Творческая работа по прочитанному труду К. Мангейма

В качестве объектов исследования выбраны рекламные компании двух известных крупных коммерческих компаний – это ИКЕА и Яндекс. Большой интерес представляют собой рекламные видеоролики данных компаний, которые являются основой их рекламных стратегий в целом, так как значительно преобладают как в коммерческом бюджете этих компаний, так и в представленности в открытых источниках. Для копании Яндекс будет рассматриваться группа вещественных товаров – например, умных колонок, радиостанций, автокомпьютеров и пр..
Целевая аудитория ИКEA, на которую компания ориентирует свою рекламу, — рядовой потребитель, либо семья со средними доходами, в целом – средний класс. Потребитель получает приемлемый товар за приемлемую цену. Исходя из сформированного рекламой образа, с брендом ИКЕА в первую очередь ассоциируют дизайн и реализацию мебели, а также разнообразного сопутствующего товара для дома, ориентир производство товаров массового потребления. Товары ИКЕА: все товары для дома: диваны и кровати, столы и стулья, текстиль и хозяйственные товары, полы и ковры, игрушки и растения, а также полноценные кухни и интерьеры. Товары ИКЕА не отличаются современными дизайнерскими модными трендами и решениями, что иногда даже подчеркивается в рекламе, но компания пропагандирует, что из мебели и аксессуаров ИКЕА можно собрать комнату по своему вкусу и пространство будет легко трансформироваться под цели потребителя, его мероприятия или необходимость – это основная идея большинства реклам ИКЕА.
Целевая аудитория Яндекс – потребители со средними и высокими доходами, жители мегаполисов. Потребитель получает технологичный товар за соответствующую цену. С брендом Яндекс ассоциируются технологичность, модерн, Smart-приспособления, умный дом. Товары ИКЕА: технологичные наушники, колонки, приспособления для управления «умным» домом, приспособления для создания «умного» автомобиля

. Товары Яндекс отличаются высокой технологичностью, необычностью идей и концепций и инновационным предназначением предлагаемых товаров – это полноценные инновации, что и является основной идеей рекламной стратегии Яндекс. В своих рекламных роликах компания пропагандирует, что инновационные товары смогут помочь в любой ситуации, развеять грусть, никогда не подведут.
Как утверждал К. Мангейм, утопическое «…сознание в переживании, мышлении и деятельности ориентируется на факторы, которые реально не содержатся в этом «бытии». Так, умный дом для большинства среднестатистических покупателей – это всё еще довольно диковинная вещь, совершенно не знакомая и содержащаяся, действительно, где-то в другом мире. Колонки Яндекс, которые активно продвигаются в рамках рекламной компании этой фирмы, являются инновационным продуктов, который позволяет управлять домом, пространством и даже настроением окружающих. Это довольно утопичная ситуация, так как просто приобретение колонки не дает возможности управлять включением гирлянды в доме или яркостью света. Для этого необходимы сложные технические системы, а колонка – лишь их «внешняя» часть, необходимая для «общения» с умным домом. Таким образом, сами ситуации, представленные в рекламах Яндекс, хотя и позволяют увидеть, как можно применять довольно новый для людей товар, всё же являются весьма идеалистическими, утопичными, если говорить языком К. Мангейма. То есть в рекламной стратегии Яндекс предлагается не рушить старый порядок, а кардинально его изменить с помощью товаров компании.
С другой стороны, рекламная стратегия ИКЕА ориентирована на определенного потребителя с конкретными ценностями. Так, в рекламах ИКЕА подчеркивается тема семейственности, пропагандируются близкие родственные связи, возможность изменяться, сохраняя лучшее, качество, постоянство, воображение и многовариантность, семейная атмосфера