это технологии легенд и мифов. Их предназначение, говоря словами Ницше, - создать «покрывало иллюзий», потребность в которых люди практически постоянно испытывают.
Эффективность воздействия мифа связана с заранее заданной его истинностью. Мифологическое не проверяется. Если ему нет соответствия в действительности, то в этом вина действительности, а не мифа. Тогда начинает препарироваться и подгоняться действительность, а не миф. В рамках тоталитарной мифологии "Кубанские казаки" были правдой, а их несоответствие действительности объяснялось исключениями локального характера. Мифологическое может быть исправлено только на своем уровне.
Когда во время Великой Отечественной войны переделывали "Чапаева", то он выплывал живым в конце фильма, призывая громить немецко-фашистских захватчиков.
Находясь в пределах тоталитарной мифологии, мы постоянно попадали в это священное время, эпицентром которого были люди и события семнадцатого года, представленные в рамках мифологической модели, когда ряд персонажей был стерт, а роль других увеличена. Такое "проживание" себя в рамках мифа действует спасительно на человеческую психологию, придавая истории объективный вид. "Сталин - это Ленин сегодня" является законом скорее естественнонаучного, а не гуманитарного порядка. И это имело достаточно сильные благотворные последствия для психики:
"Благодаря такому подходу десятки миллионов людей могли в течение столетий терпеть могучее давление истории, не впадая в отчаяние, не кончая самоубийством и не приходя в то состояние духовной иссушенности, которое неразрывно связано с релятивистским или нигилистическим видением истории".
Итак, один миф может сменить другой, но человек никогда не остается без мифов