Анализ отрасли

Производство косметики в настоящий момент является популярным направлением деятельности организаций. Отрасль активно развивается благодаря модернизации и применению инновационных технологий.
На рисунке 2.1 представлена структура потребительского спроса на продукты анализируемой сферы.
Рисунок 2.1 – Структура предпочтений потребителей в области производства косметики
Индустрия производства косметики в России увеличивает объемы своей деятельности. За 2019 год выручка увеличилась более, чем на 8%. Однако для 2020 года прогнозные показатели являются неоднозначными в связи со сложной политической и эпидемиологической ситуацией.
Важно учитывать, что косметика не является товаром первой необходимости. Согласно статистике, средние затраты граждан РФ на товары данной категории являются достаточно низкими по сравнению с показателями других развитых стран

. При этом более 65 миллионов жителей России пользуются косметикой и являются потенциальными потребителями.
Среднедушевой расход на предметы косметики составляет 1142 рубля в год (2018г.). Рейтинг стран, ранжированный по данному признаку, представлен на рисунке 2.2:
Рисунок 2.2 – Рейтинг стран по потреблению косметической продукции в год, тыс. руб. за 2019г.
В отрасли присутствует также сезонный фактор. К примеру, в зимнее время большим спросом пользуется увлажняющая уходовая косметика для лица и рук, а летом – крема с SPF фильтром, защищающие от прямых солнечных лучей. Наибольший рост спроса касается средств для ухода за кожей лица.
Кроме этого при реализации важно учитывать территориальный фактор, природно-климатические условия отдельных регионов, что также влияет на потребительский спрос