Анализ маркетинговой среды организации
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Управление маркетинговой средой и совершенствование маркетинговой деятельности компаний является необходимым условием современной рыночной среды. Методы маркетингового анализа и технологии рыночного регулирования позволяют предсказать реакцию рынка, скорректировать действия и обеспечить устойчивость ее развития. В современных условиях жёсткой конкуренции и растущей потребительской культуры совершенствование маркетинговой деятельности становится способом ее выживания не зависимо от масштаба бизнеса. Актуальность анализа и совершенствования маркетинговой деятельностью в компаниях очевидна в виду постоянно меняющейся маркетинговой ситуации и среды бизнеса. Целью курсовой работы является анализ маркетинговой деятельности ООО «Фримайнд». Задачи курсовой работы: - изучение сущности, целей и методов маркетингового анализа; - исследование основ маркетингового анализа маркетинговой среды; - анализ маркетинговой деятельности ООО «Фримайнд»;
Сущность и цели маркетингового анализа организации
В современных условиях хозяйствования перед отечественными компаниями стоит достаточно сложная задача - удержание позиций на рынке и сохранение эффективной деятельности в связи с этим можно утверждать, что деятельность любой компании должна начинатьс...
Открыть главуМетоды анализа маркетинговой деятельности организации
Выбор методов при анализе маркетинговой деятельности организации зависит от цели анализа и имеющейся информации. Классификация методов маркетингового анализа в общем виде состоит из статистических, эконометрических, эвристических (методов экспертных ...
Маркетинговый анализ маркетинговой среды организации
Применение анализа маркетинговой среды в организации необходимо для того, чтобы подготовить ее к любым ситуациям, затрагивающим ее деятельность на рынке. При этом важно определить, какие факторы и в какой степени воздействуют на компанию. Некоторые и...
Оценка экономической эффективности использованных методов маркетингового анализа
Экономическая эффективность использованных методов маркетингового анализа будет оцениваться исходя из затрат, необходимых на проведение данных мероприятий, а также от результатов, полученных в ходе маркетингового анализа – решения маркетинговой деяте...
Открыть главуЗаключение
В результате последовательного решения поставленных задач была достигнута ключевая цель курсовой работы - улучшение маркетинговой деятельности компании на основе совершенствования методов маркетингового анализа. В первой главе курсовой работы были рассмотрены теоретические аспекты маркетингового анализа организации на основе сущности маркетингового анализа, его целей и задач, а также методов. Также были рассмотрены теоретические аспекты маркетингового анализа маркетинговой среды организации. Во второй части курсовой работы был проведен анализ маркетинговой деятельности компании, а также анализ макросреды и микросреды. Были выявлены недостатки в отсутствии грамотных управленческих решений: отсутствие сформулированной миссии, целей компании. Также происходит снижение лояльности потребителей и замедление темпов роста выручки. Портфельный анализ показал неплохой результат, однако существуют некоторые позиции, от которых в будущем компания может отказаться в реализации. Также у компании достаточно низкая доля рынка, которую в перспективе необходимо повышать за счет увеличения рынков сбыта и диверсификации деятельности и улучшения маркетинговых решений. В результате в третьей главе была предложена модель по совершенствованию методов маркетингового анализа, предложен план мероприятий по реализации маркетинговых решений, который показал свою экономическую. Эффективность в виде роста выручки до 93600 тыс. руб. и 149016,5 тыс. руб. в 2020, 2021 гг. соответственно. Таким образом предлагаемая модель по реализации маркетинговых решений на основе совершенствования маркетингового анализа показала свою эффективность, позволяющей достичь финансовых результатов уже в текущем периоде при последовательном выполнении ее алгоритма.
Список литературы
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) Бахотский, В. В. Анализ маркетинговой деятельности. Часть II // В.В. Бахотский, И.П. Войку: учебное пособие. — Псков: Псковский государственный университет, 2015. — 92 с. Беляевский, И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И. К. Беляевский. Учебное пособие. М: Финансы и статистика, 2012. – 551 с. Васильева, Е. В. Воронка онлайн-продаж как аналитический инструмент управления эффективностью бизнеса / Е. В. Васильева, В. В. Лосева // Управление.-2019.- Т. 7, № 3.- С. 63-74. Волкова, О. А. Развитие научно-методического инструментария маркетингового анализа и аудита: дисс. канд. Эконом. Наук / О. А. Волкова. - Псков, 2010. - 198 с. Герасимов, Б. И. Маркетинговый анализ / Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Н.И. Саталкина, Г.И. Терехова: учебное пособие. - Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2012. - 88 с. Егоров, А. Ю. Комплексный анализ рынка в системе маркетинговой деятельности / А.Ю. Егоров. - М.: СП «Вся Москва», 2017. - 231 с. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие для бакалавров / под общ. ред. С. В. Карповой. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 408 с. Котлер, Ф. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению / Ф. Котлер, Д. К, Джайн, С. Мэйссинси - М.: Олимп-Бизнес, 2003. - 524 с Кузьмина, Е. Е. Комплексный анализ хозяйственной деятельности: учебник под ред. / Е. Е. Кузьмина, Л. П. Кузьмина. – М.: Юрайт, 2018. – 225 с. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 383 с. Мунши, А. Ю. Возможности использования результатов маркетингового анализа в деятельности предприятия / А. Ю. Мунши, Л. Ю. Александрова // Вестник Российского университет а кооперации. -2015.- № 2 (20). – С. 28-31. Оруджева, З. С. Планирование маркетинговой деятельности предприятия / З.С, Оруджева // УЭПС: управление, экономика, политика, социология.- 2018. - № 1. – С. 62-68. Полевода, С. В. Сущность и содержание маркетингового анализа / С. В. Полевода // Учет и статистика. – 2015. -№ 26. - С. 40-44. Попов, С. А. Стратегический менеджмент: актуальный курс: учебник для бакалавриата и магистратуры: [гриф УМО] / С. А. Попов, Рос. акад. нар. хоз-ва и гос. службы при Президенте РФ. - М.: Юрайт, 2016. – 463 с. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - 6- е изд., перераб. и доп. - М. ИНФРА-М, 2011. - 877 c. Сверчкова, К. А. SWOT-анализ, PEST-анализ: возможности и ограничения использования в практике современных компаний / К.А. Сверчкова, Л. В. Рожкова // Вестник Пензенского государственного университета. – 2017. - № 4 (20). – С. 55-59. Сергеева, О. Ю. Анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность в рыночных условиях / О. Ю. Сергеева, Г. Р. Гузаирова // Российское предпринимательство. – 2014. - № 19 (265). – С. 178-192. Чернопятов, А. М. Маркетинг: учебник / А.М. Чернопятов. - М.: Издательство «Палеотип», 2015. -348 с. Шакиев, К. С. Сущность и задачи маркетингового анализа / К. С. Шакиев //Евразийский Союз Ученых. – 2019. - № 6 (63). – С. 40-42 Шевченко, М. Н. Анализ маркетинговой среды предприятий / М. Н. Шевченко // Организатор производства. -2017. - № 3. –С. 76-85. Ansoff, I. The New Corporate Strategy (пер. с англ.). — СПб: Питер Ком, 1999.-416 p. Kotler, P., D. C. Jain, and S. Maesincee, Formulating a Market Renewal Strategy, In Marketing Moves (Part 1). Fig. 1-1 (Boston: Harvard Business School Press, 2002. - 456 c. Porter, M. Competitive strategy: Methods for analyzing industries and competitors / Michael porter, 4th ed. - Moscow: Alpina publisher, 2011. - 453 p. B2b global [Электронный ресурс]: маркетинг ООО «ФРИМАЙНД». – Режим доступа: https://bbgl.ru/company/7720701443_ooo_frimaynd Testfirm [Электронный ресурс]: Финансовое состояние ООО «ФРИМАЙНД». – Режим доступа: https://www.testfirm.ru/result/7720701443_ooo-frimaynd
