Фирма «Кристалл» производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков. Бесплатный доступ к контрольной работе

Реферат.Справочник
Контрольные работы по маркетингу
Фирма «Кристалл» производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков

Фирма «Кристалл» производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков .pdf

Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥

Условие

Фирма «Кристалл», производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков, хорошо известна на российском рынке. Импорт иностранных моющих средств и их эффективная реклама заставили специалистов по маркетингу пересмотреть имеющиеся средства маркетингового воздействия на потребителей. На основании данных таблицы 6 проведите ранговый анализ ассортимента и предложите мероприятия по улучшению структуры ассортимента. Для этого определите: а) ранг выпуска; б) ранг рентабельности; в) коэффициент корреляции ранга выпуска и ранга рентабельности. Какие элементы маркетинговой стратегии необходимо внедрить по каждому товару? Таблица 6 Исходная информация Наименование товара Характеристика спроса VII вариант Доля товара в общем выпуске, % Рентабельность, % 1 2 3 4 А Высокий 14 12 Б Низкий 38 26 В Растет 16 32 Г Средний 10 10 д Неустойчив 7 1,5 Е Растет 15 18

Нужно полное решение этой работы?

Решение

Потяни, чтобы посмотреть

1. Определим ранг выпуска по удельному весу выпуска в общем объеме производства, считая, что наибольшему значению удельного веса присваивается ранг 1, и занесем данные в столбец 4.
2. Аналогично проранжируем показатели рентабельности (столбец 5).
3. Найдем разницу рангов по удельному весу выпуска и рентабельности. Небольшая разница рангов свидетельствует об экономически рациональной структуре ассортимента. Если же ранг выпуска существенно больше ранга рентабельности, то необходимо при наличии устойчивого спроса снизить себестоимость или заменить изделие новым, более высокого качества . В случае снижения спроса - уменьшить объем выпуска.
Если же ранг выпуска существенно ниже ранга рентабельности, то при наличии устойчивого спроса целесообразно увеличить объем и, возможно, снизить цену в интересах повышения спроса.
Количественно степень рациональности структуры ассортимента может быть оценена коэффициентом корреляции ранга выпуска и ранга рентабельности Кр:
Кр = 1 - 6 • ∑ (Pqi - Pri )2 / n ( n2 - 1 ),
где n - число изделий в ассортименте; Pqi - ранг выпуска i-ro изделия; Pri - ранг рентабельности i-ro изделия.
n = 5, следовательно, коэффициент корреляции будет равен:
Кр= 1 -6[12 + (-1)2] /5 (52 - 1) = 0,9
Коэффициент корреляции положителен

50% задачи недоступно для прочтения

Переходи в Кампус, регистрируйся и получай полное решение

Получить задачу