Анализ эффективности процедуры ребрендинга авиакомпании "Сибирь"

В настоящее время авиакомпания "Сибирь" (АО "Сибирь") является одним из крупных воздушных перевозчиков в России.
Положение на рынке авиаперевозчиков характеризуются следующими признаками:
занимает 2 место в России среди авиакомпаний ( 1 место- Аэрофлот);
является одним из системообразующих предприятий страны;
член глобального авиационного альянса  Oneworld с 10.11.2010 г.;
входит в десятку пунктуальных европейских авиакомпаний.
Пассажиры S7 Airlines могут воспользоваться широкими возможностями развитой сети внутренних маршрутов и летать международными рейсами. S7 Airlines представлена во всех крупных городах России и СНГ. Регулярные полеты S7 Airlines выполняются в Европу, на Ближний Восток и страны Азиатско-Тихоокеанского региона.
Комфортные для пассажиров перелеты обеспечиваются крупным парком воздушных судов, включающим более 50 магистральных лайнеров: Airbus A310, Boeing 737, Ту-204, Ил-86 и Ту-154. 
С 15 марта 2006 года авиакомпания "Сибирь" оказывает услуги под новым товарным знаком S7 Airlines.
2006 год стал переломным для авиакомпании "Сибирь". В 2006 году компания провела ребрендинг и стала оказывать услуги под новым товарным знаком S7 Airlines.
Ребрендинг компании был не случайным, а целенаправленным обусловленным рядом причин.
Итак, основными предпосылками ребрендинга авиакомпании "Сибирь" стали:
- необходимость расширения бизнеса;
- стремление повысить капитализацию;
-расширить долю на рынке России;
- желание захватить международные рынки[18].
Так, изначально решили убрать слово «Сибирь» из названия торговой марки по причине того, что оно ассоциируется не просто с Россией, а ее частью: локальным рынком географической Сибири

. Также, составив портрет клиента авиакомпании как сильного, успешного, динамичного, амбициозного человека, компания пришла к выводу, что нужно название яркое, современное и легкое для восприятия международным рынком. Так появилось название торговой марки S7 Airlines (S – это Сибирь, 7 – это код России в международном сообществе). Несомненным плюсом является то, что S7 Airlines легко запоминается, произносится, и воплощает в себе прошлое (S) и будущее (7) России[9].
Маркетологи стремились создать ценность бренда S7 Airlines как яркой, удобной, доступной, практичной и надежной авиакомпании. Основными впечатлениями клиентов должны оставаться радость и удовлетворение от перелета, поддержанного высоким качеством обслуживания.
Базовым цветом стал зеленый, выбранный за его психологическое воздействие. Зеленый цвет, это не просто цвет окружающей природы, юности, здоровья и любви к жизни, но и цвет надежности и спокойствия.
Концепция торговой марки строилась на двух базовых цветовых эффектах:
внешняя оболочка – свежесть и яркость цвета;
внутреннее содержание - гамма цветов (как и спектр услуг предлагаемых компанией (рисунок 1.).
Рисунок 1. Цветовая концепция S7 Airlines
Создание ценности бренда S7 Airlines воплотилось через несколько элементов в оформлении:
оформление фасада самолетов в новой цветовой гамме;
оформление залов ожидания;
оформление авиабилетов;
оформление сайта;
оформление униформы.
Самолеты (рисунок 2) были выкрашены в зеленый цвет