Анализ эргонимов на примере названий салонов красоты г. Калининграда

Группу анализируемых городских онимов-новообразований Калининграда составляют прежде всего номинации салонов красоты, креативный подход к созданию которых связан с усилением конкуренции в данной сфере, а также с внедрением в современное общественное сознание новой ценностной доминанты хорошего внешнего вида и эстетики.
Смена коммуникативных парадигм в современном речевом общении привела к коммуникативному равенству адресата и адресанта. Стратегия близости к адресату стерла границы между неофициальным и официальным, устным и письменным общением. Данная стратегия приводит к активизации риторической категории разговорности. Современный дискурс приобретает большое число устных черт, реализуясь не только в диалогических жанрах, но и в монологических текстах, а также в эргонимах.
Обратимся к корпусу исследуемых эргонимов.
Именные эргонимы. «Надежда» (парикмахерская-салон красоты), «Альбина» (парикмахерская-салон красоты), «Елена» (салон красоты), «Карина» (парикмахерская-салон красоты), «Юлия» (салон красоты), «Диана» (парикмахерская), «Катарина» (салон красоты), «Инга» (парикмахерская, салон красоты). Эргонимы, образованные от имен собственных женского рода, служат для создания женского образа. Часто используются длинные и редкие имена с целью привлечения внимания. Имя человека в качестве эргонима смотрится и звучит лаконично. Расчет ведется на то, что владелицы этих имен будут посещать данные салоны чаще, чем женщины с другими именами. Таким образом, человек будет ассоциировать салон с собой, что является хорошим маркетинговым ходом.
Названия цветов и растений. «Сакура» (салон красоты, ногтевая студия, косметология, парикмахерская, массажный салон), «Магнолия» (парикмахерская, ногтевая студия, салон красоты), «Жасмин» (салон
красоты), «Ирис» (салон красоты) и др. Эти эргонимы дают клиентам образ благоухания, чистоты и эстетики. Женская красота часто ассоциируется с цветком. С другой стороны, цветы являются частью духовной культуры, еще с древних времен они могут поведать о традициях, обычаях, о взаимопроникновении языков и культур. Цветок символизирует красоту, женственность и неприступность. Например, сакура – в Японии традиционный символ женственности и красоты.
Мифонимы и историзмы. «Есфирь» (салон красоты, ногтевая студия, обучение мастеров для салонов красоты), «Каста» (салон красоты, ногтевая студия, парикмахерская), «ЦирюльнЯ» (салон красоты), «Вирсавия» (салон красоты, ногтевая студия, «София Шарлотта» (салон красоты, ногтевая студия и др. Мифонимы выбираются неслучайно, каждый мифологический персонаж служит символом

. Так же, как и историзмы делают отсылки к прошлому с целью удивить, привлечь внимание – совпадает ли название с внутренним убранством салона. Есфирь - защищавшая иудеев библейская героиня ассоциируется не только с внешней красотой, но и с душевной. Каста – историческая общность людей в Индии – предположительно использовано с целью передачи индийских мотивов и настроения. Цирюльня – устаревшее название «парикмахерской» также позволяет заинтересовать клиентов, оно по-своему простое и немного юмористическое.
Иностранные эргонимы мужских салонов. WOODOO (барбершоп, салон красоты для мужчин), WILLMADE (барбершоп, салон красоты для мужчин), KONURA BARBER (барбершоп), The Kings (барбершоп), HAAR (барбершоп) и др. Мужские эргонимы отличаются строгостью и серьезностью. «The Kings» - «Короли» - здесь подчеркивается статус мужчин, номинатор этого барбершопа, так же, как и многих женских салонов, играет с самооценкой клиента. «KONURA BARBER» - юмористическое название, «конура» - с этим ассоциируется мужские дружеские встречи, что располагает мужчин. «HAAR» - «волосы» на
немецком, простой эргоним, который говорит о главном, с чем работает салон – с волосами. Стоит отметить, что для мужских салонов часто используют эргонимы, написанные прописными буквами, а не строчными. Это может быть связано с тем, что мужчины более напористые, их нужно привлечь радикальностью, с чем и ассоциируется прописные буквы.
Сочетание английских букв и русских слов и наоборот. «Перфект» (салон красоты, ногтевая студия, косметология, парикмахерская), «А-студио» (салон красоты), «Фэмэли» (салон красоты), «Kolibri» (салон экспресс-маникюра), «PRObor» (салон красоты, ногтевая студия), Popova & Narimova (салон бровей и ресниц, косметология, обучение мастеров для салонов красоты, салон красоты), Баттерфляй (салон красоты, парикмахерская, солярий). «Перфект» - от англ. «perfect» - идеальный. В данном случае иноязычное слово, написанное русскими буквами, влияет прежде всего на молодежь, так как среди них популярен сленг, пришедший из английского языка. «PRObor» - русское слово «пробор», ассоциируется с аккуратной прической. Часть «PRO» была выделена не случайно, так как с английского «pro» - профессионал. Таким образом, одновременно подчеркивается красота прически и профессионализм сотрудников. «Popova & Narimova» - две созвучные фамилии, написаны на английском с использованием модного символа &. Фамилии в качестве названия выбраны с целью указания мастеров-профессионалов, которые также еще и обучают людей