Анализ продвижения бренда Calvin Klein

Calvin Klein – это всемирно известный бренд в мировой индустрии моды, получивший славу не только своими дизайнерскими вещами, но и скандальной рекламной деятельностью. Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без судебных разбирательств. Никто не оспаривает мнение о том, что именно на скандалах Кляйн построил свой уникальный имидж, сделав их частью стиля бренда.
Поэтому исследование рекламы этой кампании является способом оценить отрицательные и положительные стороны рекламной деятельности, которая в общественности получила большего внимания, чем брендовые вещи модного дома.
Основными отличительными чертами в позиционировании продукта фирмы Calvin Klein стали:
1) узкая совместная работа с изготовителями ткани и портными (надомное изготовление), в их число входит 108 всемирных поставщиков хлопка, льна и красящих материалов;
2) сохранение ценового диапазона за счет растущих каждый год доходов;
3) привлечение звезд мирового класса с целью рекламирования собственной продукта, в особенности – нижнего белья;
4) сформированная линия франчайзинга, позволяющая стремительнее расширять магазины компании согласно всемирным промышленным центрам;
5) замена коллекций осуществляется не по сезонам годы, а каждый месяц.
Количество магазинов сети по всему миру равняется к 11000 в 88 государствах мира. Часть доходов бренда Calvin Klein во всемирном модном рынке – 44 %. В настоящее время Calvin Klein является символом джинсовой одежды, которая относится к классу люкс. Великолепное качество, безупречный крой и провокационная рекламные кампании стали визитной карточкой этой марки.
Рекламная деятельность модного дома пользуется огромной популярностью и во всем мире славится своей скандальностью. Для начала отметим, что рекламная деятельность какого-либо предприятия направлена в первую очередь на привлечение новых клиентов, а также способствовать поддержание высокого уровня продаж продукции. Реклама распространяет некоторую информацию о предлагаемых товарах и услугах и о способах их производства.
Скандальность стала одним из основных компонентов каждый рекламной кампании бренда Calvin Klein. Руководство организации часто привлекалось к судебным разбирательствам, которые имели отклик в пользующихся признанием СМИ

. Невозможно не признавать, что же большая часть популярности доводится собственно на развитие скандальных историй.
В конце 80-х годов XX столетия была запущена рекламная деятельность под наименованием «Тайная вечеря от Кляйна», в основе которой лежал библейский сюжет, однако вместо героев Писания там представлялись полуобнаженные модели в одежде бренда. Верующие активисты не дали оценку креативности Calvin Klein и подали иск на владельцев в объеме 1 млн. долларов от имени католической церкви. Бренду пришлось выплатить указанную необходимую сумму. Иным заметным скандалом стал случай, относящийся к запуску линии нижнего белья для детей.
Многочисленные покупатели посчитали их очень откровенными, следовательно, бренду пришлось прекратить рекламную кампанию и открыто принести извинения перед всемирными СМИ. Внезапным рекламным решением стало использование цветных фото, что до некоторого времени не было свойственно для бренда Calvin Klein. Достаточн худые женщины в вызывающих позах и с пронзительными взглядами смотрели на покупателей с обложек журналов. Многие осуждали скандальность марки, однако целенаправленный потребитель одобрительно принимал подобные технологии.
Очень наглядно первоначально было преподнесено возникновение направления Calvin Klein Jeans – в рекламной кампании с Брук Шилдс в дизайнерских джинсах и с слоганом «Между мной и моими Кельвинами ничего нет». Подобная скандальная реклама не была конечной. К участию в съемках заинтересовали знаменитого артиста Брэнд Уолберга. Получилось удачно, так как Уолбергу удалось передать особенный бунтарский дух модного дома.
Участие известных персон в рекламе постоянно положительно влияет на репутацию брэнда, заинтересовывает и навевает к нему доверие. Затем следовала цветная рекламная деятельность (что в принципе исключение для типично черно-белых принтов Calvin Klein) с моделями, обладающими своеобразным внешним видом. Очень худые, с выразительными глазами девушки в вызывающих позах стали в скором времени ассоциироваться с рекламируемой маркой одежды.
Невзирая на то, что популярному дому далеко не единожды предъявляли обвинения в некорректном использовании ролей нимфеток, неуместной предрасположенности к педофилии в рекламе, эти принты оказали результат в ЦА