Анализ и прогноз конъюнктуры рынка
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка имеет большое значение в настоящее время развития экономики, а также важным этапом принятия управленческих решений на предприятии. Результаты подобного анализа предопределяют эффективность деятельности организации и позволяют минимизировать риски, поскольку его результаты содержат оценку внешней среды функционирования предприятия и позволяют наметить дальнейшие пути развития. Знание конъюнктуры рынка позволяет руководству предприятия принимать верные и правильные управленческие решения, которые приводят к поступательному развитию предприятия и избежать различных рисковых ситуаций или быть более подготовленными к ним, что обуславливает актуальность темы курсовой работы. Целью курсовой работы является анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка, а также разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности АО «Петербургский тракторный завод». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1) дать общую характеристикуАО «Петербургский тракторный завод»; 2) проанализировать рыночную среду организации; 3) провести анализ комплекса маркетинга организации; 4)проанализировать товарную, ценовуюи коммуникационную политику предприятия; 5) изучить теоретические аспекты анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка; 6) разработать проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности АО «Петербургский тракторный завод». Объектом исследования в курсовой работе является АО «Петербургский тракторный завод». Предметом исследования выступает конъюнктура рынка. Вопросу анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка уделяется более пристальное внимание в настоящее время, что обусловлено изменчивостью мировой экономики и нестабильным развитием экономики России. Среди научных исследований анализируемой проблемы можно выделить труды Басовского Л.Е., Божука С. Г., Галицкого Е.Б., Горбунова С.В., Керимовой М.А., Кузьминой Е. Е., Карповой С.В., Моосмюллера Г., Никифорова В.А., Сидорова М.Н., Старинского В.Н., Полтевой Т.В.,Чернышевой А. М., Шилиной К.А. и пр. авторов. При написании курсовой работы использовались такие методы научного исследования, как обобщение, сравнение, классификация, а также SWOT-анализ, PEST-анализ, наблюдения, графический метод, сравнения, метод абсолютных разниц, экспертных оценок и другие.
Общая характеристика АО «Петербургский тракторный завод»
Полное наименование предприятия - АО «Петербургский тракторный завод». Сокращенное наименование – АО «ПТЗ». Юридический адрес организации: 198097, город Санкт-Петербург, проспект Стачек, дом 47 литер ав, кабинет 615. Дата регистрации – 12.07.1995 г. ...
Анализ микросреды
Проведем анализ микросреды АО «ПТЗ», используя концепцию пяти сил конкуренции по М Портеру. Дадим оценку конкурентоспособности товара и уровня конкуренции на рынке. Результаты оценки угрозы со стороны товаров - заменителей представим в таблице 3. Таб...
Открыть главуАнализ товарной единицы
Анализ товарной единицы проведем посредством применения трехуровневой модели Ф.Котлера. АО «ПТЗ» производит большое количество и модификаций тракторов сельскохозяйственного назначения. В качестве товара примем трактор модели Кировец К424, которая пре...
АВС-анализ ассортимента
Изучить товарный ассортимент АО «ПТЗ», определить рейтинг товаров и выявить ту часть ассортимента, которая обеспечивает максимальный эффект позволит АВС-анализ (таблица 11). Таблица 11 – АВС-анализ ассортимента тракторов АО «ПТЗ» Продукция Объем про...
Открыть главуАнализ коммуникационной политики
АО «Петербургский тракторный завод» был и остается единственным производителем мощных сельскохозяйственных тракторов Кировец. Торговая марка «Кировец» - главный и достаточно массово известный бренд АО «ПТЗ». Назначение фирменного стиля заключается в...
Открыть главуТеоретические аспекты анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка
Термин «конъюнктура» происходит от латинского conjuncture (лат. conjungo - связываю, соединяю) и означает взаимозависимость сложившихся рыночных обстоятельств и оказывающих на них внешних факторов. Сложившиеся рыночные обстоятельства представляют соб...
Открыть главуПроектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности АО «Петербургский тракторный завод»
Прежде всего построим прогноз конъюнктуры рынка реализации тракторов АО «ПТЗ». В качестве исходных данных примем размер выручки от реализации продукции за последние годы, так как объем реализации тракторов и характеризуют состояние спроса на рынке, к...
Открыть главуЗаключение
АО «ПТЗ» является дочерним предприятием ОАО «Кировский завод» - одного из крупнейших машиностроительных предприятий России. АО «Петербургский тракторный завод» - единственный национальный производительсельскохозяйственных тракторов марки «Кировец». Анализ финансовой деятельности предприятия показал снижение эффективности деятельности организации в 2017 г. по сравнению с 2016 г. Предприятие активно участвует в государственных программах поставки техники сельскохозяйственным товаропроизводителям через ОАО «Росагролизинг» и по Постановлению Правительства РФ №1432, что способствует росту реализации техники внутри российского рынка. АО «ПТЗ» имеет широкую сеть дилерских и сервисных подразделений, которые расположены по всей территории России, а также за рубежом. Анализ матрицы потребностей позволяет сделать вывод о положительных перспективах освоения рынка тракторостроения. Потребность, которая удовлетворяется производимой техников и запасными частями к ней относится к физиологической. Выбранный нами рынок тракторов сельскохозяйственного назначения способствует высадке, уходу и сбору продукции растениеводства. Данная потребность является первичной и осознанной, настоящей и всеобщего характера, как в масштабе географического расположения (путем снабжения тракторами отечественным производителей и иностранных клиентов), так и с социальной точки зрения. АО «Петербургский тракторный завод» был и остается единственным производителем мощных сельскохозяйственных тракторов Кировец. Торговая марка «Кировец» - главный и достаточно массово известный бренд АО «ПТЗ». Иследование показало, что уровень спроса на производимую продукцию АО «ПТЗ» в будущем сохранит положительную динамику и будет ежегодно увеличиваться. Для сохранения выявлено тенденции и исходя из проведенного анализа руководству АО «ПТЗ» можно порекомендовать реализовывать мероприятия по расширению рынка сбыта производимой продукции. Для этого компании АО «ПТЗ» необходимо использовать в основном рекламу и связь с общественностью.
Список литературы
Постановление Правительства РФ от 27.12.2012 №1432 (изм. И доп. от 18.01.2019) «Об утверждении Правил предоставления субсидий производителям сельскохозяйственной техники» // Собрание законодательства РФ. - 07.01.2013. - №1. – Ст. 29. Распоряжение Правительства РФ от 07.07.2017 № 1455-р «Об утверждении Стратегии развития сельскохозяйственного машиностроения России на период до 2030 года» http://www.consultant.ru/document/Cons_doc_LAW_219731/f62ee45faefd8e2a11d6d88941ac66824f848bc2/ Багиев, Г.Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ.ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2016. – 718 с Басовский, Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Л.Е. Басовский. – М.: Издательство Инфра-М, 2018. – 260 с. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 280 с. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования.теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для бакалавров / А.М. Годин. – 12 – е изд. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 656 с. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 474 с. Горбунов, С.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. – Н. Новгород: НГаС, 2016. – 286 с. Котлер, Ф. Маркетинг от А доЯ: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерс, 2017. – 211 с. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 385 с. Липсиц, И. В. Ценообразование: учебник и практикум для академическогобакалавриата / И. В. Липсиц. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 368 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общ.ред. С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 404 с. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд. / Ю.В. Морозов. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 148 c. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: учеб.пособие / Г. Моосмюллер, Н. Н. Ребик. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 148 c. Сидоров, М.Н. Стратегический менеджмент 2-е изд., испр. и доп. учебник для прикладногобакалавриата / М.Н. Сидоров. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 145 c. Синяева, И. М. Маркетинг: учебник для академическогобакалавриата / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 495 с. Старинский, В.Н. Анализ и прогнозирование рыночной конъюнктуры : учебник / В.Н. Старинский, Г.А. Краюхин, Н.Н. Дорошенко. – СПб.: ИздавтельствоСПбГЭУ, 2017. – 135 с. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. – М.: Вильямс, 2013. – 928 c. Фомичев, А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов / А.Н. Фомичев. – М.: ИТК Дашков и К, 2016. – 468 c. Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 433 с. Чернышева, А. М. Управление продуктом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – М. : Издательство Юрайт, 2017. – 373 с. Александров, А.В. Методы и модели оценки конъюнктуры на финансовом рынке А.В. Александров, Л.С. Гогуа // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 1. – С. 849-852. Керимова, М.А. Методы прогнозирования конъюнктуры рынка / М.А. Керимова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – №5. – С. 106-109. Никифоров, В.А. Оптимальные методы анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка / В.А. Никифоров, Е.К. Налётова // IV Международная научно-практическая конференция МЦНС «Наука и просвещение». – 2018. – С. 47 – 49. Полтева, Т.В. Основные методы исследования конъюнктуры финансового рынка / Т.В. Полтева, О.Г. Коваленко // Карельский научный журнал. – 2016. – №4(17). – С. 177-180. Савченко, Е.А. Исследование конъюнктуры товарного рынка: методология и опыт / Е.А. Савченко, К.Ю. Бондаренко // Современные наукоемкие технологии. – 2014. - №7. – С. 176-178. Шилина, К.А. Методические подходы к исследованию конъюнктуры / К.А. Шилина // III Международная научно-практическая конференция МЦНС «Наука и просвещение». – 2017. – С. 59-61. Отчетность АО «ПТЗ» https://e-ecolog.ru/buh/2017/7805059867 Официальный сайт АО «ПТЗ» http://kirovets-ptz.com/#dealer-map Производство и рынок сельскохозяйственных тракторов в России в 2017 г.https://os1.ru/article/17904-proizvodstvo-i-rynok-selskohozyaystvennyh-traktorov-v-rossii-v-2017-g Федеральная служба государственной статистики http://www.gks.ru Muldrow А., South C. Market Analysis & Business Development Strategy. - Greenville, South Carolina, 2015. – 55 р. Yakubiv V. The improvement of accounting and analytical methods for diagnosis of enterprise organizational development. Economic Annals-XXI, (2015), 68–72. Available at: http://soskin.info/userfiles/file/2015/3-4_1_2015/Yakubiv.pdf.
