Какими принципами необходимо руководствоваться при проектировании службы маркетинга в организации

Анализ литературных источников [4, 6, 8] позволяет выделить следующие принципы организации службы маркетинга.
1) Маркетинг для предприятия, а не предприятие для маркетинга. Это обозначает, что служба маркетинга должна постоянно развиваться и подстраиваться под цели, задачи и особенности функционирования предприятия, максимально обеспечивая ей эффективные условия для рыночной деятельности. Таким образом, организация маркетинга на предприятии должна стать своеобразным синтезом рыночных требований, с одной стороны, и собственно развития предприятия, – с другой . И все это исключительно с одной целью – обеспечить максимально эффективное функционирование предприятия на рынке.
2) Маркетинг – общефирменное дело, то есть эффективность работы службы маркетинга лишь частично зависит от того, как ее работники выполняют свои прямые служебные обязанности. Другая же часть полностью зависит от того, насколько весь персонал предприятия включен в маркетинг. Необходимо отметить, что эта вторая задача существенно зависит от организации работы службы.
3) Как можно ближе быть к потребителю