Анализ имиджевых статей в бизнес-сфере
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. В условиях современной быстро развивающейся экономики, компании, выступающие на рынке, показывают огромное количество одинакового продукта. Перенасыщение предоставляемыми товарами и услугами становится неизбежно. Чтобы выделиться из массы однотипных серых компаний, которые показывают продукт с однообразным набором характеристик, и стать уникальным лидером в своей отрасли, недостаточно производить качественный продукт и совершенствовать сервис. Большую ценность для компаний составляет взаимодействие со своими клиентами, инвесторами, партнёрами, общественностью и другими заинтерисованными сторонами. Тем самым, имидж компании становится одним из главных конкурентных составляющих. Имидж компании является главным показателем оценочной нагрузки, создавая за свой счёт паблицитный капитал, основанный на привлекательности, респектабельности и признании значимости за счёт самой организации (фирменного стиля, руководителя, работников). В последнее время компании начали заботиться о формировании имиджа своей компании с самого начала развития бизнеса, что обуславливается формированием успешной финансовой деятельности в перспективе, закреплением на конкурентоспособных позициях рынка, подчёркивая свою социальную значимость, что в дальнейшем способствует известности и узнаваемости бренда. Имидж компании включает достаточное количество компонентов, которые нужно учитывать при формировании данного имиджа: всё начиная от имиджа сотрудника (внешнего вида и модели поведения), имиджа руководителя и формировании корпоративной культуры в коллективе, заканчивая имидже производимого продукта или услуги (внешнего вида, его упаковки, качества продукции и т.п.). Цель данного исследования: рассмотреть способы воздействия на целевую аудиторию посредством имиджевых статей. Задачи, сформированные для изучения данной тематики: изучить понятие «имидж»; формировать представление о корпоративном имидже компании; определить особенности имиджевой статьи; провести анализ трёх имиджевых статей в бизнесе на примере строительных компаний. Объектом исследования являются особенности влияния имиджевых статей на формирование имиджа компании. Предметом исследования являются имиджевые статьи в бизнес-сфере. Степень изученности темы. Ряд работ исследователей из медиасферы посвящены особенностям написания имиджевых статей. К таким исследованиям можно отнести труды А.Д. Кривоносова, М.Д. Дачаева, А.М. Овчинникова, Л.К. Аверченко и других исследователей. Концептуальные основы, по данному вопросу, разработаны комплексно и присутствуют попытки их систематизации, но на современном этапе появляется большое количество новых изменений, которые требуют нового переосмысления и концептуализации. Актуальность темы работы, степень ее научной разработанности обуславливают выбор объекта и предмета исследования, определения ее цели и задач. Теоретико-методологическая база исследования. При проведении исследования использовались учебные материалы, пособия и литература, которые представлены в списке используемой литературы данной работы. Для исследования темы и проведения эксперимента были выбраны имиджевые статьи трех строительных компаний, на официальных сайтах которых представлены статьи, показанные в разделе «приложения». Гипотеза: психолингвистические показатели имидежвой статьи влияют на восприятие медиатекста целевой аудиторией. Новизна исследования заключается в особом подходе к теме, путём анализа различных имиджевых статей. Эмпирическая база исследования. В исследовании использованы статьи, написанные PR-специалистами и/или журналистами, распространённые посредством СМИ или представленные на сайте компаний. Структура работы. Сформулированные выше задачи определили структуру работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе рассматриваются теоретические основы понятия «имидж», его функции, виды, понятия «корпорация», «корпоративный имидж» и его группы. Во второй главе исследуется и анализируется понятие «имиджевая статья», его специфика, виды и поводится анализ на примере трех имиджевых статьей конкретных строительных компаний. В главе три проводится эксперимент по изучению восприятия имиджевых статей. В заключении сделаны выводы по проделанной работе. В библиографии представлена основная литература, на основе которой была выполнены данная работа. Объем курсовой работы составляет 36 страниц, включая список литературы и приложения. В списке используемой литературы представлено 16 позиций. Анализ имиджевых статей выполнен за счёт психолингвистического эксперимента с помощью метода анкетирования.
Общие характеристики имиджа
Существуют определенные характеристики, которые присуще имиджу: Объект является идеальным в сознании людей; Образ должен быть целостным и непротиворечивым; Имидж должен быть подкреплен постоянными разнообразными PR-акциями, так как является «не стаб...
Открыть главуАнализ имиджевой статьи ООО «БАУСИТИ»
Группа компаний Bau City Development была основана в Петербурге в 2008 году. Компания Bau City полностью контролирует весь цикл работ: в структуре компании собственный генподрядчик BauConstruction, комплектующая организация BauResource, управляющая к...
Открыть главуАнализ имиджевой статьи ПАО «ЛСР»
«Группа ЛСР» – российская компания, работающая в сфере производства стройматериалов, девелопмента и строительства недвижимости, была основана в 1993 году. Девелоперские проекты Группа реализует во всех сегментах недвижимости: от строительства жилья м...
Описание эксперимента
При отборе опрашиваемых респондентов было выделено 60 человек, из которых 35 - девушки, средний возраст которых 26 лет, и 25 - мужчины, средний возраст которых 30 лет. Им была представлена анкета, содержащая вопросы носящие содержание курсовой работ,...
Открыть главуРезультаты эксперимента восприятия имидежвых статей на примере анкетирования
Проанализировав данные, полученные посредством анкетирования, мы можем сделать выводы, как воспринимаются имиджевые статьи в общественном сознании. Первое впечатление всегда очень важно. Нет никакой гарантии, что первое знакомство с определенной ком...
Открыть главуЗаключение
Имидж компании – одно из наиболее важных нематериальных составляющих компании. Имидж является основой для наращивания паблицитного капитала, как основа на конкурентном рынке. В ходе исследования были изучены такие теоретические понятия как «имидж», «имиджевые статьи»: их виды, функции и особенности. Изучение теоретических основ имиджевой статьи, позволило определить её особенности как медиатекста и одного из способов формирования благоприятного имиджа компании. Благодаря рассмотренным методам анализа и изучения имиджа компаний, был выбран метод контент-анализа для проведения анализа имиджевых статей в бизнес-сфере. Одной из наиболее важных задач проведения данного исследования было проведения сравнительного анализа имиджевых статей на основе строительного бизнеса, что позвонило выявить чем отличаются разнообразные типы имиджевых статей, а чем схоже. Сравнительный анализ трех организаций показал, что: Для PR-текста присуще сокрытие автора; В имиджевых статьях представлен базисный субъект PR, его основная деятельность (тот, кто является инициатором размещения информации); В имиджевых статьях используются имиджевые фотографии – с главой компании (первое лицо компании) и фотографии, отражающие основные имиджевые характеристики компании (офис, отдел в магазине, лаборатория и пр.); В имиджевых статьях обязательно присутствует перечисление имиджевых характеристик компании – выделение её конкурентных преимуществ; Для публикации статьи есть информационный повод. Таким образом, можно сделать вывод, что имиджевая статья является одним из наиболее главных способов формирования имиджа, может выступать в роли приращения паблицитного капитала, а также информирует заинтересованные лица (партнёров, целевую аудиторию, работников) о деятельности компании. А правильный анализ имиджевых статей позволит выявить особенности имиджа, задать правильное направления развитию имиджевых характеристик и обеспечить компании конкурентноспособность.
Список литературы
Аверченко Л.К. Имиджелогия: учебное пособие / Л.К. Аверченко. ; РАНХиГС, Сиб. Ин-т упр. – Новосибирск: Изд-во СибАГС, 2014 – 198с. Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия / Т.М. Ахтямов, В.Д. Шкардун // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – №3. – С.12. Гудковских Д.В. Анализ эмотивности текстов на основе психолингвистических маркеров / Д.В. Гудковских // Вестник ВГУ. Серия: лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2015. – № 3. – С.92-96. Дачаева М.Д.. Имидж организации как инструмент повышения её конкурентоспособности / М.Д. Дачаева // Современные научные исследования и инновации. – 2017. – № 4 [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://web.snauka.ru/issues/2017/04/80570. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных текстов / К.А. Иванова – Спб.: Питер, 2010 – 220 с. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учебник / пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 445 с. Кривоносов А,Д,, Филатова О.Г., Шишкина М.А.. Основы теории связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2010 - 384 с.: ил. - (Серия «Учебник для вузов») Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций [Монография] / А.Д. Кривоносов. – [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.studmed.ru/view/krivonosov-ad-pr-tekst-v-sisteme-publichnyh-kommunikaciy_d3d4e9d0057.html Масленников Р. PR: 100 вопросов – 100 ответов – М.: Литрес, 2018 – 204 с. Овчинникова А.М., Шульга Н.В. Основы имиджелогии: Конспекты лекций / А.М. Овчинникова, Н.В. Шульга; Омский гос. Ун-т путей сообщения. Омск, 2019 - 55с. Селезнева Л. Подготовка рекламного и PR-текста – М.: Квант-Медиа, 2017 – 160 с. Шалагина Е.В., И 52 Имиджелогия: создание корпоративного имиджа/ Е.В.Шалагина; ФГБОУ ВПО «Урал.гос.пед.ун-т». – Екатеринбург, 2015. – 112 с. Якубовская М. Жанровая палитра корпоративного издания / М. Якубовская // Научные записки «Острожской академии» – 2017. – №2. – С.305-307. Официальный сайт строительной компании «БауСити» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://b-city.ru Официальный сайт газеты «Деловой Петербург» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.dp.ru/a/2019/02/21/Na_shag_vperedi_kak_prevz Официальный сайт строительной компании «ЛСР» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.lsr.ru/spb/o_kompanii/ Официальный сайт строительной компании «Трест-36» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.36trest.ru
