Анализ рекламы продукта

Реклама – это «платная форма» общения. Реклама используется для развития отношений, повышения осведомленности и передачи информации для получения отклика от целевого рынка.
Американская маркетинговая ассоциация (АМА) рекомендует следующие определение рекламы. «Реклама – это любая платная форма не личного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенной компанией».
Существует множество видов рекламы:
газеты (местные, общенациональные, общедоступные);
журналы (местные, общенациональные, общедоступные);
телевиденье (местные, общенациональные, спутниковые)
кинотеатры,
наружная реклама (например, плакаты, рекламные щиты на автобусах).
Реклама – это мощный способ передать функциональные и эмоциональные ценности бренда. Неличный компонент означает, что реклама включает средства массовой информации (например, телевидение, радио, журналы, газеты), которые могут передавать сообщение большим группам людей, часто в одно и то же время.
Неличный характер рекламы означает, что, как правило, нет возможности для немедленной обратной связи от получателя сообщения (кроме как в рекламе с прямым ответом). Поэтому, прежде чем сообщение будет отправлено, рекламодатель должен подумать о том, как аудитория будет интерпретировать и реагировать на него.
Реклама является наиболее известной и наиболее обсуждаемой формой продвижения, вероятно, из-за ее повсеместного распространения. Это также очень важный рекламный инструмент, особенно для компаний, чьи продукты и услуги ориентированы на массовые потребительские рынки. Есть несколько причин, почему реклама является такой важной частью маркетинговой стратегии. Во-первых, это может быть экономически эффективным способом общения с большой аудиторией. Реклама может использоваться для создания образов бренда и символических обращений, что важно для компаний, продающих товары и услуги, которые сложно дифференцировать по функциональным признакам. Еще одним преимуществом рекламы является ее способность вызывать отклик у потребителей, когда трудно добиться различий между другими элементами маркетинга.
Рекламные кампании привлекают внимание потребителей и могут помочь увеличить продажи

. Данные кампании также могут быть использованы в успешных интегрированных маркетинговых коммуникационных программах. Характер и цель рекламы различаются в разных отраслях и/или в разных ситуациях. Цели рекламной стратегии компании часто варьируются, равно как и роль и функции рекламы в маркетинговой программе. Один рекламодатель может попытаться получить немедленный ответ или действие от клиента; другой может захотеть развить осведомленность или позитивный имидж своего продукта или услуги в течение более длительного периода. Рекламные объявления могут передаваться с помощью различных средств массовой информации – интернета, телевидения, радио, печатных изданий (журналы, газеты), рекламных щитов, вывесок и других средств массовой информации, таких как воздушные шары или принты на футболках. Хотя типичный потребитель ежедневно сталкивается с сотнями рекламных объявлений, подавляющее большинство данных сообщений получают низкий уровень внимания и понимания. Таким образом, основной проблемой для маркетологов является разработка рекламных сообщений и выбор средств массовой информации, которые раскрывают потребителей, привлекают их внимание и генерируют соответствующее понимание.
Поскольку средства социальной коммуникации сами по себе имеют огромное влияние, реклама, использующая средства массовой информации в качестве своего носителя, является распространенной, мощной силой, формирующей отношение и поведение в современном мире. В современном обществе реклама оказывает глубокое влияние на то, как люди понимают жизнь, мир и самих себя, особенно в отношении их ценностей и способов выбора и поведения. Реклама имеет следующие преимущества.
1. Экономические преимущества рекламы.
Реклама может сыграть важную роль в процессе, благодаря которому экономическая система, руководствующаяся моральными нормами и реагирующая на общее благо, способствует развитию человека. Это необходимая часть функционирования современных рыночных отношений. Реклама – это наиболее эффективный инструмент использования ресурсов и эффективного реагирования на потребности социально-экономического характера