Анализ российского опыта использования рекламной фотографии

Проведем анализ российского опыта использования рекламной фотографии. Рассмотрим кейс рекламы бренда HeadHunter.
Кейс: реклама бренда HeadHunter
Название компании:
«Найди стабильную работу на hh.ru»
Проблематика.
В настоящее время HeadHunter является лидером на рынке онлайн рекрутинга на территории России и ближнего зарубежья. По данным самого HeadHunter , со ссылкой на Similarweb их сайт является самым популярным для поиска работы. Проблемой, с которой столкнулось руководство HeadHunter является то, что потенциальные клиенты средних и низших должностей в иерархии компаний считают, что hh.ru не для них, а для более «престижных» специальностей.
С помощью этой рекламной кампании мы стремились расширить аудиторию соискателей, ищущих работу на hh.ru. Одна из стоявших задач – показать, что работу с помощью hh.ru может найти не только менеджер, «белый воротничок», но и абсолютной любой специалист с разным опытом и навыками.
Цели рекламной кампании:
донесение до потенциальных клиентов, что HeadHunter – доступен всем соискателям;
привлечь внимание к сайту компании.
Целевая аудитория: трудоспособное население.
Стратегия, описание проекта:
Стратегия: использование рекламных каналов с максимальным посещением целевой аудитории.
Описание проекта.
В рамках рекламной компании рекламное агентство согласовало круг потенциальных клиентов – простые рабочие, такие как повара, электрики и т.д., также был утверждён макет плаката для размещения.
Местом для размещения стали станции 5 линей московского метро, которые являются самыми загруженными, а именно суточный пассажиропоток составил от 7 до 8 млн

. человек. Таким образом, был сделан вывод, что рекламные плакаты увидят наиболее число потенциальных клиентов.
Как правило пассажиры метро – это работающие люди – специалисты поварского дела, технические служащие, обычные продавцы-консультанты и т.д. Также в метро передвигаются только что переехавшие в столицу люди, ищущие себе работу.
Плюсом размещения рекламы в метро является то, что метро самый минимально загруженный рекламой объект.
Результаты: в результате проведения рекламной компании HeadHunter получил плюс 18% новых клиентов.
С учетом того, что работу ищут как безработные, так и работающие граждане, то целевой аудиторией было все трудоспособное население города.
Размещение рекламы состоялось в вагонах метро.
Компания утвердила четыре варианта рекламных листовок (Приложение М).
Рекламные листовки выполнены в красно-белом цвете. Красный здесь призван привлечь пассажиров вагонов, что бы они обратили внимание на рекламу. Также красный в России воспринимается людьми как позыв к борьбе, в данном случае в борьбе за лучшее место работы