Анализ отраслевых стандартов брендирования
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Брендирование и идентификация бренда возможны не только в товарном маркетинге.
Существуют:
товарный брендинг;
брендинг услуг;
брендинг личности и организации;
политический брендинг;
брендинг в искусстве;
спортивный брендинг;
брендинг территорий;
ритейл-брендинг.
Товарный брендинг, прежде всего, заключается в разработке запоминающегося имиджа продукта, присущих ему вербальных и визуальных элементов (логотип, этикетка, упаковка и т.д.). В товарном брендинге основной целью является создание лояльного отношения потребителя к товару и продвижение его на рынке.
Брендинг услуг несколько сложнее товарного, так как услуги неосязаемы, их нельзя подержать в руках. По этой причине часто производители услуг выпускают сувенирную продукцию или бесплатные товары. Например, операторы сотовой связи дарят потребителям ручки, блокноты, флеш-карты, а банки предлагают бесплатные карты.
На современном этапе развития соцсетей в тренде создание личного бренда, то есть Я-бренда. Человек представляет всю компанию в целом, создает ее имидж, ведёт прямые эфиры, пишет посты от своего имени
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Таким образом создаётся доверие и чувство близости к бренду.
Брендинг организации и внутренний брендинг подчеркивает общность работников с интересами компании, поддержку общей миссии и цели. Такой брендинг выражается в поддержке дресс-кода, цветах компании в интерьере, на рабочих местах и в зонах отдыха, брендированные принадлежности (ручки, кружки и т.д.) для внутреннего пользования сотрудниками. Ярким представителем такого вида брендинга является ИКЕА.
Политический брендинг представляет собой создание положительный имидж человека или партии. Здесь используются ожидания целевой аудитории, соответствие их характеру и поступкам.
Брендинг в искусстве – музыке, театре, кино и т.д. предлагает потребителю впечатления от контакта с ними. Известные бренды в искусстве соответствуют духу эпохи, вкусам целевой аудитории. Это, к примеру, Битлз или Мадонна. Брендинг в искусстве сложен тем, что очень трудно предсказать реакцию аудитории.
Спортивный брендинг направлен на продвижение команд, событий или отдельных игроков
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
