Фирма специализируется на выпуске трех различных товаров

1. В качестве критериев при построении двухмерной матрицы рассматриваются: темпы роста рынка (объем продаж) и относительная доля рынка.
Темп роста рынка характеризует изменение объемов реализации, которые могут быть определены по каждому продукту через индекс темпа их роста за последний рассматриваемый период (в нашем случае 2006-2007 гг.) или через среднегодовые темпы их изменения.
Индекс темпа роста (ИТР) по каждому виду продукции определяется как отношение объема реализации продукции за 2007 год (текущий показатель) к объему её реализации за 2006 год (предыдущий год) и выражается в процентах или в коэффициентах роста.
ИТРА=1547810953=1,41
ИТРВ=45909670=0,47
ИТРС=1050012098=0,86
2 . Относительная доля, занимаемая фирмой на рынке (ОДР) по каждому виду продукции, определяется отношением доли фирмы на рынке к доли ведущей конкурирующей фирмы.
ОДРА=3512=2,9
ОДРВ=1637=0,43
ОДРС=224=5,5
Это означает, что объем реализации фирмой продукта А превышает реализацию аналогичного продукта сильнейшей конкурирующей фирмой в 2,9 раза, продукта В в 0,43 раза, а продукта С в 5,5 раз.
3. Расчет доли (%) каждого вида продукции в общем объеме реализации фирмы за 2007 год.
ДПА=1547830568*100=51%
ДПВ=459030568*100=15,02%
ДПС=1050030568*100=34,35%
Таблица 1 - Расчетные данные для построения матрицы БКГ
Показатель Название продукта
А В С
Темпы роста рынка (ИТР) 1,41 0,47 0,86
Относительная доля рынка (ОДР) 2,9 0,43 5,5
Доля продукции в общем объеме (ДП), % 51 15,02 34,35
 
4