Анализ рынка российских СМИ

Как и во всем мире в России все более популярными каналами для СМИ являются интернет и телевидение. В этих сегментах сосредоточена значительная часть совокупных доходов медиарынка. Эксперты прогнозируют ежегодные темпы прироста объема интернет-рекламы до 2020 года в размере около 11% [8].
Основным инструментом привлечения аудитории является качественный контент, при этом в последние годы увеличилась и продолжает увеличиваться доля мобильного контента. Как считают эксперты агентства Оpenbusiness, просмотр различного контента с мобильных устройств в ближайшее время превысит просмотры с компьютеров. Те СМИ, которые учитывают эти тенденции, становятся наиболее успешными на рынке [8].
Поскольку требования к контенту становятся все более высокими, его производство становится все более дорогим. Это касается прежде всего индустрии развлечений (развлекательные программы, сайты и сервисы). По мнению специалистов такой рост стоимости контента в будущем приведет к тому, что одни только рекламные доходы не смогут покрывать всех расходов, т.е. реально встанет вопрос о необходимости монетизации услуг пользователям.
При этом, рост тарифов на услуги стимулирует пользователей искать бесплатные как легальные, так и нелегальные средства получения информации

. Получается замкнутый круг, в пределах которого медиахолдинги не смогут монетизировать свою деятельность.
Стоимость контента является более низкой на телевидении, в цифровых СМИ, и Интернете, вследствие чего даже в условиях кризиса они показывают более стабильные результаты экономической эффективности своей деятельности.
За последние годы большинство сегментов медиаиндустрии показали отрицательную динамику доходов. В значительной мере это связано с падением активности рекламодателей – многие компании существенно сократили рекламные бюджеты в условиях сложной экономической ситуации. Например, по результатам 2017 года рынок рекламы на телевидении сократился на 15%, а на радио – на 32% [8].
На рисунке 1 показана структура доходов медиаиндустрии России в 2016 году, все показатели выражены в млн долларов. Как видно из диаграммы, четверть всех доходов (2328 млн долларов) составляют доходы от ТВ-рекламы. На втором месте (1728 млн долларов) – доходы от Интернет-рекламы. На третьем месте – доходы от платного ТВ – 1505 млн долларов. Наименьший доход в 2016 году принесли радио (189 млн долларов) и газеты (538 млн долларов)